美妝巨頭的新藍海：歐萊雅在進博會以"新齡美"重塑長壽時代美學價值

上海2025年11月11日 /美通社/ -- 全球第一大美妝集團歐萊雅在第八屆中國國際進口博覽會期間，首次主辦以"新齡美"為主題的虹橋論壇會員分論壇，攜手各界共同探討全生命周期美學理念，重塑長壽時代的美學價值觀。

在全球人口結構發生深刻變革的背景下，中國正率先步入長壽時代新紀元。至2030年，中國60歲以上人口將占全球同齡群體的四分之一；而到本世紀中葉，50歲以上人群將構成中國人口的半壁江山。這一趨勢不僅重塑著社會形態，更促使人們重新審視生命質量的本質：當人類壽命普遍延長，我們該如何賦予延展的歲月以應有的深度與光彩？

面對這一時代命題，歐萊雅以"美"為回應，提出將"美"作為長壽的一大支柱，并開創性倡導"新齡美"（The Beauty of Longevity）理念，致力于推動"全生命周期的美"。在進博會期間，歐萊雅中國聯合復旦大學老齡研究院、上海市消費者權益保護基金會，共同發起"新齡美中國行動"，并通過舉辦虹橋論壇會員分論壇，構建起多方對話的重要平臺。這也是歐萊雅自2018年虹橋論壇發起以來，首次以主辦方身份亮相。

歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官博萬尚闡釋了歐萊雅引領這一變革的愿景："年齡是一個數字，與歲月共處是一門藝術。長壽時代的到來，并非一個需要解決的難題，而是一個重新定義美之價值的劃時代機遇。我們堅信，它不僅能推動健康的美好生活、塑造包容的社會文化，更能釋放活躍的消費潛力并激發強勁的創新動力。"

論壇還特別設置了問答環節，邀請羽西化妝品牌創始人、歐萊雅（中國）榮譽副總裁靳羽西女士分享了她的美學感悟："了解并熱愛始于自身的美，始終至關重要。無論什么年紀，都要有對美和健康的追求。真正的長壽不是活到一百歲，而是到了一百歲，依然活得健康、精彩。"

基于對長壽時代的深刻洞察，歐萊雅開創性地構建了"新齡美"理念的三大核心支柱，系統闡釋美在長壽時代的全新范式與綜合價值：

基于多年研究積累，歐萊雅構建了完整的理論框架，將"新齡美"分解為三個相互支撐的維度：

• 科學健康：確立美與身心健康的內在聯系，推動從治療到預防的觀念轉變。歐萊雅發布的“肌膚整合長壽科學”體系，凝聚15年研究成果，通過分析多重衰老標志，為消費者提供全生命周期的皮膚管理方案。
• 文化認知：突破單一青春審美標準，倡導包容多元的年齡觀念，激發各年齡段人群對美好生活的持續追求。
• 社會經濟：揭示美作為新型生產要素的市場價值。隨著熟齡群體需求的多元化發展，一個融合健康、美容與社交的新興產業生態正在形成。

論壇上，由歐萊雅中國、上海市消費者權益保護基金會、復旦大學老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美》研究報告正式發布。在隨后舉行的圓桌對話中，各界嘉賓圍繞熟齡消費市場機遇與年齡包容文化構建，貢獻了多維度的深刻見解，共同勾勒出"新齡美"生態圈的共建路徑。

• 上海市消保基金會理事長唐健盛指出："當前市場中存在大量‘未被滿足的熟齡需求'，而與‘美'相關的創新是激活銀發經濟、提升生活品質的關鍵。"
• 歐萊雅中國副總裁及大眾化妝品部總經理李琳女士分享了一個生動的本土實踐："早在今年6月，我們就攜手上海市消保委、上海老年大學共同發起了‘新齡美'形象管理公益課程。這套‘理論+實踐+個性化方案'的教學模式，直接賦能熟齡學員探索自我美學價值，也為‘新齡美'生態圈的建設提供了可復制的范本。"
• 歐萊雅北亞及中國消費者洞察總監陶俊女士從細分銀發群體的需求中洞察到："專屬的產品、溝通、服務和體驗，是打開未來消費市場的鑰匙。新銀發群體正在呼喚更契合自身需求的專屬產品，而市場對此的回應仍存空白，這正是產業必須把握的確定性方向。"
• 顏術醫美創始人宋為民教授從行業創新角度展望："中國消費者的求美歷程已歷經從‘素顏美'、‘駐顏美'到‘新齡美'的三重進階。而皮膚作為健康的鏡子，長壽科學更需要關注‘能量場'與‘信息場'。"
• 著名心理學者和情商研究專家張怡筠博士則強調了觀念破局的重要性："不拒歲月，接納自我，‘新齡美'能提升每一個生命階段的幸福指數。要充分看見銀發群體對美的渴望，也要讓每個人都知道年齡是成長的閱歷，值得為之祝賀。"

從戰略提出到公益落地，從研究發布到生態共建，"新齡美"的中國實踐正在多層次推進。這場以美為名的社會行動，不僅彰顯了歐萊雅作為行業先行者的遠見，也為構建一個年齡包容、活力持續的長壽社會，注入了溫暖而堅實的力量。