北京2024年11月4日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 在成都成功舉辦 2024 MAMA 移動互聯網營銷峰會（以下簡稱 MAMA Chengdu）。此次峰會匯集了超過 200 位移動出海與移動營銷人、業務決策者、生態伙伴和媒體前來參加。來自中國出海熱門領域的頂尖專家在此次峰會上也分享了行業最新趨勢，并就隱私、增長、人工智能等熱門話題帶來了前沿的洞察觀點。
匯聚思想：前瞻者輪番分享行業前沿洞察與論點
在此次峰會上，6 位來自移動互聯網行業的資深專家持續輸出優質干貨與洞察，為中國品牌出海的未來高效賦能。
AppsFlyer 亞太區總裁兼董事總經理 Ronen Mense 結合成都的特色元素，以變臉類比行業的發展和變革；同時以火鍋為引，探討了 MAMA Chengdu 將如何助力出海營銷人員實現更大突破。
他表示："盡管移動營銷行業千變萬化，但萬變不離其宗，我們應該學會以不變應萬變。AppsFlyer 也愿意以 MAMA 為橋梁，與更多品牌客戶及合作伙伴通力合作，開拓移動生態的未來。"
AppsFlyer 大中華區總經理王瑋博士以《開拓邊界，兼收并蓄：聚焦中國移動應用出海最新趨勢》為題發表主旨演講。在他看來，中國應用出海總安裝量在今年前三季度相較于去年同期，同比增長 11%；從出海品類來看，游戲依然占據半壁江山，在過去四年，出海份額占據 56.3%。在非游戲領域，金融、社交、工具、泛娛樂都名列前茅。
此外，王瑋博士表示，中國出海品牌今年在"降本增效"方面取得了可喜的成績。在全球應用廣告花費不斷上漲，應用安裝量逐步減少的大背景下，中國品牌逆勢而行，用更少的廣告花費實現了應用安裝量和營收份額的更快增長。
Gamehaus CEO 蔡以民以《破浪而出：紅海時代移動游戲出海發行的生存之道》為題分享了他的洞察和思考。在他看來，近年來全球游戲市場，買量競爭愈發劇烈，新游戲想要存活的門檻越來越高。出海企業應該關注品類的市場競爭格局，找準進入時機，并找到適合自身能力圈的賽道。
蔡以民補充說，針對用戶獲取，企業應結合內外部工具，搭建完整的數據追蹤體系；并投入更多的時間精力在素材創意，構建全生命周期素材管理迭代流程；此外，企業也應該關注老用戶價值挖掘，建立高價值用戶私域流量，并通過使用精細化用戶運營手段，打造千人千面的用戶維護體系。
AppsFlyer 亞太區銷售副總裁 Joen van Driel 以《制勝 2025：駕馭變革 引領營銷新未來》為題著重論述了在隱私新常態的背景下，營銷人應該如何突破信號缺失的困局，構建全新數據視野。
他認為，移動營銷生態被重新洗牌，多種歸因機制同時并行。以前營銷人員本可以輕松獲得營銷活動效果的真實全貌，現如今卻不得不面對數據孤島的新現實。在此背景之下，營銷人員選擇可靠的業務增長變得至關重要。AppsFlyer 以單一可信數據源（SSOT）為代表的解決方案，可以助力廣告主在多重歸因機制并行下實現營銷數據的去重與整合，獲得營銷活動效果的真實全貌。
MiniMax 合伙人魏偉結合自身的成功經驗，著重論述了 AI 在游戲、泛娛樂行業的應用與成功經驗分享。他認為，在大語言模型的加持下，泛娛樂行業呈現了新內容、強交互、個性化、沉浸式、更實時的行業趨勢。
魏偉也表示，企業要想在競爭日益激烈的國際市場中脫穎而出，就必須深入理解目標市場，創新本地化策略，并充分利用技術進步帶來的紅利。以技術驅動產品，提升 AI 滲透率，覆蓋更多、更廣泛的用戶群體。
AppsFlyer 亞太區產品負責人 Jane Hou 也順勢分享了 AppsFlyer 的產品策略與愿景。在她看來，科技日新月異的變化給行業帶來了變革與創新。面對每次變革，AppsFlyer 總是積極響應，并對產品進行快速更新與迭代，通過數據驅動和創新技術，幫助企業實現更精準的營銷決策和更高效的用戶參與。在此次峰會上，Jane 也結合自身豐富的經驗，分享了針對營銷人贏在 2025 的"10 條黃金法則"。
著眼當下：頂尖專家共話行業未來與增長
本次 MAMA Chengdu 也邀請來自不同領域的行業前瞻者就《乘風出海：非游熱門品類可持續增長之道及創新拓展》與《踏浪前行：游戲出海產品打造、用戶增長與運營策略》兩大主題開展了圓桌會談。AppsFlyer 大中華區高級市場營銷總監 Susie Ma 和資深媒體人羅斯基分別擔任主持人。參與的嘉賓包括 Crazy Maple Studio 副總裁南亞鵬、ShortMax 聯合創始人兼 COO 何澤曦、快手渠道運營負責人 Cecilia Wang、Appnext 中國區總經理 Klaus Cui、Hungry Studio 品牌營銷副總裁 Jason Wang、歡樂互娛副總裁朱雀、亞馬遜云科技游戲行業生態合作伙伴負責人鄧淳以及 AppsFlyer 大中華區高級客戶成功總監 Lina Yang。
在《乘風出海：非游熱門品類可持續增長之道及創新拓展》圓桌討論中，嘉賓們探討了熱門非游品類現如今面臨的機遇與挑戰、運營策略和數據洞察，并就目標市場、創意素材以及出海核心要素等熱門話題展開分享。嘉賓們一致認為，不同的區域由于發展階段和市場特征都有很大差異，復雜度遠遠高于國內，營銷資源和節奏的分配、營銷渠道和量化模型的建立、營銷策略和市場的匹配，都是保持出海競爭優勢的關鍵。
在《踏浪前行：游戲出海產品打造、用戶增長與運營策略》圓桌討論中，嘉賓們探討了如何在 2025 年尋找行業新的增長點，并就目標用戶、游戲產品力以及游戲跨端研發與發行等熱門話題展開分享。嘉賓們經過探討都表示，游戲行業要想重回增長，市場、流量、產品三個要素缺一不可。渠道在快速進化，新的增長點需要游戲公司去主動積極地挖掘，期待游戲人能夠找到并激發屬于自己的優勢，這樣才能在 2025 年的市場營銷戰役中立于不敗之地。
互動分享：AppsFlyer 攜手頭部客戶，共創生態共贏新局面
在此次峰會上，AppsFlyer 大中華區客戶成功團隊主管 Lexi Zhang 和 FunPlus 廣告營銷技術負責人王希亞就《化數據為洞察：下一代移動歸因與衡量助力游戲營銷》為主題開展"現身說法"。在她們看來，AppsFlyer 和 FunPlus 的合作始于 2020 年。過去的四年多里，雙方在隱私新常態的大背景下，共同經歷了移動廣告領域的重大變革。面對變革，嘉賓就如何實現共創與雙贏，以及數據凈室、PC 與主機等熱門話題進行深入探討，贏得了現場觀眾的掌聲。
繼今年 6 月的 2024 MAMA 移動互聯網高層峰會在三亞成功舉辦后，2024 MAMA 成都移動互聯網營銷峰會是 AppsFlyer 在大中華地區舉辦的首個開放性報名的移動生態峰會。此次峰會的順利召開也展示了 AppsFlyer 在促進移動生態繁榮發展取得的成果。正如 Ronen Mense 所言，"2025 依然會是競爭非常激烈的一年，各行各業都會面臨巨大的挑戰。但 AppsFlyer 已做好準備，助力和陪伴中國企業順風出海。我們將通過最好的創新和最尖端的產品為客戶和合作伙伴帶來新的價值，推動整個生態朝著健康穩健的方向去發展。"
