密歇根州羅克福德2026年3月11日 /美通社/ -- 全球戶外戶外徒步鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌Merrell邁樂(lè)迎來(lái)創(chuàng)立45周年之際，正式發(fā)布其首個(gè)全新全球品牌體系及創(chuàng)意主張——"It Starts Outside"。這一體系源于一個(gè)簡(jiǎn)單的信念：哪怕只是向戶外邁出小小的一步，也足以改變?nèi)说乃伎肌⒏惺芘c行動(dòng)。Merrell邁樂(lè)希望借此重新定義戶外，將其視為點(diǎn)燃無(wú)限可能的起點(diǎn)，這份力量足以改變一切。
當(dāng)下，人們常感嘆被信息洪流淹沒(méi)，陷入數(shù)字時(shí)代的焦慮，渴望從快節(jié)奏的日常生活中暫得喘息。在此背景下，Merrell邁樂(lè)重新詮釋"戶外"，將其轉(zhuǎn)化為一種隨時(shí)可享、輕松融入日常的生活方式。"It Starts Outside"不僅是一次品牌活動(dòng)，更是一次向內(nèi)探索的契機(jī)——只需推開(kāi)家門，走向戶外，便能收獲思維的清晰、生命的韌性、靈感的涌動(dòng)，以及真實(shí)的人際聯(lián)結(jié)。
Merrell邁樂(lè)全球首席營(yíng)銷官Richard McLeod表示："'It Starts Outside'是我們面向未來(lái)的品牌內(nèi)核。45年來(lái)，我們始終致力于打造全球值得信賴的徒步靴。如今，我們進(jìn)一步拓展這一使命：鼓勵(lì)人們走出家門，在自然中理清思緒、聯(lián)結(jié)彼此、喚醒內(nèi)在能量。這一理念也將指引我們的產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌文化建設(shè)，并激勵(lì)新一代戶外探索者。"
創(chuàng)意敘事：讓?xiě)敉饣貧w真實(shí)與普惠
此次的全新創(chuàng)意主張由Merrell邁樂(lè)與Uncommon Creative Studio共同打造。該企劃敏銳捕捉到人們從室內(nèi)走向戶外時(shí)，那種身心同時(shí)被喚醒的共鳴。在理念上，不在拘泥于戶外行業(yè)慣常關(guān)注的極端環(huán)境與宏大敘事，而是回歸簡(jiǎn)單與日常，強(qiáng)調(diào)戶外的力量就始于推門而出的第一步。這實(shí)質(zhì)上是一次推動(dòng)戶外"日常化"的實(shí)踐，讓?xiě)敉獬蔀槿巳丝上淼漠?dāng)下選擇，而非遙不可及的專屬體驗(yàn)。它以一種沉靜而有力的方式告訴人們：戶外，其實(shí)近在咫尺。
隨主張發(fā)布的三支短片進(jìn)一步描繪了當(dāng)代人與戶外相連的多元場(chǎng)景，捕捉了跨出門檻那一刻悄然發(fā)生的改變。鏡頭中，既有Merrell邁樂(lè)簽約運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)選手Alexi Pappas與視障跑者Lisa Thompson并肩行走、尋找社群共鳴；也有跑者穿越山野小徑，在奔跑中淬煉內(nèi)心的堅(jiān)韌；更有人僅僅是在家附近的草地漫步，遠(yuǎn)離電子設(shè)備的紛擾，完成一次短暫而有效的心靈重啟。每個(gè)故事，都是戶外融入日常生活的真實(shí)切片。
該企劃將通過(guò)社交媒體、數(shù)字平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)電視等渠道在全球落地，持續(xù)傳遞"戶外無(wú)處不在"的品牌理念。
賦能未來(lái)：助力新生代創(chuàng)作者
盡管戶外運(yùn)動(dòng)文化影響日漸增長(zhǎng)，但進(jìn)入鞋類與產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的路徑仍較為有限，尤其是對(duì)于來(lái)自非傳統(tǒng)背景及多元化人才。為此，Merrell邁樂(lè)正式啟動(dòng)"Merrell Outside: Futures Project"人才計(jì)劃。作為"It Starts Outside"品牌主張的重要實(shí)踐，該項(xiàng)目聯(lián)合由時(shí)尚獎(jiǎng)學(xué)金基金（FSF）管理的Virgil Abloh? "Post-Modern"獎(jiǎng)學(xué)金基金，以及Pensole Lewis商業(yè)與設(shè)計(jì)學(xué)院（PLC Detroit）共同發(fā)起，展現(xiàn)了Merrell邁樂(lè)持續(xù)為新興設(shè)計(jì)人才創(chuàng)造機(jī)會(huì)的承諾——以戶外為靈感源，賦能他們的創(chuàng)意表達(dá)。
"Merrell Outside: Futures Project"包含以下兩大核心板塊：
時(shí)尚獎(jiǎng)學(xué)金基金執(zhí)行董事Peter Arnold表示："Virgil Abloh的初心，正是為那些長(zhǎng)期被主流創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)忽視的優(yōu)秀人才提供機(jī)會(huì)。我們與Merrell邁樂(lè)的合作，將為年輕設(shè)計(jì)師進(jìn)一步開(kāi)放教育、實(shí)踐與職業(yè)發(fā)展的門檻。"
步履不停：向大眾化戶外生活方式品牌邁進(jìn)
"It Starts Outside"將于2026年3月起在全球陸續(xù)推出。這標(biāo)志著Merrell邁樂(lè)正從一個(gè)定義品類的專業(yè)徒步品牌，向一個(gè)更包容、更具文化影響力的戶外生活方式品牌演進(jìn)。在未來(lái)數(shù)年，該平臺(tái)將持續(xù)引領(lǐng)品牌的故事講述、產(chǎn)品創(chuàng)新與社群培育。
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