深圳2025年9月17日 /美通社/ -- 上周，WPP品牌出海論壇在深圳前海成功舉辦。本次論壇以"中國(guó)品牌的崛起：全球化的制勝之道"為主題，匯聚了WPP集團(tuán)旗下的營(yíng)銷(xiāo)專家、Meta、Genuine以及包括香格里拉首席營(yíng)銷(xiāo)官兼中國(guó)首席執(zhí)行官、前阿里巴巴首席營(yíng)銷(xiāo)官董本洪在內(nèi)的多位行業(yè)重磅嘉賓。活動(dòng)吸引了近兩百位來(lái)自出海企業(yè)的代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，以及17萬(wàn)人次通過(guò)線上直播參與，探討中國(guó)品牌在全球化浪潮中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，出海市場(chǎng)雖然不再是傳統(tǒng)意義上的"藍(lán)海"，但依然蘊(yùn)含著巨大的潛力。現(xiàn)今的出海客戶需要能夠幫助他們打破壁壘、在不同市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全鏈路執(zhí)行的高效代理商。
WPP中國(guó)總裁韋棠夢(mèng)（Chris Reitermann）強(qiáng)調(diào)："而今，得益于科技進(jìn)步和電商的蓬勃發(fā)展，品牌可以輕松進(jìn)入全球市場(chǎng)；但與此同時(shí)，由于法規(guī)、稅務(wù)和地緣政治復(fù)雜性，品牌要取得真正的成功并建立持久影響力，卻變得比以往更困難。中國(guó)品牌正站在一個(gè)全新的起點(diǎn)上，需要全新的策略。我們不僅要探討如何助力中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量，更要關(guān)注如何在復(fù)雜多變的全球市場(chǎng)中，通過(guò)創(chuàng)新和全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，構(gòu)建品牌的持久價(jià)值。"
WPP旗下WPP Media中國(guó)首席策略官鄧立思（Dennis Potgraven）分析了出海品牌所關(guān)注的全球重點(diǎn)市場(chǎng)的媒介趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)了"品牌"這一核心資產(chǎn)的重要性。創(chuàng)新的解決方案不僅包括選擇合適的傳播渠道，更包括創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，以及與消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)的互動(dòng)和溝通。
WPP的出海營(yíng)銷(xiāo)專家分享了豐富的行業(yè)洞察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，緊扣活動(dòng)主題，為參會(huì)者介紹端到端的全鏈路解決方案如何助力出海品牌建立起多維度的優(yōu)勢(shì)。WPP全球大客戶部-華為，全球董事總經(jīng)理徐飆以WPP十多年來(lái)與華為的合作為例，深入剖析了如何打造具有強(qiáng)大韌性的全球品牌；基于此展開(kāi)，奧美華南董事總經(jīng)理周含盈強(qiáng)調(diào)了品牌如何通過(guò)統(tǒng)一思想來(lái)指導(dǎo)全球品牌布局與本地化營(yíng)銷(xiāo)策略的平衡；WPP Media出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人回聃則帶來(lái)了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)化全鏈路媒體解決方案，博雅中國(guó)高級(jí)副總裁，首席增長(zhǎng)官劉元媛，就全球化背景下中國(guó)企業(yè)面臨的聲譽(yù)挑戰(zhàn)與管理機(jī)遇進(jìn)行了拆解，提出了系統(tǒng)性應(yīng)對(duì)策略；VML中國(guó)總經(jīng)理?xiàng)钐烊A則分享了如何通過(guò)打造全鏈路消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)創(chuàng)造品牌增長(zhǎng)引擎的方法論。
最后的圓桌討論環(huán)節(jié)由奧美中國(guó)首席數(shù)字官紀(jì)維佳主持，他與奧美互動(dòng)中國(guó)總裁殷振華、VML中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钐烊A、GENUINE管理合伙人劉文景圍繞"從'帶貨'到'造生態(tài)'"這一主題，共同探討了中國(guó)品牌在全球社交媒體上的新機(jī)遇，以及如何借助AI技術(shù)重塑全球電商布局。
作為長(zhǎng)期助力本土企業(yè)拓展全球市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)伙伴，WPP將繼續(xù)致力于幫助客戶建立強(qiáng)大的市場(chǎng)地位和能夠穿越周期的商業(yè)韌性，接下來(lái)，我們將推出一系列緊扣出海話題的專業(yè)內(nèi)容分享。
