從 0 到 1：海外社交媒體內容營銷指南 | 出海洞察
疫情讓全球各類社交媒體的流量獲得了爆炸式增長，讓更多企業擁有直面海外受眾的機會。中國的出海企業如今也越來越重視海外社交媒體的運營，無論是企業親自操刀，還是交給服務商來做；無論是B2B品牌，還是DTC品牌。
把社交媒體作為品牌營銷的渠道，在Facebook、Instagram、Twitter等平臺上發布信息，與粉絲或目標受眾互動，塑造品牌形象，或者引流，等等，這一切離不開品牌如何在社交媒體上建立內容策略。有了策略，才不會“為了發帖而發帖”。有了策略，才有了章法。
因此，美通社兄弟公司，一站式海外社交媒體管理工具Falcon發布了《從 0 到 1 ：海外社交媒體內容營銷指南》的白皮書，建議企業從以下四方面入手。
首先，建議企業了解什么類型的內容符合你的目標用戶。通過你鎖定的傳播對象、在哪里接觸他們、以及他們需要什么，才能讓你的內容在社交媒體上真正推動品牌增長。
那么，如何系統化地列出不同受眾群體的“路線圖”？企業可從三個維度著手：1、我們的行業和產品，2、我們的主要受眾及3、最佳的傳播渠道。
接著，企業得考慮如何讓社交媒體帖子產生最大價值。建議將內容與你的銷售漏斗目標相匹配，按照不同類型的內容影響不同階段（意識、考慮及選擇）的受眾群體。例如，白皮書及客戶案例可能對考慮中的受眾更有價值。
要為目標受眾打造連貫的社交媒體品牌體驗，還需要保持一致及獨一無二的品牌聲音。這將讓受眾迅速識別你的品牌。
例如，別樣肉客(Beyond Meat)在社交媒體上推出Feed A Million+活動，與一些KOL合作發布簡短的帖子，向美國慈善機構、社區中心和醫院捐贈產品，彰顯企業社會責任也讓受眾感覺品牌真實可信。
美國說唱明星Snoop Dogg與別樣肉客合作，向一家醫院捐贈漢堡包
通過實時數據，企業可衡量社交媒體傳播效果，并及時調整策略。例如，如果你注意到發布信息圖表的最佳時間似乎是在下午，而不是上午，那么你不妨按照數據顯示的那樣去做。
此外，衡量傳播效果可能相當繁瑣。通過Falcon Measure功能的分析面板和交互式報告，企業可以輕松地獲取數據，并投入更多精力打造出彩的社交媒體內容。
歡迎掃碼，或點擊下載《從 0 到 1 ：海外社交媒體內容營銷指南 》(中文版)
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