寶雞2026年4月19日 /美通社/ -- 近年來(lái)，文旅市場(chǎng)對(duì)"在地文化+休閑體驗(yàn)"的需求日益增長(zhǎng)，如何將散落民間的傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為辨識(shí)度高、傳播性強(qiáng)的文旅IP，成為地方文旅發(fā)展的核心課題。2026年4月19日，"首屆太白山桃花水溫泉文化旅游季"在陜西寶雞眉縣太白山度假區(qū)隆重啟幕，一場(chǎng)由政府主導(dǎo)的民俗IP煥新實(shí)踐圓滿落地。
本次活動(dòng)由寶雞市文化和旅游局、眉縣人民政府牽頭主辦，陜西太白山旅游區(qū)管委會(huì)、麓泉太白君瀾度假酒店及太白山溫泉酒店協(xié)會(huì)共同承辦，同期開業(yè)的太白山度假區(qū)全新高端配套項(xiàng)目——麓泉太白君瀾度假酒店，也為這場(chǎng)IP盛宴補(bǔ)上了高端配套的關(guān)鍵一環(huán)。
千年民俗"桃花水"，政企協(xié)同激活文旅新IP
"三月桃花水，一洗百病消"，這句在眉縣民間流傳千年的老話，生動(dòng)詮釋了太白山獨(dú)有的"桃花水"民俗底蘊(yùn)。每到三月桃花綴滿枝頭的時(shí)節(jié)，當(dāng)?shù)厝罕姸紩?huì)走出家門踏青尋春，沐浴太白山天然溫泉，借此祈求平安康健、調(diào)養(yǎng)身心。這一民俗自古延續(xù)至今，歷史上更曾吸引皇室宗親慕名前來(lái)體驗(yàn)，成為太白山極具地方特色的非物質(zhì)文化財(cái)富。
為守護(hù)并傳承這一寶貴的文化瑰寶，寶雞市、眉縣各級(jí)政府部門主動(dòng)牽頭主導(dǎo)，精心謀劃并舉辦"首屆太白山桃花水溫泉文化旅游季"，將民間零散的民俗活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)化梳理、IP化塑造?；顒?dòng)以"千年古湯泉?養(yǎng)心太白山"為核心主旨，著力填補(bǔ)太白山春季特色文旅活動(dòng)的市場(chǎng)空白，推動(dòng)民俗文化從自發(fā)傳承向規(guī)范化、品牌化、可推廣的文旅品牌轉(zhuǎn)型，充分體現(xiàn)了地方政府對(duì)本土民俗文化保護(hù)傳承與文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的高度重視和堅(jiān)定擔(dān)當(dāng)。
沉浸式感受，解鎖傳統(tǒng)康養(yǎng)新路徑
在4月19日的啟幕盛典上，傳統(tǒng)"開湯祈福儀式"精彩呈現(xiàn)，完整還原鳳泉宮取水、灑凈祈福等流傳千年的禮儀流程，讓現(xiàn)場(chǎng)游客沉浸式領(lǐng)略古代溫泉康養(yǎng)的深厚文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，桃花主題湯池同步對(duì)外開放，搭配桃花仙子巡園、祛病點(diǎn)水禮等特色療愈體驗(yàn)，讓游客在溫潤(rùn)湯泉中舒緩身心、調(diào)養(yǎng)體魄，親身感受"桃花水"的獨(dú)特康養(yǎng)價(jià)值。
除核心溫泉體驗(yàn)外，山野特色市集匯聚了桃花釀、桃花酥等桃花主題特色美食，以及涼拌香椿、薺菜水餃、白蒿麥餅等太白山本地時(shí)令佳肴，全方位展現(xiàn)了地域飲食文化的獨(dú)特魅力，吸引大量游客駐足品嘗、細(xì)細(xì)品味。桃花祈福墻、漢服體驗(yàn)、團(tuán)扇DIY、踏青賞雪等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，兼具趣味性與文化性，有效提升了游客的參與熱度和體驗(yàn)質(zhì)感，讓每一位游客都能深度融入這場(chǎng)春日康養(yǎng)之旅。
為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍，本次文旅季依托全域傳播矩陣，以#三月三來(lái)太白洗桃花#、#我在鳳泉宮泡湯#為核心傳播話題，聯(lián)動(dòng)本地主流媒體及文旅達(dá)人開展全方位宣傳推廣，讓太白山"桃花水"溫泉文化廣泛走進(jìn)大眾視野，持續(xù)提升活動(dòng)的知名度和影響力。
高端酒店同步營(yíng)業(yè)，完善康養(yǎng)配套布局
與文旅季同步亮相的麓泉太白君瀾度假酒店，進(jìn)一步完善了太白山度假區(qū)的康養(yǎng)度假配套體系，成功填補(bǔ)了區(qū)域高端康養(yǎng)度假市場(chǎng)的空白。該酒店由西安華陸實(shí)業(yè)集團(tuán)與君瀾酒店集團(tuán)攜手打造，坐落于秦嶺主峰太白山腳下、湯峪河畔，以"秦嶺生態(tài)+文化賦能+溫泉康養(yǎng)"為核心發(fā)展定位，創(chuàng)新構(gòu)建"自然療愈+文化修行+在地生活"一體化高端度假形態(tài)。酒店引入源自唐代"御湯"遺存的天然硫磺湯泉，復(fù)原"鳳泉湯行"皇家禮制，為游客提供高品質(zhì)的住宿、餐飲、康養(yǎng)一站式服務(wù)，有效提升了太白山文旅接待能級(jí)與服務(wù)水準(zhǔn)。
深挖本土文化，鑄就太白山春季文旅新標(biāo)桿
此次文旅季的創(chuàng)新實(shí)踐，既守住了千年民俗的文化根脈，又通過(guò)多元體驗(yàn)滿足了現(xiàn)代游客的差異化需求，為康養(yǎng)文旅破局提供了新路徑。未來(lái)，太白山將繼續(xù)深挖本土康養(yǎng)資源，打造更多融合型文旅產(chǎn)品，推動(dòng)區(qū)域康養(yǎng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。
"首屆太白山桃花水溫泉文化旅游季"自4月19日盛大啟幕，將持續(xù)至5月19日。春日風(fēng)光正好，湯泉暖意融融，誠(chéng)邀四海賓客走進(jìn)太白山，共赴這場(chǎng)延續(xù)千年的"桃花水"康養(yǎng)文化之約，感受自然與文化的雙重滋養(yǎng)。
