把運(yùn)動(dòng)做成藝術(shù)：全球首家FILA ATELIER落地成都太古里

成都2024年7月27日 /美通社/ -- 7月25日，F(xiàn)ILA ATELIER在成都太古里正式啟幕，F(xiàn)ILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜驚喜現(xiàn)身，與品牌高層共同見(jiàn)證FILA ATELIER開(kāi)幕這一閃耀時(shí)刻。

意式美學(xué)與現(xiàn)代風(fēng)格碰撞 引領(lǐng)用戶開(kāi)啟深層次審美消費(fèi)

全球首家FILA ATELIER門(mén)店落地成都太古里，消費(fèi)者走進(jìn)店內(nèi)就可以感受到意式設(shè)計(jì)感帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)，店面設(shè)計(jì)以羅馬建筑元素作為范本，從精心打磨的拱門(mén)穹頂造型到羅馬諾曼式門(mén)道等多重意式細(xì)節(jié)的建筑呈現(xiàn)，在凸顯厚重的品牌文化內(nèi)涵同時(shí)，也展示了意式傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新風(fēng)格的全新碰撞。產(chǎn)品上，店鋪分主題多元化的展示了不同系列的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝備，消費(fèi)者可以在這里見(jiàn)到全線資源的限定尖貨，輕松體驗(yàn)秀場(chǎng)經(jīng)典和首發(fā)資源，開(kāi)幕當(dāng)天就吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)打卡購(gòu)買(mǎi)，這場(chǎng)都市時(shí)尚的新浪潮正在拉開(kāi)帷幕。

有趣的是，FILA ATELIER店內(nèi)矗立著一只身穿Settanta紅色夾克的大熊貓，如“吉祥物”般成為店內(nèi)最獨(dú)特的標(biāo)志。FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜親切地取名為“熊貓黃”，并留下了簽名在“熊貓黃”夾克上。至此，門(mén)店迎來(lái)眾多粉絲朋友前來(lái)打卡，絡(luò)繹不絕，F(xiàn)ILA ATELIER店的“熊貓黃”儼然成為新晉打卡地。

解鎖羅馬主題品牌復(fù)古文化市集 感受菁英運(yùn)動(dòng)品牌文化

本次活動(dòng)中，同FILA ATELIER配套而生的便是運(yùn)動(dòng)美學(xué)市集POPUP。整個(gè)POP UP的設(shè)計(jì)風(fēng)格，是對(duì)羅馬建筑元素的重新解構(gòu)和演繹，一眼吸睛的拱門(mén)造型和玻璃櫥窗設(shè)計(jì)，使它自身就成為了一座凝固的藝術(shù)品，充滿了優(yōu)雅高貴的意式格調(diào)，仿佛藝術(shù)氣息包裹著空間的每個(gè)角落。

走進(jìn)POP UP還會(huì)發(fā)現(xiàn)里面藏著許多小驚喜。品牌展示墻面上可以看到整個(gè)品牌的誕生與歷史，生動(dòng)再現(xiàn)意式優(yōu)雅的華麗蛻變。POPUP還陳列了最新推出的潮流高端線FILA Archive系列、FILA經(jīng)典夾克Settanta Jacket等等。

另外，POPUP內(nèi)還設(shè)置了很多專屬福利活動(dòng)。不僅有會(huì)員積分手辦兌換，還有充滿FlLA特色的帆布包、飾品掛件、手機(jī)支架等周邊產(chǎn)品，甚至還有FILA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)代言人黃景瑜準(zhǔn)備的簽名驚喜，這些福利產(chǎn)品只要是來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)帶回家。

三大頂級(jí)戰(zhàn)略部署 FILA以品質(zhì)打造高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚閉環(huán)

此前，全球首家FILA ICONA在三里屯太古里開(kāi)業(yè)后，便迅速爆火出圈。短短數(shù)月，F(xiàn)ILA ATELIER全球首店又于成都太古里亮相，再次掀起了一股運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮。如果說(shuō)“時(shí)尚引領(lǐng)”“菁英運(yùn)動(dòng)”是FILA取得過(guò)往成績(jī)的雙專業(yè)引擎，那么“三個(gè)頂級(jí)”將是其繼續(xù)保持行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位的三張決勝牌。堅(jiān)持高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位的FILA，用打造“頂級(jí)渠道”和“頂級(jí)商品”，向外界一次次傳遞著其“頂級(jí)品牌”的核心戰(zhàn)略，展示“Make Performance Beautiful”的品牌理念。在FILA看來(lái)，運(yùn)動(dòng)本身就是美的。伴隨巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，在被稱為“最為時(shí)尚的一屆奧運(yùn)會(huì)”到來(lái)的背景之下，F(xiàn)ILA長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)無(wú)疑將引發(fā)市場(chǎng)的共鳴。

過(guò)去十年，FILA堅(jiān)持“高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”定位，推動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和品牌力不斷攀上新的高度。FILA在做好存量市場(chǎng)的同時(shí)，也不斷延伸這其對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的投入，始終圍繞著品牌最主要的受眾群體進(jìn)行戰(zhàn)略布局。當(dāng)品牌在消費(fèi)體驗(yàn)中貫穿藝術(shù)時(shí)尚，這也將帶動(dòng)FILA的目標(biāo)客群對(duì)品牌形成更深度的價(jià)值趨同，給運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)。

未來(lái)，F(xiàn)ILA也將繼續(xù)堅(jiān)持高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)定位，串聯(lián)“三個(gè)頂級(jí)”和高質(zhì)量增長(zhǎng)策略，強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動(dòng)和科技感兼具的頂級(jí)商品，以創(chuàng)新度和品質(zhì)感建立專屬產(chǎn)品心智，不斷開(kāi)拓優(yōu)質(zhì)海外設(shè)計(jì)資源，面向菁英消費(fèi)市場(chǎng)，深耕高端運(yùn)動(dòng)心智。

通過(guò)深耕菁英運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，F(xiàn)ILA 持續(xù)深化中產(chǎn)精英人群的品牌認(rèn)知，拓寬中高端市場(chǎng)賽道空間，展示其在運(yùn)動(dòng)美學(xué)領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，為消費(fèi)者打造滿足全場(chǎng)景、全周期的高品質(zhì)產(chǎn)品。FILA ATELIER的開(kāi)幕也預(yù)示著FILA品牌的未來(lái)還會(huì)有更多的驚喜及美學(xué)的升級(jí)，值得期待。