上海2025年9月30日 /美通社/ -- 在第八屆中國國際進口博覽會倒計時30天之際，樂高集團宣布將以"玩樂不停"為主題，亮相以"更高品質，更好生活"為主題的消費品展區。作為連續第八年參展進博會的"全勤生"，今年樂高集團將展臺打造為充滿創意與奇趣的"玩樂之城"，邀請大家一起玩樂不停，探索并擁抱玩樂的力量。
"展品"變"商品"，以創意玩樂連接中國消費者
樂高集團始終相信玩樂的力量，并致力于為世界各地的兒童和家庭帶來高質量的玩樂體驗。一直以來，樂高集團都將中國市場視為重要的戰略市場。進入中國市場四十多年來，樂高集團從未停下玩樂的腳步，通過產品組合持續創新、零售業務升級發展，為不同年齡段以及不同興趣愛好的消費者帶來富有創造力的樂高®玩樂體驗，激發更多消費者對于創意玩樂的熱情。
進博會作為中國對外開放的重要窗口，自2018年首屆舉辦以來，便成為樂高集團展示創新成果的舞臺。在過去七屆進博會中，樂高集團已累計全球首發29款新品，并充分利用進博會的溢出效應，將"展品"變"商品"，滿足了中國消費者的多樣化需求。此外，樂高集團在歷屆進博會現場還精心策劃了不同主題的拼搭活動，以趣味互動的方式向更多人傳遞玩樂的重要性，激發大眾對創意玩樂的熱情。
樂高集團積極通過進博會為中國消費者帶來全新產品和創意玩樂體驗
打造"玩樂之城"，擁抱上海更多可能性
作為進博會的永久舉辦地，上海憑借其獨特的"鏈接力"與"包容性"，不僅成為中國高水平對外開放的重要推動力量，也為企業的創新發展提供廣闊機遇。今年，樂高集團在上海這座充滿無限可能的城市開展了一系列品牌活動——從新年伊始的"樂高新春妙會"、到"拼出激情"樂高F1車迷體驗站亮相中國F1大獎賽，再到上海西岸夢中心為期47天的"世界玩樂節"，持續向大家傳遞玩樂的力量。通過不同的觸點和場景，樂高集團為消費者帶來了多維度、沉浸式的創意玩樂體驗，鼓勵大家在玩樂的過程中探索城市的各種可能，感受創意玩樂與城市生活的完美融合。
樂高集團通過打造豐富的品牌活動，激發消費者在城市生活探索玩樂的魅力
此外，樂高集團首款描繪中國地標建筑的產品——樂高上海天際線也在今年8月全新回歸，在中國市場開啟限定發售。樂高集團希望通過此次回歸，鼓勵消費者動手拼搭、創意表達，在重現上海之美的同時，致敬上海這座獨具魅力的城市以及即將到來的第八屆進博會。
借助樂高®上海天際線套裝的回歸，樂高集團希望邀請更多消費者共同講述上海故事、探索上海魅力
在本屆進博會上，樂高集團將玩樂的力量延續到了展臺現場，在總面積達300多平方米的空間內，用樂高積木構建了一座充滿驚喜的"玩樂之城"。展臺上的作品不僅展現了小朋友對于城市改造的奇思妙想，也呈現了上海多元、包容的城市風貌。借助進博會這一具有全球影響力的平臺，樂高集團希望讓更多人看到城市空間的更多玩樂可能，啟迪大家在日常的生活中重視并發現玩樂所擁有的變革力量，一起開啟玩樂之旅。
