新質(zhì)生產(chǎn)力護(hù)航，全球時(shí)尚零售集團(tuán)FMG領(lǐng)先揚(yáng)帆出海

廣州2024年6月21日 /美通社/ -- 全球服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)全新格局，《中國服裝行業(yè)"十四五"發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》提出我國服裝行業(yè)要厘清產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的方位與定位，將服裝強(qiáng)國建設(shè)推向新高度作為目標(biāo)，構(gòu)筑世界時(shí)尚話語權(quán)的新高地，形成一批具有全球影響力、引領(lǐng)力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌和產(chǎn)業(yè)集群。

今年的政府工作報(bào)告提出，大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新主體，亟需為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。創(chuàng)立于2006年的全球化時(shí)尚零售集團(tuán)FMG時(shí)尚動(dòng)勢(shì)集團(tuán)股份有限公司作為行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，亦充當(dāng)先行者的角色，引領(lǐng)一步，走出中國時(shí)尚之姿。

創(chuàng)新為翼 助推產(chǎn)業(yè)躍遷升級(jí)

近幾年，國際快時(shí)尚巨頭Zara、H&M等在中國市場(chǎng)遭遇巨大挑戰(zhàn)。反觀FMG集團(tuán)卻逆勢(shì)增長：旗下知名時(shí)尚品牌URBAN REVIVO（以下簡(jiǎn)稱"UR"）在疫情三年，每年保持新增50家以上門店，截至目前在國內(nèi)門店已超400家。FMG集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官李明光認(rèn)為，不斷"創(chuàng)新求變"才是一家企業(yè)的長期發(fā)展與生存之道，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

2022年，F(xiàn)MG通過成立新品牌BENLAI（本來）正式切入休閑輕戶外賽道，從當(dāng)前大眾穿衣需求出發(fā)，不斷探索功能休閑服的應(yīng)用邊界。目前消費(fèi)人群為3-60歲無齡化全人群，產(chǎn)品主打舒適、性能科技及多場(chǎng)景穿搭，致力用性能科技與可持續(xù)性環(huán)保面料替代傳統(tǒng)面料，創(chuàng)變休閑服，重新定義休閑服，讓人們享受全新的舒適穿著體驗(yàn)。

"目前，我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)超過了500人，UR品牌平均每年都會(huì)推出超15000款的服飾產(chǎn)品。"在這背后，是FMG洞察到消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚服飾的需求發(fā)生變化，而李明光早有前瞻布局并應(yīng)勢(shì)而變，將"專注時(shí)尚"作為集團(tuán)核心戰(zhàn)略之一，保持對(duì)時(shí)尚的敏銳度和接軌國際，每季度推出先鋒創(chuàng)新的形象大片引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)于美學(xué)的追求。

美學(xué)引領(lǐng)之余，如何滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，將高質(zhì)價(jià)比的服飾產(chǎn)品帶給他們？自2017年以來，數(shù)字化成為集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，積極實(shí)踐探索，以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)發(fā)展，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)躍遷升級(jí)。FMG通過全鏈條、數(shù)字化、智能商品管理系統(tǒng)，構(gòu)建新的人、貨、場(chǎng)三大標(biāo)簽，不僅可以保證產(chǎn)品"常賣常新"，大大提升了存貨周轉(zhuǎn)，還降低了庫存積壓。此外，作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的FMG無疑承擔(dān)起了重要責(zé)任，致力于與上下游供應(yīng)商構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，例如針對(duì)性研發(fā)工廠內(nèi)部管理系統(tǒng)MES，打造產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同平臺(tái)，提供一站式工廠數(shù)字化解決方案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的"雙鏈"優(yōu)化和升級(jí)。

率先出海 筑造中國品牌故事

隨著全球化深入發(fā)展，以高質(zhì)量為特征的新質(zhì)生產(chǎn)力出海，成為中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略布局的重要組成部分。早在2016年，F(xiàn)MG就開始進(jìn)軍全球服飾市場(chǎng)，在新加坡開設(shè)第一家UR海外實(shí)體店。FMG 集團(tuán)目前業(yè)務(wù)于中國、新加坡、泰國、菲律賓等國家開設(shè)有線下門店，全球門店數(shù)量突破 400 家，美國、歐洲及全球市場(chǎng)設(shè)有線上官網(wǎng)，在全球擁有超10,000 名員工，全渠道服務(wù)覆蓋全球的廣大消費(fèi)者。與國內(nèi)市場(chǎng)采取的商業(yè)模式與運(yùn)營策略保持一致，UR遵循"千店千面"和"奢華大店"的形式為全球消費(fèi)者講述"中國品牌"獨(dú)有的時(shí)尚故事。

在李明光看來，從產(chǎn)品到價(jià)格，"中國品牌要想在全球市場(chǎng)中立足，必須注重本土化"。創(chuàng)新和洞察能力則作為品牌的生命力，在進(jìn)軍國際市場(chǎng)的過程中，F(xiàn)MG不斷通過堅(jiān)持原創(chuàng)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、采用環(huán)保材料等方式，實(shí)現(xiàn)其獨(dú)特的市場(chǎng)價(jià)值屬性，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被全球消費(fèi)者廣泛認(rèn)同和接受。UR的海外合伙人也表示，"泰國的消費(fèi)者很喜歡UR，我們今年會(huì)在當(dāng)?shù)乩^續(xù)開店。"

面對(duì)日益激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、越來越高的產(chǎn)品質(zhì)量要求，以及國際市場(chǎng)適應(yīng)性等問題，培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，成為中國企業(yè)更好滿足國際市場(chǎng)需求、發(fā)掘新增長點(diǎn)的關(guān)鍵。

李明光說，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是存在的，必須做出創(chuàng)新和變革，才能保持企業(yè)的生命力。未來，會(huì)有更多的中國創(chuàng)新企業(yè)，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)，以獨(dú)特的品牌故事和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)走向世界，為全球消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。