愛茉莉太平洋中國以本土實踐"創造全新之美"

2026-03-31 14:57 574

上海2026年3月31日 /美通社/ -- 2026年是國家"十五五"規劃的開局之年，也是中國美妝產業邁向高質量發展的關鍵階段。置身于中國消費者美麗需求日益多元、科技創新深度融合的時代浪潮中，愛茉莉太平洋中國正積極推進集團在創立80周年之際發布的"創造全新之美（Create New Beauty）"全新企業愿景及五大核心戰略在中國市場的實踐。

入華34年來，中國市場始終是愛茉莉太平洋全球化布局中的核心戰略陣地之一。從不斷引入旗下明星品牌、豐富品牌矩陣，到本土研發體系的持續深耕，再到全渠道數字化的創新突破，公司始終將集團全球戰略與中國市場的發展脈搏同頻共振。愛茉莉太平洋中國正以長期主義的堅守與本土化的創新，與中國消費者及美妝產業共同成長，讓"全新之美"在中國市場落地生根、持續綻放。

錨定全新愿景，以五大戰略邁向美妝新未來

置身于全新的時代坐標，愛茉莉太平洋深刻洞察到全球美妝行業正經歷三重變革——市場需求細分化、技術革新數字化、價值內涵多元化。"創造全新之美"的全新愿景，正是公司對這一時代命題作出的主動應答。在其指引下，五大核心戰略將全新愿景轉化為現實的清晰路徑與行動綱領，明確了公司面向未來的發展目標與核心方向。

愛茉莉太平洋董事長徐慶培先生發布新愿景和五大戰略

Everyone Global（集中培育全球核心市場）戰略，核心目標是錨定全球化核心布局，以多元產品矩陣適配全球不同區域、不同消費群體的個性化需求，而中國市場正是這一戰略中核心的增長引擎與創新陣地，是集團全球化布局的重中之重。
Holistic（強化整合美妝解決方案）戰略，核心目標是深耕內外兼修的全維度美麗價值，在鞏固集團核心護膚優勢的基礎上，拓展彩妝、護發、Wellness 健康等多元業務，打破品類邊界，為消費者打造覆蓋全場景、全生命周期的美麗解決方案。
Ageless（基于生物技術的抗衰老開發）戰略，核心目標是以前沿生物技術為核心抓手，突破年齡與時間的限制，實現覆蓋全年齡段的全周期健康之美，為全球抗衰賽道的技術革新樹立全新標桿，回應消費者對長效健康之美的核心需求。
AMORE Spark（敏捷的組織革新）戰略，核心目標是充分釋放集團原生創新力，以更靈活、更敏捷的組織形態，適配不斷變化的市場環境與消費趨勢，打破傳統組織壁壘，始終保持品牌的市場活力與快速響應能力。
AI First（基于人工智能的業務轉變）戰略，核心目標是將人工智能技術貫穿集團研發、生產、運營、營銷、消費終端的全價值鏈，以數字技術升級實現全鏈路提效，為消費者帶來更精準、更高效、更個性化的美麗體驗。

在五大戰略穩步推進的同時，公司始終在可持續經營目標"2030 A MORE Beautiful Promise"的指引下，踐行以"與顧客和社會同行"、"與大自然共存"為核心的五大承諾，將可持續發展融入企業發展的全流程，不斷拓展"美"的邊界與內涵，實現商業價值與社會價值的共生共贏。

深耕中國本土，以本土實踐書寫在華新篇章

作為愛茉莉太平洋全球化布局的主要戰略陣地，中國市場的重要性早已超越單一的市場范疇，與集團發展深度綁定。深耕中國三十余載，愛茉莉太平洋作為行業發展的深度參與者與積極推動者，持續參與國家與行業重大活動，與中國市場共享全球美妝洞察與前沿創新技術。2026年初，愛茉莉太平洋作為韓企代表出席2026中韓商務論壇及2026 K-BEAUTY GLOW WEEK，切實推動中韓美妝產業的互鑒與共進。

將全球戰略落地為本土實踐，從來不是簡單的復制粘貼，而是必須與本土市場的消費需求、產業趨勢、發展節奏深度融合。為此，愛茉莉太平洋系統性地提出了"以顧客為中心的本土研發""持續推進數字化""著眼未來的可持續發展"三大核心戰略，讓"創造全新之美"的愿景真正貼合中國市場的發展脈搏。

以顧客為中心的研發，始終是愛茉莉太平洋深耕中國市場的核心動力。依托集團80余年的全球科研積淀，公司深刻洞察中國消費者的細分需求，打造真正適配本土市場的產品與解決方案。2014年，集研發、生產、物流于一體的愛茉莉太平洋"美麗妝園"正式建成并投產。作為鏈接中韓研發資源、匯聚全球創新智慧的戰略樞紐，這里不僅是集團全球研發體系的重要基地，更是驅動公司深入本土實踐、賦能本土合作、創新本土服務的重要引擎。在此基礎上，愛茉莉太平洋（上海）研究中心于2024年啟動了"美研專家委員會（Young Scientist Committee）"計劃，攜手來自全國知名高校與醫院的外部"智囊團"，進一步織密公司本土研發網絡，并以更專業的視角向消費者傳遞品牌研發理念與產品價值。

中國擁有全球最活躍的數字零售與社交媒體生態，消費者的觸達路徑與消費習慣正以前所未有的速度演變。錨定"人工智能+"與實體經濟深度融合的國家戰略方向，愛茉莉太平洋持續推進數字化全鏈路布局——從精準洞察到高效觸達，從線上運營到線下融合，以數字技術打通全渠道，實現對消費者的即時響應與精準服務。在渠道端，公司深化線上電商與線下渠道的協同運營，加碼布局O2O平臺，以全場景的數字化能力適配中國零售市場的創新節奏，真正讓消費者的步履所往成為品牌觸角的延伸方向。

在"著眼未來的可持續發展"戰略目標下，愛茉莉太平洋不僅敏捷響應市場"當下"的變化，更以可持續行動堅守對"未來"的承諾。2025年，公司發布《2024愛茉莉太平洋中國影響力報告》。這份連續十年獨立編撰的報告，不僅系統呈現了公司在綠色生產、低碳運營及社會責任等領域的實踐成果，更承載著公司對可持續發展的長期承諾。與此同時，大學生心理關護公益項目"AMORE能量青年"已連續開展七年，成為了高校心理健康支持體系的有效補充，也為企業踐行社會責任提供了可借鑒的實踐范本。

愛茉莉太平洋大學生心理關護公益項目“AMORE能量青年”

從研發的本土創新，到數字化的全鏈布局，再到企業社會責任的篤定踐行——三大在華核心戰略，共同構筑起愛茉莉太平洋深耕中國的堅實根基，持續書寫著與中國共享機遇、共謀發展的全新篇章。

呼應消費脈搏，以品牌創新詮釋美麗新價值

隨著中國美妝產業加速邁向高質量發展，消費者對美的理解正發生深刻變化——從單一的功效護膚，轉向對精準化、全周期、個性化、場景化的綜合美麗體驗。每一次消費選擇的背后，都是對精準、安心、契合的更高期待。基于此，愛茉莉太平洋持續通過品牌矩陣煥新、產品擴容創新，將旗下雪花秀、蘭芝、呂、悅詩風吟、璦絲特蘭、赫妍等知名品牌引入中國，持續強化在華品牌矩陣。圍繞本土市場的發展脈搏，公司聚焦四大領域展開布局：

一是深耕精準適配的專業護膚賽道，回應消費者對成分科技與專業護膚的雙重訴求。2025年，公司將旗下專業護膚品牌璦絲特蘭全新引入中國市場，以敏肌防曬、抗老、控油等全系列解決方案，有力填補了敏肌護膚賽道。此外，品牌即將上線高濃度PDRN抗老系列，將為敏肌人群帶來安心抗衰新選擇。品牌呂則持續深耕頭皮護理賽道，分別針對油性與干性頭皮定制化推出呂頭皮盈韌凈屑控油洗發水（橄欖呂去屑橙標）、呂頭皮盈韌凈屑舒柔洗發水（橄欖呂去屑藍標），與去年推出的呂頭皮盈韌賦活精華液（橄欖呂頭皮精華）形成從清潔到養護的完整頭皮護理體系。悅詩風吟則錨定功效型純凈美妝賽道，不斷探索天然安全與高效護膚的平衡，滿足消費者既追求成分天然、又要求高效護膚的護膚需要。2026年4月即將上市的綠茶神經酰胺修護水感精華液則以劑型創新，為極簡護膚帶來全新愉悅體驗。

呂Ryo推出首款二硫化硒去屑洗發水

二是前瞻布局全年齡段抗衰，從高端技術突破到熱門成分應用，覆蓋多元抗衰需求，深度布局全年齡抗衰賽道。作為公司旗下高端標桿品牌，雪花秀聯合約翰霍普金斯大學實現肌膚長壽科學的研發突破，揭示了愈新參萃GINSENOMICS?等愛茉莉太平洋獨家成分的作用機制和臨床功效。2026年1月，品牌凝聚60年參萃創研、24年美白研究迭代，推出雪花秀滋晶臻白系列，以人參依克多因雙萃?等核心成分構建美白抗老矩陣。今年發起的"首爾限定City Walk"活動，以韓國文藝美學地標為打卡路線，吸引中國消費者自發探索品牌的發源文化與美學理念。活動累計吸引超千人參與互動，相關門店到訪量顯著提升，讓全球智慧與美妝科技在真實的體驗中走進消費者心里。

雪花秀“首爾限定City Walk”活動

三是推動契合個性表達的產品創新，讓美妝成為年輕人生活態度的延伸。以"甜點經濟學"解鎖護唇新場景，蘭芝"草莓蛋糕三重奏"唇膜深度融合唇部修護科技與沉浸式感官體驗，讓每一次產品體驗都成為"悅己"的一部分。2026年3月，蘭芝再次以"奇想"打開思路激發無限可能性，新品爆汁嘟透精華唇釉（蘭芝鎖色精華釉）精準填補市場養膚級唇釉的空白；新水酷多酸煥膚水光護理精華液（蘭芝晶透水光棒）則以韓國院線皮膚護理為靈感來源，實現居家水光護理效果。與此同時，赫妍持續傳遞首爾當代先鋒美學，為中國消費者打造兼具潮流感與高級質感的彩妝體驗。2026年2月，赫妍連續8年穩居韓國氣墊品牌No.1的黑金氣墊時隔四年升級推出第三代產品，從遮瑕、持妝、養膚、工具四大核心維度為美妝體驗帶來質感躍升。

四是圍繞本土消費習慣，打造更具共鳴感的場景化內容溝通。作為"韓系睡眠美容"概念的開創品牌，蘭芝深耕賽道20余年。在睡眠面膜品類日益注重抗老、美白等高功效的當下，蘭芝睡眠面膜持續強化功效迭代，完善產品矩陣。除了深度綁定夜間修護場景的用戶需求，品牌還通過旅行、戶外、夜間娛樂等多元場景，精準觸達對"即時修護"有潛在需求的消費人群，讓產品價值在用戶可感可知的場景中自然傳遞。

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