上海2012年6月4日電 /美通社亞洲/ -- 澳大利亞旅游局今日在中國(guó) -- 澳大利亞發(fā)展最迅速和最具價(jià)值的境外旅游市場(chǎng)，舉行旅游品牌“澳大利亞盡是不同”升級(jí)活動(dòng)的全球啟動(dòng)儀式，宣布其全球戰(zhàn)略推廣進(jìn)入全新階段。

在中國(guó)上海舉行的發(fā)布會(huì)上，澳大利亞旅游部長(zhǎng)馬丁．弗格森（The Hon Martin Ferguson AM MP）先生、澳大利亞旅游局主席徐迪生（Geoff Dixon）先生及行政總裁麥勤偉（Andrew McEvoy）先生共同發(fā)布了為此次品牌升級(jí)而制作的全新電視、平面及網(wǎng)絡(luò)廣告。

在未來(lái)三年，澳大利亞旅游局將在全球主要市場(chǎng)及澳大利亞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投入約1.8億澳元進(jìn)行品牌推廣，而來(lái)自各個(gè)行業(yè)伙伴的7千萬(wàn)澳元投入將把總推廣經(jīng)費(fèi)增值至2.5億澳元，以推出聯(lián)合宣傳活動(dòng)，為澳大利亞旅游品牌建立清晰一致的定位。

除卻全新的電視及平面廣告宣傳，此次澳大利亞旅游品牌升級(jí)還將著力于運(yùn)用數(shù)字媒體及社交網(wǎng)站的影響力進(jìn)行推廣，積極利用澳大利亞旅游局在Fackbook上的300萬(wàn)粉絲、新浪微博的16萬(wàn)粉絲及騰訊微博的21萬(wàn)聽(tīng)眾的倡導(dǎo)力。消費(fèi)者還可進(jìn)入澳大利亞旅游局官方網(wǎng)站 www.australia.com 專區(qū)，或下載使用全新的平板電腦互動(dòng)應(yīng)用軟件獲取更多的目的地旅游資訊，深入探索澳大利亞。

澳大利亞旅游局行政總裁麥勤偉先生表示，此次品牌升級(jí)立足于一個(gè)成功且完善的推廣平臺(tái)之上，著重體現(xiàn)澳大利亞最優(yōu)質(zhì)的旅游景點(diǎn)、最精彩的旅游體驗(yàn)以及產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)澳大利亞盡是不同的獨(dú)特魅力。

麥勤偉先生說(shuō)：“2010年5月澳大利亞旅游局推出‘澳大利亞盡是不同’旅游品牌時(shí)，我們就將其設(shè)計(jì)為可以長(zhǎng)期運(yùn)用，又能不斷發(fā)展、靈活變化的模式。而今為順應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且瞬息萬(wàn)變的全球旅游環(huán)境，正是我們對(duì)此品牌進(jìn)行全面升級(jí)和重新詮釋的最佳時(shí)機(jī)，以全新面貌向消費(fèi)者展示一個(gè)盡是不同的理想旅游目的地。”

此次品牌升級(jí)活動(dòng)將著重于呈現(xiàn)一系列澳大利亞最獨(dú)特的景點(diǎn)，如金伯利的班古魯班古魯（Bungle Bungles），悉尼海港、烏魯魯、大堡礁的蜥蜴島（Lizard Island）和海曼島（Hayman island），塔斯馬尼亞州的菲辛那（Freycinet），以及南澳大利亞州的袋鼠島（Kangaroo Island）等等，以這類最優(yōu)質(zhì)的旅游景點(diǎn)、產(chǎn)品及澳大利亞最精彩的旅游體驗(yàn)帶動(dòng)消費(fèi)者赴澳旅游，體驗(yàn)最美澳大利亞。

麥勤偉先生表示：“此次品牌升級(jí)創(chuàng)意，尤其是在此次宣傳推廣中所取景的地點(diǎn)以及拍攝手法，將把澳大利亞世界一流的、獨(dú)特、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品及體驗(yàn)呈現(xiàn)在世人眼前。”

“此外，推廣澳大利亞的‘世界一流體驗(yàn)’不僅能夠鞏固我們?cè)械奈鞣娇驮?，更可拓展以亞洲為首的主要增長(zhǎng)客源市場(chǎng)，特別是新興且日漸壯大的中產(chǎn)階級(jí)，這類目標(biāo)人群具備一定的經(jīng)濟(jì)能力且出外旅游的愿望非常強(qiáng)烈。”

“將最精彩一面呈現(xiàn)給消費(fèi)者被證明是一個(gè)強(qiáng)大而行之有效的市場(chǎng)定律，此次品牌升級(jí)將為澳大利亞旅游業(yè)創(chuàng)造更加積極的光環(huán)效應(yīng)。而我們也將借助數(shù)字營(yíng)銷手段，更深入地呈現(xiàn)和推廣澳大利亞不同類型的旅游產(chǎn)品以及體驗(yàn)，以迎合各種旅游經(jīng)費(fèi)預(yù)算層面的消費(fèi)者需求。”麥勤偉補(bǔ)充道。

麥勤偉指出，最近的消費(fèi)者調(diào)查顯示中國(guó)城市精英階層視澳大利亞為理想旅游目的地，而澳大利亞旅游也準(zhǔn)備進(jìn)入“亞洲世紀(jì)（Asian Century）”，這也正是我們選擇中國(guó)啟動(dòng)此次旅游品牌全球升級(jí)推廣活動(dòng)的原因。

“此次品牌升級(jí)的主要目的是為了進(jìn)一步提升國(guó)際游客訪澳人數(shù)，中國(guó)現(xiàn)已成為澳大利亞發(fā)展最迅速和最具價(jià)值的客源國(guó)，預(yù)計(jì)2020年將吸引90萬(wàn)人次中國(guó)游客到訪，為澳大利亞帶來(lái)超過(guò)90億澳元的經(jīng)濟(jì)收入。”

澳大利亞旅游局希望通過(guò)此次品牌升級(jí)吸引更多行業(yè)合作伙伴參與其中，用不同的手段和資源共同推動(dòng)澳大利亞旅游。

麥勤偉說(shuō)到：“‘澳大利亞盡是不同’旅游品牌已成功推出兩年，得到了180家行業(yè)合作伙伴的積極參與及大力支持。此次品牌升級(jí)推廣中我們也將會(huì)繼續(xù)尋求行業(yè)伙伴的支持，共同努力推動(dòng)澳大利亞旅游的發(fā)展。”

此次品牌活動(dòng)將在中國(guó)、英國(guó)和美國(guó)三地啟動(dòng)，并將投入500萬(wàn)澳元用于發(fā)展澳大利亞國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，鼓勵(lì)更多澳大利亞當(dāng)?shù)厝嗽谧约旱?ldquo;后花園”享受假期，刺激國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

新廣告的主題曲“這就是愛(ài)（It's like love）”由澳大利亞原創(chuàng)歌手Dewayne Everettsmith與美國(guó)中提琴演奏家Jasmine Beams聯(lián)合創(chuàng)作演繹。這是兩位音樂(lè)人去年杰出的合作成果，他們的音樂(lè)創(chuàng)作均收錄在屢獲殊榮的澳大利亞旅游局音樂(lè)靈感之旅（Making Tracks）推廣項(xiàng)目中。

關(guān)于更多此次活動(dòng)的推廣詳情，請(qǐng)點(diǎn)擊： www.tourism.australia.com/TNLA

消息來(lái)源  澳大利亞旅游局