上海2025年10月29日 /美通社/ -- 在近日舉辦的"2025封格女性年度公益之夜"上，漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部品牌總監(jiān)吳曉婕（Elaine Wu）以《讓美發(fā)生：譜寫女性的三重奏》為主題，分享了施華蔻與千萬中國(guó)女性共同書寫的美學(xué)成長(zhǎng)故事。從個(gè)體勇氣到情感聯(lián)結(jié)，從審美表達(dá)再到價(jià)值創(chuàng)造，施華蔻以"美的改變者、見證者、引領(lǐng)者"三重角色，奏響了一曲當(dāng)代女性由內(nèi)而外的綻放之歌。
勇氣為弦：做"美的改變者"
"真正的美，不是活成別人眼中的風(fēng)景，而是勇敢地為自己綻放。"吳曉婕在分享中談到，許多女性在追求美的過程中，常因外界眼光而猶豫。她回憶起在蘇州門店遇見的一位想染粉色頭發(fā)卻不敢嘗試的女生"她擔(dān)心太扎眼，也擔(dān)心別人的評(píng)論"。
正是這樣的真實(shí)場(chǎng)景，激發(fā)了施華蔻以行動(dòng)回應(yīng)中國(guó)女性消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)"勇于追求變美"的渴望。2024年7月，施華蔻發(fā)起"8小時(shí)221人染發(fā)"吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)，不僅創(chuàng)造了紀(jì)錄，更讓200多個(gè)"我敢"的故事匯聚成勇氣的洪流。吳曉婕強(qiáng)調(diào)："挑戰(zhàn)不是為了頭銜，而是為了告訴每一位女性：當(dāng)你決定改變的那一刻，你就已經(jīng)創(chuàng)造了屬于自己的紀(jì)錄。"
今年國(guó)慶期間，施華蔻在北京、深圳、武漢、青島、合肥、長(zhǎng)沙、重慶、廣州、寧波、成都、西安、石家莊全國(guó)十二城路演中設(shè)置頭皮發(fā)檢測(cè)專區(qū)，以德系精密儀器與科學(xué)診斷，幫助女性從"不敢嘗試"走向"精準(zhǔn)表達(dá)"，讓每一縷發(fā)絲都成為自我宣言的載體。
情感為韻：當(dāng)"美的見證者"
美，從來不是孤立的存在，而是人與人之間情感的流動(dòng)。2024年6月，施華蔻在廣州發(fā)起"發(fā)色玩家"K-POP隨舞活動(dòng)，不同發(fā)色、不同年齡的參與者因共同的審美表達(dá)而相連，展現(xiàn)出美作為情感紐帶的力量。
而在2024年新年"美不留白"活動(dòng)中，一位海外歸來的女兒為母親染發(fā)的場(chǎng)景，更讓美升華為親情的儀式。施華蔻成功做到了讓產(chǎn)品成為人與人之間情感的橋梁。
從"一城一花一發(fā)"發(fā)間意境的路演中北京月季的張力、廣州木棉的活力，到成都芙蓉的閑適，施華蔻將地域文化凝萃于發(fā)絲設(shè)計(jì)，讓美真正融入生活，成為文化認(rèn)同與情感共鳴的載體。
專業(yè)為譜：成"美的引領(lǐng)者"
作為擁有127年歷史的美發(fā)品牌，施華蔻的品牌引領(lǐng)力不僅體現(xiàn)在潮流塑造，更在于對(duì)行業(yè)范式與女性價(jià)值的深度賦能。
在2025春夏"新季風(fēng)"發(fā)布會(huì)上，施華蔻超級(jí)品牌聯(lián)合頂尖沙龍與"小紅書Red Gala"潮流IP，推出"暮白流光"、"叛行千金"和"運(yùn)動(dòng)新風(fēng)"三大中國(guó)原創(chuàng)造型趨勢(shì)，并通過獨(dú)特的"專業(yè) x 零售雙輪驅(qū)動(dòng)"業(yè)務(wù)模式實(shí)現(xiàn)潮流與實(shí)用的有機(jī)統(tǒng)一，重塑美發(fā)零售的行業(yè)范式。
更深層的引領(lǐng)，在于對(duì)女性科研智慧的全方位支持。連續(xù)四年舉辦的"瑪莎?施華蔻女性科學(xué)獎(jiǎng)"，今年特新增"新秀獎(jiǎng)"，既表彰在頭發(fā)及頭皮領(lǐng)域的資深研究者，也扶持新一代女性科研人員。吳曉婕表示："美不應(yīng)該被定義在鏡前，更應(yīng)該被書寫在每一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的現(xiàn)場(chǎng)。"
美的三重奏，一場(chǎng)美學(xué)的時(shí)代革新
從為個(gè)體注入"審美勇氣"，到讓美成為"品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)的紐帶"，再到用美賦能女性"創(chuàng)造價(jià)值的力量"，施華蔻的"美的三重奏"，本質(zhì)上是一場(chǎng)貫穿個(gè)體、關(guān)系與時(shí)代的美學(xué)革新。
在這個(gè)審美多元與女性價(jià)值覺醒的時(shí)代，施華蔻以127年的專業(yè)積淀與品牌使命，為每一位女性提供"為自己而美的勇氣"。當(dāng)越來越多的中國(guó)女性在施華蔻的陪伴下，敢染喜歡的發(fā)色、敢定義認(rèn)可的美、敢在不同領(lǐng)域綻放光彩，"讓美發(fā)生"便不再只是一句品牌理念，而是成為當(dāng)代女性共同的生活態(tài)度。
這正是施華蔻為這個(gè)時(shí)代提交的"美學(xué)答卷"。
