雪山開板季，中國戶外的"成都時刻"：迪卡儂如何抓住城市戶外新風向？

成都2025年12月11日 /美通社/ -- 入冬后的成都，城市的生活動線正在明顯向戶外聚攏。

隨著西嶺雪山、太子嶺等周邊雪場陸續開板，成都開啟戶外熱潮：雪道熙熙攘攘，巖館生意火爆，市區周邊熱門山野步道再現旺季景象——四姑娘山游客接待量連續三年突破200萬人次，西嶺雪山單日接待游客量便可破萬，戶外山地景區酒店"一房難求"。參與人群也在擴張：本地玩家、從周邊城市涌入的"周末戶外客"，以及以成都為冬季度假起點的家庭群體，共同構成了更具規模的冬季戶外人群。

在這樣持續升溫的參與氛圍中，一家新店吸引了成都戶外圈的目光：滑雪拼車點、越野跑團的集合地、戶外創作者的拍攝動線，正在不斷指向同一個地方——成都來福士廣場內的迪卡儂亞洲首家戶外概念店。開業剛三天，客流量便已超兩萬，迅速成為城市戶外活動的"默認起點"。

這并非偶然。在一個戶外基礎成熟的城市里，一家新店要迅速成為"中心點"，背后必須有清晰的邏輯支撐。如果從"先看趨勢，再看實踐"倒推，可以看到三條主線：

第一，產品來自真實戶外場景，而不是實驗室里想出來的。

第二，戶外正在從運動變成生活方式，需求更廣、更日常。

第三，品牌在成都深耕多年，足夠了解本地用戶和社群。

這三條主線共同構成了這家戶外概念店的底層競爭力。

從真實場景反推產品：研發必須貼著山野發生

當前的全球戶外產業正在經歷一次顯著轉變：產品競爭不再集中于材料參數，而是集中于真實場景適配力。隨著年輕化、多樣化、高頻化的戶外參與趨勢加速，用戶更關注裝備是否能在真實環境中表現穩定、可靠、易用，而不是技術標簽的堆疊。

成都放大了這類需求。據省登協統計，成都有超過300家登山公司，僅"五一"便帶動上千人參與戶外活動。作為國內戶外資源和參與密度都極高的城市，成都用戶的使用環境跨度大、頻率高，裝備要在多種場景中保持穩定表現，難度更高。

以攀巖為例，成都及周邊地區的三類典型場景——室內巖館、天然巖壁、高海拔冰瀑——對裝備的要求并不相同。單一專業指標無法覆蓋所有場景，研發必須充分依賴現場驗證，而非只依賴實驗室。

迪卡儂的研發體系正建立在場景化實踐的基礎上。其兩大山地運動研發中心均位于"阿爾卑斯山最高峰"勃朗峰腳下——研發的起點不是概念，而是運動員、戶外玩家與真實自然環境的多重反饋。研發團隊在"實驗室、戶外測試、運動員共創、專家反饋"之間形成閉環，呈現一種鮮明的設計理念：先聽山野的聲音，再回到設計桌前。

這一方法在于來福士廣場實現亞洲首發的Park & Ride 900 Pro全地形單板滑雪板上體現得尤為典型。它并未按"設計、量產、推廣"的傳統流程推進，而是在自由式滑雪運動員Sacha Balicco的長期實戰測試中完成迭代。原型板被直接帶入雪場公園、野雪與陡坡等多類型地形，研發團隊依據真實反饋不斷調整結構。最終成型的"三纖維結構"——碳纖維的靈敏、竹纖維的自然回彈、玻璃纖維的穩定性——并非理論推演，而是在實戰條件下被驗證出的最優組合。

對于成都來說，這種研發方式與當地多層級的戶外需求天然吻合。用戶期待的不是"更專業"，而是"更能在真實場景里發揮作用"。概念店呈現的正是迪卡儂從技術導向轉向場景導向、從性能導向轉向體驗導向的底層變化。

大戶外時代來臨：當戶外從運動延展為生活方式

如果說場景化研發回答了"產品為什么被選擇"，那么大戶外定位則回答了"為什么用戶愿意在這里開啟戶外生活"。

迪卡儂戶外概念店能迅速成為成都人的冬季起點，原因之一是它正處在中國戶外產業結構變化的關鍵點上——戶外正從專業運動擴展為全民生活方式。

過去十年，中國戶外熱經歷了數輪浪潮：以登山、遠徒步為主的"硬核玩家時代"；以露營、輕徒步為主的"新手擴張時代"，這一階段戶外逐漸走向大眾；以及現在這波正在發生的"生活方式時代"。

《GOIF2024戶外消費趨勢發展報告》指出，在中國，46.3%的消費者年戶外消費在1000–5000元之間，8%的人群年消費超過10000元。消費結構說明，戶外已成為全年性的生活方式需求，而非季節性興趣。

在這一趨勢下，傳統"單品類深耕"的零售模式已不足以滿足用戶跨場景需求。能夠提供一站式、跨人群、跨季節的綜合解決方案，才是用戶真正需要的服務。

迪卡儂的戶外概念店正是根據這一趨勢構建的。門店以運動場景進行空間劃分，提供從裝備、知識、路線到社群活動的完整鏈路。在這里，用戶解決的不是某一項運動的問題，而是"如何更高效地進入戶外生活"。

這種能力，使概念店在成都不斷增長的戶外參與熱潮中成為天然的匯聚點。對于冬季準備前往雪場的市民而言，他們尋找的不是復雜選擇，而是一條清晰、可靠、易達的山野路徑。

深耕本地的長期主義：從門店擴張到融入城市肌理

真正嵌入城市戶外生態的品牌，必須理解城市的生活方式與社群結構。成都的戶外文化本身就很活躍，社群多、組織力強、參與者穩定。這里的戶外消費往往不是"一個人做決定"，而是通過社群討論、經驗分享得出結論——無論是選裝備、定路線還是判斷難度，人們信賴來自集體和有經驗人士的信息，而非單獨的判斷。

這意味著品牌不能只提供產品，更要提供能被社群認可和使用的場景化服務。

迪卡儂在成都深耕十八年、布局9家門店，對這種消費結構有深刻理解，因此在戶外概念店的運營中加入了強社群邏輯。

進入門店的消費者往往帶著明確而多樣的需求：家庭為雪季做裝備準備，跑者想確認越野鞋是否適配青城后山的濕滑路段，年輕父母尋找既能露營又能輕徒步的實用組合。

在迪卡儂戶外概念店，這些問題之所以能被有效解決，是因為"運動專家"本身就是各類戶外運動的長期參與者。他們并非普通導購，而是具備教練認證、戶外領隊資質，甚至在某一運動領域深耕十年以上的專業玩家。因此，門店能在線下場景中為消費者提供的不是泛化建議，而是基于戶外場景經歷累積出的實戰經驗，包括場景判斷、裝備選擇與使用方法，以及本地社群的實際參與路徑。

這種由專業能力支撐的服務方式，使門店自然從售賣場景擴展為城市戶外的入口。更重要的是，它并非孤立做法，而是迪卡儂長期本地化的延伸：與巖館合作、支持滑雪社群開板、舉辦戶外攝影徒步活動等，讓品牌參與到本地運動生活的實際結構中。概念店是這一長期關系的顯性呈現——它不僅服務運動需求，更參與構建城市戶外文化。

因此，這家戶外概念店的出現，與其說滿足了"成都需要一家戶外零售店"，不如說滿足了"成都需要一個承載戶外生活方式的樞紐點"。

結語：當自然成為生活必選項，城市需要怎樣的戶外品牌？

截至2025年，中國戶外鞋服市場規模已進入千億梯隊，并以雙位數高增速持續擴張。但行業真正的變化發生在結構層面：戶外從專業運動擴展為生活方式、從單一場景擴展為多場景共存、從產品消費轉向體驗消費。

在這樣的背景下，一個戶外品牌的價值不由門店面積決定，而由它能否幫助更多人真正走向自然決定。迪卡儂戶外概念店承擔的正是這一角色：通過場景化研發回應真實需求，用大戶外邏輯承接生活方式轉變，通過長期主義深度融入城市文化。

當雪山不再是遠方，而成為都市人的生活常態，戶外品牌的角色早已超越裝備供應者，成為城市生活方式的共同構建者。迪卡儂在成都的布局，讓更多人以更輕松的方式走向自然，也讓這座城市的戶外文化變得更完整、更具生命力。