上海2025年10月15日 /美通社/ -- 近期，全球多領域專業運動品牌迪卡儂在中國市場開啟了新一輪的門店開業與煥新升級。成都西宸天街店、武漢濱江天街店、上海靜安大融城店、深圳建安店、蘇州獅山店、廣州沙園店六家新店相繼亮相，深圳新湖店、彩田店兩家門店以全新空間設計煥新升級。通過精準選址進行生態化布局，以空間重構煥新消費體驗，迪卡儂門店主動走進消費者身邊的日常生活圈。在全民健身戰略深入推進與體育消費經濟不斷提振的時代機遇下，迪卡儂通過"產品+服務+社群"三位一體的價值模式，深度融入城市運動生態建設，積極助力體育消費潛力釋放與健康生活方式的普及。
政策與市場雙輪驅動，"體育+消費"正駛入黃金時代
在體育產業迭代升級與大眾健康意識穩步提升的雙重驅動下，中國體育多元消費場景和新消費需求不斷涌現。今年，國家進一步明確釋放體育消費潛力，提出到2030年體育產業總規模將超過7萬億元。在此背景下，廣州、深圳、武漢、成都入選國家促進體育消費和賽事經濟試點城市；成都借世運會契機持續建設"世界賽事名城"；上海推進"運動促進健康計劃"；蘇州積極建設"運動促進健康中心"……全民運動氛圍持續高漲。
面對中國體育消費市場的巨大潛力，迪卡儂積極贏取市場發展機遇，在全國多個重點城市織密運動服務網絡，展現了自身深化中國市場布局的決心。在經濟活躍的粵港澳大灣區，深圳建安、廣州沙園新店相繼開業，深圳新湖店、彩田店兩家門店也同步完成了煥新升級。與此同時，迪卡儂將布局延伸至西南和華東地區，成都西宸天街店、武漢濱江天街店、上海靜安大融城店、蘇州獅山店陸續亮相，穩步擴大品牌足跡。各地門店通過充滿吸引力的開業福利和豐富的特色活動，有力激活了金秋運動消費熱情。
迪卡儂相繼布局六城門店
精準落子城市核心商圈，構建城市運動生活圈
迪卡儂本輪門店布局展現了精準選址與城市資源的深度融合。八家門店均坐落于城市核心商圈或大型居民區附近的社區商業綜合體，緊密呼應國家"15分鐘健身圈"政策導向，一方面最大化地觸達年輕、高消費力的客群；另一方面，迪卡儂深入社區，推動運動成為居民日常生活的一部分，并滿足消費的便利性需求。這種"點面結合"的布局策略，深刻體現了迪卡儂"讓運動觸手可及"的理念，不僅實現了對不同消費場景的全面覆蓋，更有效地擴大了門店服務半徑。
為了進一步強化門店的運動屬性，迪卡儂在為新門店選址時還特別注重與戶外運動場景的自然聯動。例如，蘇州獅山店精準嵌入"山?水?城"交融的城市肌理中，東臨獅子山公園與何山公園生態綠地，北接靈巖山-天平山徒步圈，西鄰大運河支流及濱水步道系統，使門店成為連接城市與自然的運動樞紐，極大激發消費者的運動熱情。
在推進全國多點布局的同時，迪卡儂也注重對成熟區域市場的持續深耕。例如在深圳，新湖店與彩田店同步完成煥新升級，以全新空間設計重構運動體驗場景。門店超越傳統購物場所定位，通過優化產品陳列、細化品類結構以及增設互動體驗區域，并強化社區專業運動服務功能，進一步激活本地運動消費潛力。
各地門店吸引消費者熱情選購
覆蓋"大眾"與"專業"全譜系， 滿足多元運動需求
迪卡儂各新店全面踐行"產品+服務+社群"三位一體價值模式，為消費者提供一站式運動解決方案。在選品策略上，新門店充分考慮了各城市的體育發展戰略和運動特色，打造精準化的商品矩陣。上海靜安大融城店匯集80多種專業運動裝備，覆蓋跑步、騎行、羽毛球、徒步等多品類；蘇州獅山店針對靈白線等熱門徒步路線特設專業設備區域，圍繞東山西山騎行需求提供全系列公路車裝備；成都西宸天街店則以徒步、自行車、跑步等核心品類為支點，廣泛覆蓋從初學者到專業運動愛好者的裝備需求。武漢濱江天街店首發攀巖等新興運動裝備，還引入了迪卡儂專業跑步運動品牌KIPRUN的新品Cushion 500 premium，完成武漢首秀。
服務體系方面，各門店建立了全方位的專業支持體系。自行車調試、羽毛球球拍穿線、裝備租賃與二手循環服務成為重要配置，為運動愛好者提供產品全生命周期更專業、更優質、更可持續的運動陪伴。社群運營是迪卡儂連接消費者的重要紐帶。各門店均依托運動社群構建活力運動社區，定期組織各種社群活動，如跑步、騎行、徒步、羽毛球等，帶領運動愛好者探索運動樂趣，分享專業裝備知識的同時，為運動愛好者們提供了豐富的交流平臺。
Playground運動能量場，激發城市運動激情
迪卡儂在開業煥新活動中持續加碼"Playground 運動能量場"體驗IP，以多元場景點燃城市運動熱情。廣州沙園店聯合凱德樂峰廣場打造親子運動樂園，不僅有飛盤、冰壺等多種運動體驗區，廣州市海珠區柔道協會的柔道表演更點燃了活動高潮；深圳建安店匯聚飛盤、冰壺、拳擊、騎行、高爾夫、射箭等運動于一體；深圳新湖店聯動"運動重啟計劃"，同步推出"重拳出擊?快樂能量站"，十余種運動體驗搭配舊物煥新活動；深圳彩田店開設"百步穿楊"射箭、"意騎風發"騎行臺、"繩彩飛揚"跳繩等主題挑戰；上海靜安大融城店開放體驗、循環市集活動……以體驗為核心，迪卡儂通過充滿感染力的活動拉低了運動的嘗新門檻，深化與消費者的情感鏈接，并極大地激活運動消費熱情。
“Playground 運動能量場”活動現場人流涌動
通過門店開業與煥新升級等一系列舉措，迪卡儂進一步激活了區域運動消費潛力，精準承接運動消費熱潮。未來，迪卡儂將繼續深化本土發展策略，持續拓展新區位，進駐更多城市核心商圈及社區，通過整合城市優質資源、創新運動場景，將專業運動和服務帶到更多消費者身邊，把運動真正融入生活的點滴之中，引領健康、可持續的生活方式。
