2026年出境人次預(yù)計將突破2.25億；
富裕游客青睞深度長途游，引領(lǐng)全球旅游業(yè)格局重構(gòu)
北京、上海和廣州2026年2月13日 /美通社/ -- 中國出境游市場正迎來具有里程碑意義的轉(zhuǎn)折點。預(yù)計2026年出境旅游人次將突破2.25億，不僅全面超越疫情前水平，更標(biāo)志著市場已跨越單純的"復(fù)蘇期"，步入一個全新的結(jié)構(gòu)性增長階段。
報告封面 - 領(lǐng)航2026: 中國富裕人群出境游新篇章——品牌破局之道
由 EternityX力恒與極光月狐聯(lián)合發(fā)布的《領(lǐng)航2026：中國富裕人群出境游新篇章——品牌破局之道》顯示，超過90%的富裕消費(fèi)者計劃在今年進(jìn)行海外旅行。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至8月期間，中國大陸游客出境往來人次已達(dá)2.2億，同比增長15.4%；其中，出境民航客運(yùn)量增幅更是突破20%。受益于擴(kuò)展至158國的免簽政策，跨境出行的阻力大幅削減，直進(jìn)一步激發(fā)了游客探索長途目的地的熱情。
核心數(shù)據(jù)揭示了一場深層變革：中國出境游市場并非單純回暖，而是在旅行時長、細(xì)分客群以及消費(fèi)密度等維度實現(xiàn)了全方位的轉(zhuǎn)型升級。
從"規(guī)模復(fù)蘇"轉(zhuǎn)向"價值挖掘"：
安全保障與基礎(chǔ)設(shè)施已成為目的地的"準(zhǔn)入門檻"，而非核心競爭力。調(diào)研顯示，近半數(shù)富裕游客將安全性視為選擇目的地的決定性因素，而高收入游客對價格的敏感度則顯著下降。
2026年的節(jié)假日旅游高峰出行預(yù)計將更加密集，但更深遠(yuǎn)的變革在于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重組。高凈值游客在長途旅行中的平均停留時間已突破16天，人均預(yù)算普遍超過10萬人民幣。與此同時，中途旅行市場正加速向高收入客群滲透，而短途旅行則作為'壓艙石'，持續(xù)穩(wěn)固著市場的整體基本盤。
這一切指向了一個明確的趨勢：未來的市場紅利將不再屬于盲目擴(kuò)張規(guī)模的玩家，而是獎賞那些能夠創(chuàng)造深度價值的企業(yè)。
三大需求曲線：
中國出境游市場正呈現(xiàn)出三條結(jié)構(gòu)迥異的富裕客群"需求曲線"。每一類客群在旅行模式、預(yù)訂周期、消費(fèi)優(yōu)先級及媒體觸達(dá)生態(tài)上均有著截然不同的特征。對于目的地和全球品牌而言，這種細(xì)分矩陣直接決定了營銷渠道的配置、定價策略的制定以及如何在復(fù)雜的競爭環(huán)境下穩(wěn)住利潤收益。
細(xì)分客群 |
中收入游客 |
高收入游客 |
高凈值游客 |
家庭年收入 |
人民幣50萬-100萬 |
人民幣100萬到150萬 |
人民幣150萬以上 |
旅行模式 |
短途高頻游 |
中途游需求擴(kuò)容， 停留時間變長 |
? 長途游為主 ? 停留時間超16天 |
預(yù)訂窗口期 |
出發(fā)前1-2周 |
中途游出發(fā)前3-4周 |
時間更靈活， 但長途游會提早預(yù)訂 |
2026年 熱門目的地 |
? 香港 TGI 108 ? 印度尼西亞 TGI 103 ? 馬來西亞 TGI 101 |
? 阿聯(lián)酋 TGI 145 ? 卡塔爾 TGI 126 |
? 澳大利亞 TGI 149 ? 新西蘭 TGI 136 |
消費(fèi)重點 |
? 服飾 40.2% ? 特色美食34.4% ? 數(shù)碼產(chǎn)品29.9% |
? 服飾40.4% ? 金融產(chǎn)品 24.4% |
? 高端美妝產(chǎn)品 38.1% ? 奢侈品23.8% |
住宿決策因素 |
? 高性價比TGI 102 ? 平臺評分TGI 118 |
? 地理位置便利 TGI 105 ? 安全標(biāo)準(zhǔn)高 TGI 107 |
? 增值服務(wù) TGI 239 ? 頂級視野 TGI 147 ? 卓越的衛(wèi)生條件 TGI 138 |
核心決策 信息源 |
社交平臺與親友評價 |
多渠道信息交叉驗證 |
官方信息渠道 及精選社群網(wǎng)絡(luò) |
首選預(yù)訂渠道 |
在線旅行社 |
在線旅行社和品牌官網(wǎng) |
? 直接預(yù)訂, ? 專業(yè)顧問服務(wù) ? 私享渠道 |
品牌營收 貢獻(xiàn)定位 |
流量基本盤 |
穩(wěn)健價值增長點 |
利潤率增長引擎 |
媒體行為彰顯市場成熟度：
中國出境游客不再遵循統(tǒng)一的決策路徑，而是分流至三大差異化的影響力模型之中。
EternityX力恒創(chuàng)始人兼CEO呂香凝表示："中國出境游市場的回暖并非簡單的周期性反彈，而是深刻的結(jié)構(gòu)性變革。當(dāng)市場規(guī)模突破 2.25 億人次，且超過 90% 的富裕消費(fèi)者都有海外旅行計劃時，行業(yè)的核心議題已不再是'如何收復(fù)失地'，而是'如何挖掘深層價值'。"
Charlene 補(bǔ)充道："高凈值游客的旅程已突破 16 天，且預(yù)算跨入六位數(shù)大關(guān)，這絕非簡單的需求增長，而是在重塑目的地與高端品牌的營收格局。這本質(zhì)上是一個資本配置的課題。未來品牌的增長將不再源于規(guī)模化的觸達(dá)受眾，而源于精準(zhǔn)。在下一個周期中，那些能從'廣泛獲客'轉(zhuǎn)型為'細(xì)分經(jīng)營'、以'信任'驅(qū)動用戶參與的品牌，將獲得遠(yuǎn)超市場水平的消費(fèi)份額。"
EternityX力恒全球首席商務(wù)官黃國文強(qiáng)調(diào)："盡管行業(yè)大盤的增長數(shù)據(jù)非常驚人，但隱藏在數(shù)字背后的'客群細(xì)分'才是真正的關(guān)鍵。中國出境游市場已不再是單一的增長曲線，而是由三臺截然不同的需求引擎驅(qū)動。短途游的爆發(fā)力，取決于品牌在 OTA平臺上的曝光強(qiáng)度與社交圈的口碑滲透；中途游的增長則需要跨渠道的整合營銷來強(qiáng)化認(rèn)知；而長途游的利潤空間，則立足于品牌公信力與高端服務(wù)設(shè)計。這絕非簡單的媒介方案調(diào)整，而是營收架構(gòu)的底層重組。在 2026 年，'精準(zhǔn)'將戰(zhàn)勝'規(guī)模'。"
2026年市場核心策略：
短途游市場依然由深諳數(shù)字社交的中收入游客支撐，穩(wěn)固著市場的大盤體量；中途游的版圖擴(kuò)張則主要由高收入家庭驅(qū)動；而長途游市場的盈利能力，則主要由高凈值人群所貢獻(xiàn)。
中國出境游已進(jìn)化為一個層級分明的營收生態(tài)系統(tǒng)。在這一背景下，未來的優(yōu)勝者將不再僅僅把"客群細(xì)分"視作一種營銷手段，而是將其作為驅(qū)動企業(yè)持續(xù)增長的戰(zhàn)略框架。
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