歐萊雅美麗"進"無止境之三："歐萊雅與進博會是一場聲氣相投的'雙向奔赴'"

上海2025年11月10日 /美通社/ -- 第八屆進博會，法國美妝巨頭歐萊雅再次以三大展臺——消費品展區、創新孵化專區與法國館，全方位呈現"美"的多元內涵。這已是歐萊雅連續多年以多展臺形式亮相，并持續承擔"進博會展盟大會主席""日化消費品專委會主席"等角色，深度融入這一全球盛會。

"每年二三月起，歐萊雅便啟動進博項目，從溝通策劃、主題創新到選品與活動組織，直至最終落地，全程歷時約九個月。"連續八年擔任歐萊雅進博項目組協調員、來自歐萊雅中國企業事務與公眾聯動部的謝文婷介紹，"除了成立超過30人的專職團隊，公司四大事業部也全程參與，共同推進。"

"突破創新"中的"進博引力"

歐萊雅的進博之路，是一個逐步深入、持續共創的過程。從眾多參展商之一，成長為肩負多項主席職責的核心參與方；從展示現有品牌與產品，到前瞻布局"黑科技"；從聚焦自身，到傳遞跨文化之美——八年來，歐萊雅與"常辦常新"的進博會越走越近。

"我們的進博項目始終在動態進化，它規模龐大、充滿挑戰，每年都必須注入新內容，為觀眾帶來新感受。"謝文婷表示，作為協調員，她既要處理大量細節，又要以戰略視角統籌全局，"這種復合型挑戰，正是我對進博會始終充滿熱情的原因之一。"

據她介紹，進博項目團隊匯聚了近40位來自不同部門的員工。他們在本職工作之外主動投身其中，既為通過這一綜合性平臺提升能力，也渴望將創意與才華融入進博舞臺上的歐萊雅形象。從中獲得的"正反饋"，往往也為日常工作注入新動能。

歐萊雅中國研發與創新中心的余曉對此深有感觸："對于我們而言，進博會就像一個新品引入的戰略支點，很多在當下法律法規框架下尚無法引入中國市場的產品，通過進博會可以進行'首展'，使其從'概念'變成讓市場'看見'的實物，帶來更深刻的認知，從而敲開市場需求的'大門'。"

她進一步指出，進博會不僅是展示窗口，更打開了突破性創新的可能。"六天會期中，來自中國乃至全球的政府官員、專家等密集到訪，他們親眼看到、親手體驗新品，我們得以深入探討產品準入路徑與政策突破空間。這種基于實物體驗的專業交流，在日常工作中極為難得。"

余曉以第二屆進博會上修麗可定制護膚服務為例："該展示有力推動了相關個性化服務試點進程。后續在國家出臺的五個省市個性化服務試點改革中，修麗可項目在上海獲得全國首張'現場個性化服務'生產許可證。"她補充道，現場觀眾對新品表現出的濃厚興趣與排隊體驗，也讓相關部門與企業對未來引進更具信心。

過去七屆進博會，歐萊雅共首發十余個新品牌、數十項美妝科技、數百款新品。諸如北美高端護發品牌PUREOLOGY普若綺、為手臂活動受限者設計的全球首款手持式智能上妝儀、蘭蔻全新菁純面霜等，均成為當屆"爆品"，多款前沿"未來產品"也通過進博平臺加速落地中國。

"進博會已成為我們年度工作節奏的關鍵節點。雖然辛苦，但收獲巨大。"余曉說，"這個匯聚創新的舞臺，無論對日常工作推進，還是行業乃至跨行業交流，都帶給我們滿滿的成就感。"

與進博會達成"精神契合"

八年進博歷程，歐萊雅在多個維度實現與進博會的深度融合。主展臺連年以吸睛設計成為"網紅打卡點"，持續升級"美"的表達；創新孵化專區引入各國美妝初創企業，擔當全球創新鏈接者；法國館則融匯中法文化，扮演東西方"美的使者"。

談及旗下品牌積極參與的動力，蘭蔻品牌中國的梅倩如指出："八年來，'展品變商品、人流變客流、聲量變銷量'的溢出效應真實可感、持續增強，且每年超出預期。"她表示，進博會不僅匯聚目標消費者，更吸引眾多潛在合作伙伴，品牌得以提前完成市場"種草"；巨大的媒體曝光也引爆更廣泛的市場關注。

梅倩如舉例，全新蘭蔻菁純面霜去年在進博會全球首展后持續暢銷。"能亮相進博會，本身就是產品實力與市場地位的體現。"她強調，這一平臺的獨特價值無可替代。進博會也成為蘭蔻傳遞"美與幸福"品牌理念的重要舞臺。"美是人類共通的語言。蘭蔻堅信'千姿之美'，倡導包容多元的審美觀。"梅倩如說，"我們在品牌塑造、科研創新與美學表達上勇立潮頭的精神，與進博會這一全球平臺高度契合。"她透露，今年蘭蔻將攜肌膚整合長壽科學領域的前沿探索及新品"全新蘭蔻菁純奢護霜"亮相第八屆進博會，期待再次"乘風而上"。

歐萊雅與進博會，無疑是一場"雙向奔赴"。2022年，歐萊雅積極參與"參展商變投資商"五周年特展；2023年創新孵化專區設立伊始，便引入深度合作的全球初創企業。截至目前，已有近50家初創企業通過歐萊雅搭橋，"睜眼看中國"。

"不僅是最新最優的科技與產品，歐萊雅每年都會邀請上下游的合作伙伴參與其主辦的論壇、對話等，進行分享與展示。歐萊雅的開放包容和創新引領，與進博會是完全聲氣相投的。" 謝文婷說。