2020新加坡媒體概況 – 流媒體增勢(shì)強(qiáng)勁、播客再度走紅

新加坡在2020年上半年實(shí)施了行動(dòng)禁令。在謠言滿天飛的信息戰(zhàn)面前，主流媒體的聲音受到民眾的格外重視。同時(shí)，媒體面臨廣告營(yíng)收縮減等重大挑戰(zhàn)。美通社的新加坡團(tuán)隊(duì)持續(xù)關(guān)注當(dāng)?shù)氐拿襟w動(dòng)態(tài)，與大家分享最新的媒體概況。

《亞洲新聞》設(shè)立專頁，整理疫情相關(guān)的新聞

隨著疫情感染率上升，領(lǐng)先新聞平臺(tái)《亞洲新聞》(CNA)去年3月的網(wǎng)站流量達(dá)5200萬，與去年同期相比增長(zhǎng)4倍。當(dāng)新加坡當(dāng)局將疾病暴發(fā)應(yīng)對(duì)系統(tǒng)(DORSCON)級(jí)別提升至橙色時(shí)，本地媒體巨頭新加坡報(bào)業(yè)控股的流量在去年2月增加了4倍，達(dá)250萬獨(dú)立訪客量。

媒體裁員、雜志停刊

在媒體公司近年來廣告營(yíng)收已逐漸減少的背景下，疫情使得這些公司的財(cái)務(wù)狀況愈加惡化，壓力倍增，重組、減薪和裁員在所難免。一些媒體公司不得不暫停印刷紙質(zhì)刊物或全部業(yè)務(wù)。新加坡報(bào)業(yè)控股在去年8月宣布裁員，裁減了媒體銷售和雜志業(yè)務(wù)的部分員工。旗下三本雜志也停刊，包括美妝時(shí)尚雜志Cleo、時(shí)尚生活雜志Shape和育兒雜志Young Parents。

盤點(diǎn)2020年傳媒業(yè)大事件

1.?《亞洲新聞》聚焦氣候變化

隨著氣候變化日益嚴(yán)重，《亞洲新聞》加強(qiáng)對(duì)這一全球性話題的報(bào)道，并開設(shè)了“氣候變化”專欄，報(bào)道亞洲各地與氣候變化影響、防御措施與利弊權(quán)衡相關(guān)的新聞、評(píng)論和紀(jì)錄片，涵蓋的主題包括替代能源創(chuàng)新、綠色融資等。

2. 播客再度走紅

Marketing雜志推出Connected播客

近年來，播客熱潮興起又退去。由于更多人呆在家里，播客的聽眾人數(shù)呈上升趨勢(shì)。多家媒體在疫情期間推出了播客欄目。對(duì)媒體機(jī)構(gòu)來說，播客利于展開更為親切的對(duì)話，引起聽眾們的參與。此外，聽眾們可以按需立即下載播客內(nèi)容。

以下是2020年推出的播客系列：

《亞洲新聞》- 新加坡疫情日記（SG Covid Diaries）

《亞洲新聞》于7月推出“SG Covid Diaries”系列播客。該系列旨在捕捉新加坡本地居民在疫情期間的生活剪影。每集長(zhǎng)約9-14分鐘。

《海峽時(shí)報(bào)》和《商業(yè)時(shí)報(bào)》系列播客

新加坡報(bào)業(yè)控股旗下的《海峽時(shí)報(bào)》(The Straits Times)和《商業(yè)時(shí)報(bào)》(The Business Times)推出了不同播客系列，包括《大事件》(The Big Story)、《編輯說》(Editor Says)、《健康查一查》(Health Check)、《理財(cái)小訣竅》(Money Hacks)等。這些播客以新聞分析為主，內(nèi)容涵蓋理財(cái)技巧、保健和環(huán)境等話題。

Marketing Interactive – Connected

Marketing Interactive于4月推出“Connected”系列播客。每集播客專訪東南亞營(yíng)銷、廣告和媒體行業(yè)中的資深人士。此外，該播客探討內(nèi)部溝通和媒體關(guān)系等話題。

3. 流媒體增勢(shì)強(qiáng)勁

新傳媒將其數(shù)字視頻點(diǎn)播服務(wù)Toggle更名為meWATCH，提供電視節(jié)目和電影在線播放服務(wù)

根據(jù)We Are Social發(fā)布的《2020年新加坡數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)》報(bào)告顯示，在每日行程途中觀看視頻的現(xiàn)象變得越來越普遍。75%的網(wǎng)民熱衷于使用視頻和娛樂APP。在消費(fèi)者支出方面排名榜首的APP為廣受歡迎的流媒體服務(wù)Netflix。直播APP BIGO Live位居第二，香港視頻流媒體APP VIU排名第五。

2020年1月，新傳媒(MediaCorp)宣布將其數(shù)字服務(wù)統(tǒng)一更名為“me”系列。用戶可以通過meWATCH數(shù)字平臺(tái)的APP及網(wǎng)站在線免費(fèi)點(diǎn)播觀看節(jié)目、電影、新聞和體育節(jié)目。該平臺(tái)還提供訂閱內(nèi)容，涵蓋合作伙伴方提供的電視節(jié)目和電影。meLISTEN是一個(gè)免費(fèi)的數(shù)字音頻平臺(tái)，受眾可以收聽電臺(tái)直播、播客和精選歌單。

2020年成立的媒體

時(shí)尚雜志Vogue于2020年9月推出新加坡版。(圖片來源：新加坡版Vogue Facebook主頁)

Vogue新加坡版

國(guó)際知名時(shí)尚雜志Vogue于2020年9月推出第27個(gè)國(guó)際版本——Vogue新加坡版。Vogue新加坡版由康泰納仕在Indochine Media的授權(quán)下出版。二者旨在將該雜志打造成為最突出及最具影響力的時(shí)尚指南，并為東南亞受眾提供相應(yīng)時(shí)尚訊息。

The Edge推出WOMAN

商業(yè)及投資周刊雜志The Edge Singapore于2020年7月推出名為WOMAN的新雜志。該雜志聚焦新加坡女性的勵(lì)志故事及創(chuàng)業(yè)故事。

TheHomeGround Asia

TheHomeGround Asia是一個(gè)于2020年10月發(fā)布的在線平臺(tái)。該平臺(tái)報(bào)道話題廣泛，涵蓋生活方式、電競(jìng)和科技新聞、與新加坡年輕人有關(guān)的最新要聞和故事等各類內(nèi)容。

2021新加坡媒體展望

2020年，主流媒體機(jī)構(gòu)正在適應(yīng)讀者轉(zhuǎn)向線上媒體的趨勢(shì)。2020年11月，新加坡報(bào)業(yè)控股表示，將著力進(jìn)行媒體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。去年，該集團(tuán)的紙媒廣告及紙媒訂閱營(yíng)收都下降。該集團(tuán)的報(bào)紙發(fā)行量同比下降20%，而線上發(fā)行量則增長(zhǎng)了55.6%。

基于線上受眾的偏好，媒體公司打造更多元化的數(shù)字內(nèi)容，以推動(dòng)受眾參與度。針對(duì)千禧一代的線上新聞網(wǎng)站TODAY在Instagram上推出了線上研討會(huì)直播系列，作為其2020年成立20周年紀(jì)念活動(dòng)中重塑品牌活動(dòng)的一部分。該Instagram線上研討會(huì)直播系列話題涵蓋諸多社會(huì)問題，如行動(dòng)主義、性別平等和心理健康等。

作者：Stephanie Lau, 美通社受眾拓展主管(新加坡)