品牌回溯與體驗革新：FILA Biella網球概念店開啟消費體驗新紀元

上海2025年1月10日 /美通社/ -- 近日，FILA Biella網球概念店于上海Gate M西岸夢中心隆重開業，門店以FILA品牌的網球基因為靈感，匠心打造出一座融合意式優雅和復古風格的FILA網球主題零售空間，不僅洋溢著藝術與文化氣息，也通過更多網球運動和時尚生活場景的搭設，重塑消費者時尚運動體驗，進一步彰顯了"Make Performance Beautiful"的品牌主張。

2024年上海網球大師賽的火爆見證了國內網球氛圍的急劇升溫，FILA Biella網球概念店將通過具象化呈現FILA網球底蘊，對外傳遞網球運動的獨特魅力和時尚態度，致力化身為上海網球運動全新的商業地標和打卡圣地。

FILA Biella網球概念店推動品牌文藝復興，重塑消費者體驗

FILA Biella網球概念店以意式復古終端落地呈現極致運動時尚空間。在外立面設計上，FILA以網球拍線條為設計靈感，借鑒古羅馬basilica"王者之廳"的方盒外廓和拱門造型。紅銅櫥窗邊框更顯古典氣息。店內富有網球球場元素，空間整體以綠色為主題色，天花板的金屬格柵與網球拍線網對應，獨特的星光燈設計模擬網球場的照明效果，營造出自然與工業融合的浪漫神秘氛圍。門店地面則采用磚紅色肌理漆，巧妙融入了網球場地的紅土場元素。科林斯式和復合式羅馬柱都作為古典建筑的代表元素散布門店角落，成為點睛之筆。通過結合復古與現代的設計風格，FILA Biella網球概念店強勢宣告了意式風潮的回歸。門店陳列擺設則主打FILA tennis系列及其他FILA Originale、FILA Milano等系列產品，全面覆蓋網球場上場下服裝需求。

為了給予消費者更全面的服務，門店設有多個功能分區分落于各隅，戶外以"網球觀眾席"為靈感打造松弛感十足的戶外座椅區，讓人仿佛置身于賽場之。窗口通過木質島臺串聯戶外座椅區和咖啡吧，進一步強化空間的社交與功能屬性。咖啡吧同樣以復古綠色和木質原色的碰撞烘造經典而優雅的氛圍，既可以休憩，也能感受感受網球文化的深度魅力。在服裝區域和收銀臺中間，FILA還特別設置DIY區域。未來，該區域將配備專業的網球顧問和穿線師，為消費者提供球拍穿線服務，增進品牌與消費者之間的溝通與互動，滿足顧客的個性化需求。未來，FILA 還將開展網球社群招募，不定時舉辦網球主題的聚會、沙龍、工作坊等活動，通過更多增值服務的落地，讓門店突破零售空間的邊界，轉變為綜合性的體驗平臺，持續強化與顧客之間的關系紐帶。

回溯品牌起源，FILA厚植網球根基

FILA品牌由FILA兄弟于1911年在意大利小鎮Biella創立，逐步躋身為網球運動產品的頂尖品牌。長期以來，Biella與FILA的品牌文化和歷史緊密相關，因此FILA在Biella建立了FILA Biella MUSEUM，展示品牌的豐富歷史和文化積累，博物館中收藏了大量品牌自成立以來的樣品、手稿、圖片、視頻等珍貴資料，體現了品牌的藝術美感和時尚典范。網球是根植于FILA DNA的一項運動，而FILA Biella網球概念店正是基于終端渠道，對FILA網球歷史、文化和產品的又一展示窗口。

FILA自20世紀70年代開始涉足網球領域，擁有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，作為第一個通過White Line系列為網球場帶來色彩的品牌，FILA一度重新定義了網球服飾，并通過贊助一系列重大賽事，并與多位網球傳奇人物有過合作，如比約?博格、加布里埃拉?薩巴蒂尼和克里斯?埃弗特等，逐步奠定了在網球運動中的地位與品牌基調。如今，FILA已經成為了網球文化的一部分，在"make performance beautiful"的品牌理念下，更演變為一種生活方式和時尚態度。

通過頂級渠道力的加持和賦能，FILA將通過意式風潮回歸打造更多新穎零售空間，從精致的店鋪布局到貼心的客戶服務，每一處細節旨在提供更優質的消費者體驗，讓廣大消費者感受到網球運動的精神內涵和文化價值，從而吸引大眾關注并參與到網球運動中來。