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北京2025年10月23日 /美通社/ -- 盡管經濟不確定性持續，中國餐飲服務業依然逆勢增長，2025年上半年市場規模預計達到3850億美元，同比增長4%。這一增長延續了去年的強勁勢頭，2024年上半年市場較2023年同期增長8%。以上數據來自消費行為研究領先機構Circana。
雖然消費者信心依然不足，零售銷售放緩，但中國餐飲服務市場展現出強大的韌性和適應力，主要得益于國內下線城市需求上升，以及飲品創新推動菜單的全面升級。
Circana中國餐飲市場總監Gary Wong表示："中國餐飲市場真正的動力來自于下線城市。北京、上海、廣州等一線城市之外的消費者，越來越追求高性價比和品牌化、高品質的用餐體驗。這一趨勢正在重新定義連鎖品牌的擴張方向和方式。"
根據Circana覆蓋中國98座城市的CREST®數據，下城市在客流量和人均消費增長方面均超越一線城市，凸顯中國更廣泛城市經濟的貢獻。休閑渠道和快餐（QSR）仍引領大部分消費增長，套餐和促銷活動的增加進一步推動了市場增長。
外出飲品消費增長，酒類飲品表現突出
與此同時，2025年上半年飲品消費同比增長9%，實現強勁反彈，為餐飲業者帶來新的增長機遇。這一增長顯著好于2024年同期的4%下滑。
其中，酒類飲品表現最為突出，銷量同比增長23%，成為中國餐飲服務業增長最快的飲品品類。
啤酒仍是最受歡迎的酒類飲品，其次是葡萄酒，雞尾酒則在25-34歲年輕消費者中尤為流行。這一增長反映出消費者對社交和慶祝場合的需求回升，酒類飲品在餐飲和休閑體驗中的地位進一步鞏固。
中國與歐洲"適度飲酒"趨勢背道而馳
中國的增長軌跡與歐洲形成鮮明對比。Circana追蹤的歐洲五大餐飲市場（西班牙、意大利、德國、法國和英國），2025年上半年酒類飲品銷量較2024年同期下降7%，除英國外均出現下滑，英國則保持持平。
歐洲消費者越來越傾向于選擇軟飲、咖啡和功能性飲品，反映出更廣泛的"適度飲酒"趨勢。而中國則相反，酒類消費場合持續增加，社交和慶祝需求推動了從燒烤、火鍋到酒吧、餐廳的多樣化飲酒體驗。
Wong補充道："消費者回歸外出空間，不僅僅是為了用餐，更是為了與朋友分享飲品帶來的社交聯結。中國是少數酒類消費場合仍在增長的市場之一，人們熱衷于燒烤、火鍋、酒吧等多樣化聚會。這是與歐洲截然不同的后疫情復蘇，源于文化、社區和聚會的快樂。"
Circana最新分析顯示，這一新動力正在中國餐飲服務業更廣泛的變革背景下展開。新型餐飲業態崛起、燒烤和辣味地方菜系流行、飲品連鎖品牌擴張，都在推動消費者活力回歸，使餐飲服務業成為中國后疫情經濟中最具活力和韌性的行業之一。
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