FILA啟動"Nature Echo自然回聲 運動喚新"計劃，以運動美學共赴綠色未來

上海2024年4月22日 /美通社/ -- 4月22日，高端運動時尚品牌FILA于世界地球日正式啟動FILA"Nature Echo 自然回聲 運動喚新"計劃，并以此為契機全面落地品牌專屬環保標識及系列環保活動。秉承著 2024年全新品牌理念"Make Performance Beautiful"，FILA不斷拓寬運動美學的邊界，并將品牌的優雅基因延伸到綠色領域。在2023年FILA提出"From Nature To Nature"環保主張的基礎上，今年，FILA持續倡導可持續運動生活方式，采取資源循環利用等方式助力品牌的減碳目標，推出"Nature Echo 自然回聲 運動喚新" 計劃，將優雅的運動美學注入環保行動。正值世界地球日，FILA攜手同樣關注可持續時尚的國際權威媒體VOGUE，以"延伸衣服的生命線"為主題，于2024年內發起系列主題活動，旨在通過可降解、原料回收等方式，推動更多消費者加入FILA可持續發展計劃，以實際行動守護綠色自然，以運動美學共赴綠色未來。

布局可持續實踐，FILA打造自然回聲行動

近年來，FILA布局產品、銷售、營銷等全價值鏈的可持續發展策略，持續打造品牌可持續發展的時尚運動之路。在產品層面，FILA引入如天絲?等材料，期望可降低對環境的不良影響；在銷售環節，FILA通過應用RFID吊牌技術簡化吊牌，采用FSC認證的環保隔離紙等系列包裝優化措施，顯著降低自然資源的消耗；在品牌營銷方面，FILA通過與品牌代言人的合力宣傳，與騰訊音樂娛樂集團以降解聲打造實驗性音樂作品等行動，引導消費者親身體驗可持續時尚。

今年，FILA于4月22日世界地球日正式啟動"Nature Echo 自然回聲 運動喚新"計劃，持續發力產品端，通過制定品牌高環保認證標準，推動更多產品向可持續環保商品轉型。作為計劃中的重要一環，FILA全面落地品牌環保標識，幫助消費者識別及選擇FILA的可持續環保商品，該專屬標識已于FILA官網、天貓等線上渠道正式亮相。

加碼可持續產品，FILA拓展環保材料應用

材料是鞋服行業生產過程中的關鍵環節，也是鞋服品牌發力可持續環保商品的重要切入點。事實上，過去幾年中，FILA已于品牌旗下多款鞋服產品中應用環保面料，涉及的品類包括天絲?莫代爾、再生尼龍、生物基材料、SORONA®纖維以及含EcoFiGegen再生纖維的面料，產品線橫跨T恤、連衣裙、梭織外套等多個品類。

在全球時尚行業迅速轉向可持續實踐的背景下，FILA聚焦"可降解"的前沿環保材料，持續加碼環保材料在產品端的應用。FILA計劃攜手BBC EARTH，推出一系列合作產品，部分產品采用的賽麗絲®材質，能有助于在生產過程中節省能耗，在回收后還能在特定工業堆肥的條件下降解為水、二氧化碳和生物質肥料，整個過程不產生微塑料，減少塑料污染。經典版型設計及舒適面料應用，也保證了產品的舒適度和耐用性，幫助消費者提升穿著次數，帶來更好的產品體驗。

隨著可降解的賽麗絲®材質在FILA產品端的應用落地，FILA在進一步降低旗下產品對環境的負擔的同時，也展現了更高標準的環保商品研發、生產與消費模式，為鞋服行業的綠色轉型提供了更多的解題思路。

推動可持續時尚，FILA攜手多方共創綠色未來

為推動消費者的關注與廣泛參與，FILA于世界地球日期間，攜手國際權威時尚媒體VOGUE，以"延伸衣服的生命線"為主題，開啟了系列主題活動。4月20日，FILA以一場特殊的騎行快閃活動為主題活動造勢，品牌合作手作藝術家Zizi，打造印有品牌環保標識的大型吊牌裝置，將"可持續時尚"的概念轉化為街頭行為藝術。次日，FILA合作藝術家、VOGUE資深媒體人、騎行社群主理人與環保理念的踐行者們一同齊聚FILA上海壹號店，在"延伸衣服的生命線"主題對話沙龍中，共同探討環保與時尚運動的融合與發展。雙方更以FILA與BBC EARTH合作款可降解產品為靈感，創作了一系列人與自然交融的時尚運動大片。世界地球日當天，FILA北京、上海、廣州三城的壹號店同步展出環保靜物裝置，通過多媒體互動設備和創意元素，向公眾展示FILA的可持續理念和可降解產品面料的生產及降解過程，幫助更多消費者加深對品牌可持續時尚的認知。

FILA相信，可持續并非一蹴而就，而是齊心協力的積累過程，環保事業需要多方環保合作伙伴的協同發力。未來，FILA計劃在推進"Nature Echo 自然回聲 運動喚新"計劃的同時，持續專注在環保商品的生產制造上，并設定了"到2030年，力爭實現可持續產品占比達50%"的目標。無論是發力可持續產品材料的創新應用、還是持續提升消費者可持續時尚意識，FILA堅持以實際行動帶動行業及消費者的共同參與，堅守品牌與環保并行的綠色承諾，在運動時尚美學指導下踐行品牌的可持續發展道路，與多方攜手奔赴綠色未來。