《今年，明年》報(bào)告分析了影響各渠道及各市場(chǎng)廣告投資的主要趨勢(shì)
上海2024年12月10日 /美通社/ -- WPP 旗下媒介投資集團(tuán)群邑今日發(fā)布了2024年終全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。該報(bào)告分析了過(guò)去12個(gè)月的廣告市場(chǎng)表現(xiàn)，并對(duì)2025年及更長(zhǎng)期的市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。主要廣告平臺(tái)的強(qiáng)勁表現(xiàn)和數(shù)字化的進(jìn)一步擴(kuò)展，推動(dòng)了今年全球廣告投資增長(zhǎng)9.5%。廣告行業(yè)整體規(guī)模將在2024年首次超過(guò)1萬(wàn)億美元（不包括美國(guó)政治廣告），并將在2025年再增長(zhǎng)7.7%，達(dá)到1.1萬(wàn)億美元。
數(shù)字廣告（不包括電視、戶外等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字延伸）仍然是最強(qiáng)勁的渠道，預(yù)計(jì) 2024 年全球數(shù)字廣告將增長(zhǎng) 12.4%，并在 2025 年占整體廣告市場(chǎng)的 72.9%。零售媒體繼續(xù)作為數(shù)字廣告中快速擴(kuò)張的部分，預(yù)計(jì)到 2025 年全球規(guī)模將達(dá)到 1769 億美元，首次超過(guò)包括流媒體在內(nèi)的電視廣告。
戶外廣告在全球廣告市場(chǎng)中的份額保持穩(wěn)定，主要得益于數(shù)字戶外廣告（DOOH）的強(qiáng)勁表現(xiàn)。預(yù)計(jì)到 2025 年，數(shù)字戶外廣告將占戶外廣告總支出的 42%。全球音頻廣告支出在 2025 年將基本保持平穩(wěn)，而平面廣告則因數(shù)字化和人工智能的影響將進(jìn)一步下降。
全球前十大廣告市場(chǎng)在 2024 年預(yù)計(jì)均有不同程度的增長(zhǎng)。美國(guó)和中國(guó)依然是最大的兩個(gè)市場(chǎng)，美國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 9.0% 至 3790 億美元；中國(guó)廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 13.5% 至 2045 億美元。英國(guó)仍然位居第三，緊隨其后的是日本。德國(guó)和法國(guó)保持各自的排名，其次是加拿大、巴西、印度和澳大利亞。
