財聯社副總裁胡剛：從信息披露到價值傳播，上市公司的價值傳播時代來臨了

上市公司傳播如何應對資本及資金市場的變化？上市公司如何從海量信息中脫穎而出，吸引到財經媒體和投資人的關注？就這些問題，美通社近期邀請財聯社副總裁胡剛進行直播活動分享。胡先生擁有18年傳播及媒體經驗，深諳資本市場傳播之道。

資本及資金市場的變化

胡先生分析，從整個國家戰略來講，國家大力鼓勵直接融資的比重，并伴隨著近幾年資本市場一些利好政策的推出，上市公司將越來越多。每家上市公司都面臨一個問題：在這么多上市公司當中，如何去做傳播，引起更多投資人的關注？

資金市場也同時在變化，不同資金的風格及喜好都各不相同，如何針對不同的資金做有效精準的傳播是上市公司面臨的另一挑戰。

建立公司的標簽體系，讓投資人快速精準地找到你

信息爆炸的時代，大眾獲取信息的方式越來越多，在人人都是內容生產和傳播人的“眾媒”時代，內容生產者多、平臺多，形態多又為傳播帶來了第三重的挑戰。

隨著技術發展，媒體會利用技術來進行信息的篩選。以財聯社為例，財聯社在獲取企業和行業信息時，從技術上有一套標簽和監測體系，企業需要了解媒體的標簽、技術體系的邏輯。通常媒體和機器會為上市企業信息打上業務標簽，除此之外，每家上市公司上市的時候，證監會也會有一個行業標簽，這是兩套不同的標簽系統，不同屬性的標簽、定位，會在資本市場上有不同的估值邏輯。

對于投資人， A股、港股、美股，每個資本市場都是一個貨架，每個上市公司則是貨架上的一個商品。那么，怎么讓投資人快速精準地找到你？因此，上市公司需要建立自己的標簽體系，通過精準、有效的價值傳播把自己擺在最有利于資本市場找到的位置，并搭建在投資人心中的認知體系。

另外，上市公司對市場的發聲，不應該是基于自己公司的節奏來，而是應該基于市場的節奏來：上市公司需要特別注意市場的風口在哪里，并相應的把自己的價值凸顯出來。

今年抗洪期間，相關的上市公司按照市場節奏做重點傳播，傳達研究或技術優勢，讓公司價值和市場價值形成共振。媒體系統能夠監測到數萬信源，獲取這些信息后，為公司打上“水利”標簽，實時吸引關注這領域的資金。基于這種標簽，媒體輿情監測系統可批量化處理上市公司的公報及財報，迅速找出價值亮點及潛在問題。

媒體輿情監測系統可批量化處理上市公司的公報及財報

強化價值傳播邏輯

胡先生建議企業可輸出不同維度的信息強化價值傳播邏輯。以某疫苗業務的上市公司為例：

“好賽道”：疫苗賽道與其他行業更受資金關注。因此，企業傳播可強調這賽道。

“好公司”：除了強調好賽道，企業傳播也可突出公司增長高于行業平均指標。

“好老板（團隊）”：做老板及團隊相關的企業傳播將提升投資人對公司的認知，是業務可持續的信號。

“好拐點”：圍繞好拐點做重點企業傳播，如新品即將上市。

從信息披露到價值披露，上市的公司的價值傳播時代來臨了。胡先生認為隨著資本及資金市場的變化，上市公司在做路演、做公告、做信息披露的同時，也更要重視企業的價值傳播。

在日趨成熟和規范的市場環境下，上市公司需要更積極地與投資人保持充分溝通, 將具備價值的企業、財務等信息，及時傳遞給權威財經媒體、投資人及利益相關方。美通社的傳播渠道全面覆蓋綜合財經/金融及證券領域，截至9月30日，美通社將提供上市公司中文財報限時免費發布活動，歡迎點擊了解更多信息。