北京2025年9月30日 /美通社/ -- 2025年9月21日上午，"破卷增長?煥新啟航"中化化肥品牌煥新發布會在西安2025 CBP 生物農業推進大會主會場召開，采用多會場線上線下聯播的模式，吸引超10萬人次農資經銷商、種植戶及行業媒體實時參與。會上，中化化肥正式發布公司品牌新定位——致力于成為"作物營養健康引領者"，以"健康作物、豐沃大地"為品牌主張，錨定"攜手億萬農人，締造豐沃大地"的品牌愿景，在"科技賦能耕作、永續農業美好"的品牌使命下推進四大行動。
中化化肥此次品牌煥新，旨在以"大健康"為核心重構農業生態系統，不僅重新定義了中化化肥的品牌定位與發展路徑，更體現了其作為央企在應對行業深層次問題時的使命與擔當。
破局內卷：
踐行農業綠色轉型使命
針對我國農業從"量的積累"向"質的躍升"轉變的需求，先正達集團中國副總裁、中化化肥有限公司黨委書記、總經理王鐵林在現場致辭中強調："確保 14 億人口的糧食安全是底線，加快農業綠色轉型是必由之路，滿足農民增收致富愿望是核心動力——這三者共同構成農業高質量發展的基石，也是中化化肥踐行使命的出發點。"面對農業轉型多重挑戰，王鐵林直言："資源環境的‘緊箍咒'壓縮發展空間，技術升級的‘窗口期'考驗突破能力，市場競爭的‘內卷化'擠壓行業效益，這些都在檢驗著農業領域的擔當與智慧。"
先正達集團中國副總裁、中化化肥有限公司黨委書記、總經理王鐵林
對此，中化化肥已通過"科技創新 + 田間服務" 雙輪驅動構建破局路徑：近年來聚焦生物農業技術領域，構建從研發到產業化的完整通道，全力推進 "生物 +" 戰略轉型，先后在東北黑土地、西北鹽堿地、南方稻田、海南果園落地了一系列生物農業新技術，在提升肥料利用率、土壤生物活性等方面取得顯著成效。王鐵林強調，此次品牌煥新是中化化肥深耕生物農業的重要里程碑，繼2023年"生物 +"戰略啟航、2024 年技術品牌落地后，今日的品牌煥新，正是針對農業痛點的‘科技良方'，既順應行業‘破卷增長'的新需求，更以‘健康作物、豐沃大地'的新理念，切實履行農業綠色轉型的新使命。"
品牌煥新：
健康作物 豐沃大地
當前，我國農業正面臨多方面挑戰：極端氣候頻發、耕地退化加劇、農業生產風險不斷攀升、農民收入不穩定，產業鏈上下游普遍陷入"內卷"式低效競爭。這些現象折射出農業系統在土壤、作物、人文和產業鏈等多個維度存在"不健康"狀態。僅靠單一環節的努力已無法破解農業發展之困局，必須從系統性、生態性的角度重新審視農業問題。
中化化肥“健康作物 豐沃大地”煥新品牌正式發布
中化化肥在發布會上首次系統提出農業"大健康"發展邏輯，明確四大核心維度的協同關系：土地健康是養分根基，作物健康是產量核心，農民健康是生產動力，農人健康是行業保障，且四者環環相扣——土地健康育出好作物，好作物穩住農民收益，農民與農人安心才能讓農業可持續。
在這一系統關系中，作物健康是關鍵突破口。不同于傳統化肥行業聚焦 "滿足作物基礎養分需求"，中化化肥創新提出"作物營養健康"：以科技提升地力水平、促進養分高效，進而實現作物的抗逆強、產量穩、品質優，幫農民從"擔心收成"轉向"期待優產"。
在這一背景下，中化化肥凝練出"健康作物 豐沃大地"這八個字，作為品牌煥新的核心價值主張。"健康作物"意味著公司不僅關注作物的生長與豐產，更追求品質的優產，通過科技與養分的力量，以強健作物健康本身來煥發生機和活力。"豐沃大地"不僅指土地的肥沃，更象征著生態的豐盈、農人的豐收以及社會的安定與繁榮。
共赴未來：
四大行動重塑農業生態
發布會上，中化化肥有限公司總經理助理崔凱詳細解讀了中化化肥品牌煥新的理念和行動計劃。
中化化肥有限公司總經理助理崔凱
崔凱指出，當前，農業需要的是土地、作物、農民、農業從業者等多維度的系統性"大健康"。在"大健康"所有維度中，最直接決定農業產出的，就是作物健康，這正是中化化肥全新品牌定位——"作物營養健康引領者"的由來。
"健康作物 豐沃大地"煥新品牌的發布，根植于中化化肥七十余年服務中國農業的積淀，更立足于其作為農業央企的使命意識。
為將"健康作物 豐沃大地"落到實處，中化化肥同步提出四大行動方向：一是科技引領，推動科技深入田間，以創新驅動農業變革，實現高效、智能耕作；二是健康作物，助力作物豐產優產，提升品質，為農民穩收優收提供堅實保障；三是綠色繁榮，促進農業綠色、低碳、可持續發展，守護可延續的繁榮生態；四是豐食樂民，以實現人的幸福與滿足為最終目標，愿農人喜悅、家庭溫暖、社會安定。這四大方向不僅是行動指南，更將"厚植于人、拓新求變、耕行不輟、共耘共豐"的新價值觀落到實處。
同時，發布會線上同步深度解讀 N-Rich?氮緩釋增效技術、P-Rich?活磷促根增效技術、Priming-C?激發碳技術三大生物技術要素品牌。
在新的品牌理念指引下，未來，中化化肥將與渠道伙伴、種植戶和行業同仁一道，共同應對農業發展挑戰，讓"健康作物"在廣袤田野生機盎然，讓"豐沃大地"成為中國農業可持續發展的鮮活注腳，以實打實的田間成果助力中國農業從"破卷增長"邁向"高質量共豐"。
