上海 2025年7月2日 /美通社/ -- 在剛剛落幕的2025年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions International Festival of Creativity）上，聯(lián)合利華旗下身體護(hù)理品牌Vaseline®凡士林®憑借"凡士林®產(chǎn)品認(rèn)證（Vaseline® Products Verified）"項(xiàng)目斬獲鈦獅獎(jiǎng)（ Titanium Lions），健康獅全場(chǎng)大獎(jiǎng)（Health & Wellness Grand Prix），社交與創(chuàng)作者全場(chǎng)大獎(jiǎng)（Social & Creator Grand Prix），媒介類金獎(jiǎng)（Gold in Media Lions）等11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，Vaseline®凡士林®還被評(píng)為年度最佳創(chuàng)意品牌（Creative Brand of the Year）。這不僅是品牌在國(guó)際創(chuàng)意舞臺(tái)上的重大突破，也充分展現(xiàn)了聯(lián)合利華將美與健康深度融合的理念。
“Vaseline® Products Verified”項(xiàng)目榮獲2025年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)多項(xiàng)大獎(jiǎng)
作為全球最具影響力的創(chuàng)意盛會(huì)，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)被譽(yù)為"廣告界的奧斯卡"，在全球市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌傳播與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中享有極高的權(quán)威性。該獎(jiǎng)項(xiàng)不僅引領(lǐng)全球創(chuàng)意趨勢(shì)，更代表品牌在文化影響力與商業(yè)成果上的最高成就。其中，"鈦獅獎(jiǎng)"是創(chuàng)意節(jié)含金量最高的大獎(jiǎng)之一，旨在表彰那些真正顛覆行業(yè)邏輯、重塑傳播范式的先鋒創(chuàng)意。該獎(jiǎng)項(xiàng)不僅看重創(chuàng)意的完成度，更強(qiáng)調(diào)其對(duì)行業(yè)未來(lái)的啟發(fā)性和系統(tǒng)性影響，歷屆獲獎(jiǎng)作品皆為劃時(shí)代的創(chuàng)新典范。
在本屆戛納創(chuàng)意節(jié)中，"Vaseline® Products Verified" 作為全球僅有的四個(gè)"鈦獅獎(jiǎng)"獲獎(jiǎng)作品之一，以其對(duì)社交內(nèi)容生態(tài)的深刻理解和對(duì)消費(fèi)者真實(shí)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，從全球參賽作品中脫穎而出。項(xiàng)目靈感源自社交媒體平臺(tái)上自發(fā)形成的"凡士林®產(chǎn)品妙招"熱潮，數(shù)十億次播放背后潛藏著諸如不當(dāng)使用在牙齒、美瞳等方面的風(fēng)險(xiǎn)。作為具有責(zé)任感的品牌，Vaseline®凡士林®主動(dòng)發(fā)聲，發(fā)起"Vaseline® Products Verified"項(xiàng)目，基于科學(xué)驗(yàn)證機(jī)制，將流行用法帶入實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行專業(yè)評(píng)估，并對(duì)安全有效的使用方法授予"認(rèn)證"徽章，引導(dǎo)消費(fèi)者理性認(rèn)知。項(xiàng)目融合社交平臺(tái)內(nèi)容傳播特性，與創(chuàng)作者共創(chuàng)原生內(nèi)容，同時(shí)敏銳捕捉熱門文化節(jié)點(diǎn)，如奧斯卡"Glam Bot"妝容教程和火辣玉米片唇妝挑戰(zhàn)，通過(guò)熱點(diǎn)快速響應(yīng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容引爆。線上線下聯(lián)動(dòng)也促成了話題影響力與產(chǎn)品銷售之間的良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目上線后社交互動(dòng)量突破 6300萬(wàn)次，創(chuàng)作者參與度與互動(dòng)率遠(yuǎn)超行業(yè)均值，并顯著拉動(dòng)零售與電商雙渠道的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
"Vaseline® Products Verified"項(xiàng)目正是聯(lián)合利華"社交優(yōu)先（Social-First Marketing）"營(yíng)銷策略推進(jìn)以來(lái)的一個(gè)成功案例。聯(lián)合利華正積極推進(jìn)從傳統(tǒng)廣告向以社交平臺(tái)為中心的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型傳播轉(zhuǎn)型，通過(guò)與社群對(duì)話、融入文化場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者參與，打造強(qiáng)關(guān)系驅(qū)動(dòng)的品牌價(jià)值。"Vaseline® Products Verified"項(xiàng)目在中國(guó)社交平臺(tái)上同樣引發(fā)了廣泛關(guān)注與熱議，消費(fèi)者積極參與相關(guān)話題討論，分享Vaseline®凡士林®產(chǎn)品在真實(shí)生活中的多樣化妙用——從作為拯救卡粉的補(bǔ)妝神器到溫和去角質(zhì)的DIY磨砂膏，從薄涂厚敷兼具的肌膚護(hù)理到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的擦傷防護(hù)。品牌通過(guò)這些貼近日常生活的內(nèi)容表達(dá)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)Vaseline®凡士林®產(chǎn)品專業(yè)修護(hù)力與可信賴性的認(rèn)同感，推動(dòng)與中國(guó)用戶之間更加緊密的情感聯(lián)結(jié)。
自90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，Vaseline®凡士林®品牌持續(xù)洞察本地消費(fèi)者需求，不斷推陳出新，帶來(lái)涵蓋身體護(hù)理、唇部護(hù)理、手部護(hù)理、足部護(hù)理等不同細(xì)分領(lǐng)域豐富多樣的產(chǎn)品線。當(dāng)前，Vaseline®凡士林®系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)身體護(hù)理品類已穩(wěn)居領(lǐng)先地位。中國(guó)市場(chǎng)也成為其全球第二大市場(chǎng)。未來(lái)，Vaseline®凡士林®品牌將繼續(xù)以更深入的本地洞察推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新與消費(fèi)者溝通，通過(guò)專業(yè)、可信、科學(xué)的品牌表達(dá)，為中國(guó)消費(fèi)者提供高質(zhì)量的肌膚護(hù)理體驗(yàn)。
