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          歡迎下載丨讓英文新聞稿更有吸引力的終極指南

          近日,美通社母公司Cision發布白皮書《如何撰寫有吸引力的英文新聞稿的終極指南》,本白皮書基于美通社數十年的全球新聞發布經驗與方法,為企業傳播人士提供了英文新聞稿的選題、標題、正文和發布的全局方法,同時還補充了數據、多媒體、動詞等細節的運用技巧。這使之成為撰寫英文新聞稿的實戰指南寶典,其中的很多思路也同樣適用于中文新聞稿。點擊下載
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          歡迎下載丨讓英文新聞稿更有吸引力的終極指南

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          別試圖為新聞稿套用模版
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          一篇新聞稿的出發點到底是什么?新聞稿是否有最佳模版?

          事實上,無論是怎樣經典的新聞結構,都有局限性,并不存在放之四海而皆準的新聞稿模板。
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          對企業傳播人士來說,當我們在撰寫新聞稿時不應試圖將內容套入特定的模板,而應將重點放在吸引讀者的內容上。
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          所以,撰寫新聞稿時首先應考慮的問題是:“為什么這篇新聞很重要?”無論您的目標受眾是誰,您發布的每篇新聞稿都需要解決這一關鍵問題。而答案將會提供基礎思路,幫助您創作有吸引力的內容,從而實現傳播價值。
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          打造有吸引力的標題
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          對英文新聞稿來說,標題的技巧有很多,其中一個基礎點是:請確保標題的前60個英文字符中包含一個積極行動的動詞,以傳達企業的關鍵信息,而出于搜索引擎優化的目的,應將標題始終控制在 100 個英文字符以內。

          此外,公關人士應認知到,媒體記者、讀者用戶每天都會接收大量的新聞,為了讓故事脫穎而出,就應該放棄最常出現在新聞稿標題中的一些動詞。
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          以報告的數據調查來看,英文新聞稿中的“Announces”(宣布)、“launches”(推出) 和“names”(任命) 始終是公關人士的首選。“names”和“expands”(拓展) 的使用比例和頁面瀏覽量更高。(更多動詞用法,請下載報告查看)
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          而對所有語言的新聞稿來說,一個標題的創作思路是:如果您的信息非常及時,則可以用主要數據、新聞要點或最令人印象深刻的亮點作為標題。如果您創作的是常規內容或思想領導力方面的內容,則應以故事而非品牌為主導。無品牌標題是一種很好的內容營銷方法。
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          以下是一些英文新聞稿無品牌標題的案例:
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          GOLDEN RETRIEVER POISONED BY THANKSGIVING BREAD ROLLS (Don’t worry! She’s fine!)
          感恩節面包卷讓金毛獵犬中毒(別擔心,它沒事!)

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          精心打磨正文內容
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          企業新聞稿可能對您自己來說很特別,但卻可能只是讀者看過的眾多新聞稿中的一篇。因此,當標題吸引讀者后,新聞稿的正文則要承擔起讓讀者有興趣繼續閱讀的任務,內容就必須吸引眼球且通俗易懂。

          其中的一個重要方法是添加多媒體元素。
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          美通社分析了通過我們網絡發布的新聞稿的參與度,發現與純文本新聞稿相比,包含各種多媒體元素的新聞稿更能引起受眾的共鳴,參與度也更高。添加兩張圖片的閱讀量是純文本的六倍。
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          另一個重要的方法是增加數據的運用,在新聞稿中呈現數據的方法有:
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          ? 項目符號列表(如本文此時的項目列舉方式)

          ? 信息圖表

          ? 圖表或圖形

          ? 在正文中用粗體字標出最重要的數據點
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          在新聞的版式局部上,白皮書從讀者的閱讀習慣,建議參考“F”型格式。
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          “F”型格式是一種較為常見的肉眼掃描方式,即人們從頂部(標題)開始閱讀,然后從頁面左側向下掃描。常見的文本分隔方法包括使用多媒體、章節標題、項目符號、斜體字和有效的行動號召(CTA)。
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          此外,白皮書還提供了:新聞稿的行動號召、正文字數、發布范圍、英文新聞稿發布時間等方面的建議。基于以上,我們希望這些建議能成為您撰寫和發布英文新聞稿的指南,幫助您的故事在眾多新聞稿中脫穎而出。
          您也可以關注“美通說傳播”的公眾號:prnewswire?

          原創文章,作者:凱龍,如若轉載,請注明出處:http://www.ugift.cc/blog/archives/25046

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