媒體的企業傳播建議：不拘一格，支持深入淺出的報道

品牌和記者們如何在保持社交距離的“新常態”中共同創造價值？隨著第二波疫情在不同區域來襲，這依然是雙方需要思考的問題。

近期，美通社的母公司Cision發布《2021年全球媒體調查報告》，邀請了Gizmodo主編John Biggs、Betakit主編Douglas Soltys和MobileSyrup總編 Patrick O’Rourke在”State of the Media Summit”直播中分享企業公關及傳播專業人士如何更好地配合他們的工作。

不拘一格，在新聞稿中突出新角度?

數據來源：Cision?的《2021年全球媒體調查報告》

45%的記者表示選題策略的最大挑戰是尋找疫情報道的新角度，而且78%希望從品牌和公關人員獲取新聞稿或公告。因此，公關人員必須思考如何在新聞稿中提供新角度，并簡明扼要地解釋為什么對記者們的受眾很重要，而不僅僅是對自己的公司或客戶重要。

“讀者的關注點不斷在變，但我們依然堅持深入淺出的報道”， Patrick O’Rourke建議，“這種報道需要很多元素，如高質量的新聞線索和合適的采訪對象。這包含行業巨頭或初創公司。我們期待為讀者呈現獨特角度的內容，具備鮮明及不一樣的觀點。如果你所提供的新聞與其他企業一樣，那么很難引起我們的關注。“

“2020年對讀者而言是很大挑戰。讀者期待更了解疫情所帶來的變化，有助于自己應對相關的挑戰。因此，我們深度報道吸引的閱讀量比較靠前“， Douglas Soltys 表示，“這種報道的本質是跨不同領域連接要點，所以更可能吸引關注各領域的讀者。“

John Biggs表示，“雖然Gizmodo被很多讀者定位為科技媒體，我們未來也期待報道有溫度的故事。除了企業的科技新聞看點，我們也希望了解有想法的一群人做有趣的事情。”

數據來源：Cision?的《2021年全球媒體調查報告》

記者希望收到更高質量、更精準的推介。據調查發現，73%的記者因收到不相關的郵件而把公關人拉入黑名單。以提升成功率，建議公關人先查看目標記者最近發的報道，了解他們受眾的關注點，打造更有關聯的郵件。

Douglas Soltys建議，“與媒體對接時，請不要把記者們當作列表當中的名字之一，群發不相關的信息。” Patrick O’Rourke補充說，公關人不妨花更多時間研究記者的偏好，針對性地展開對話而且突出數據點，讓記者相信某件事是一種趨勢并值得報道。

“我每天都查看郵箱，選擇點擊那些提供可靠新聞線索的公關人郵件，但毫不猶豫刪掉與我無關的郵件”， John Biggs提到，“雖然疫情讓面對面會議更難安排，我其實不期待遇見‘機器人’，對自家產品毫無熱情。我比較喜歡遇到熱愛產品的創始人。如果創始人需要錄用公關人或公關公司與媒體對接，建議他們足夠了解產品而且展示創始人級別的激情。”

John Biggs接著說，“對于CES及MWC這種大型展會，我們當然側向于之前的線下模式。人類渴望建立聯系而且記者們可以直接體驗產品，然后盡快做評估。不論線上線下展會，企業公關人需要與媒體建立關系，配合媒體的個性化需求，讓我更有理由與他們保持聯系。”