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歡迎下載丨5種傳播英文新聞稿的創新策略

凱龍 ? 2024 年 04 月 15 日 pm 4:40

出海企業發布英文新聞稿的價值有很多層面，諸如：積累海外內容資產、傳播品牌、吸引客戶、推動銷量、公關媒體等等。而要落實這些價值，核心要實現兩個目標：

第一個目標是，我們希望英文新聞稿可以提升搜索引擎的表現。

一方面，當利益相關人群直接搜索品牌信息時，他們可以在搜索結果中快速找到企業內容，而且這些內容來自官方，更安全、更有效。

另一方面，豐富的新聞稿內容配合SEO策略，可以讓企業的搜索引擎排名更加靠前和精準，這樣就能使一些潛在客戶在搜索相關行業、相關產品和服務時，自己的品牌信息更容易被看見。

第二個目標是，我們希望英文新聞稿可以吸引更多海外媒體的正向報道。

首先，在Cision連續多年的《全球媒體調查報告》中，都揭示出：企業新聞稿一直是全球記者最喜歡的企業信息素材。這可以說是企業與媒體記者建立溝通與關系的“基礎”與“第一步”。

進一步來說，如果企業成功吸引媒體進行報道，就能夠借助不同媒體的覆蓋面，有效擴大企業的品牌傳播效果，并吸引更多的潛在客戶。

當然，無論是想要提高搜索引擎的表現，抑或吸引媒體與記者的二次報道，一篇英文新聞稿要實現這些價值，仍然還面臨許多的困難。例如，怎樣寫出一篇優秀的英文新聞；記者人手緊張，他們可能會錯過您的優秀內容；在發送新聞稿時，確保能夠精準觸達關鍵受眾… …

帶著這些挑戰，我們向您特別推薦，由美通社最新發布的白皮書：《5種擴大英文新聞稿影響力的創新策略》（點擊此處下載白皮書）。如果說，我們此前發布的《如何撰寫有吸引力的英文新聞稿》（點擊下載），可以助您創作優質的英文新聞稿內容，那么本白皮書將繼續指導您，如何將英文新聞稿更好地落地傳播，脫穎而出。

以下是報告的部分精彩內容：

創建多渠道新聞稿

在 Cision 美通社，我們一直鼓勵客戶在新聞稿中加入圖片或視頻，因為事實證明，多媒體可將讀者的參與度提高六倍之多。

而當您的英文新聞稿包含多媒體素材時，就不妨考慮將其轉化為多渠道新聞稿（Multichannel News Release 簡稱：MNR）。

那么什么又是MNR？

MNR作為一種企業新聞傳播的多渠道解決方案，可以為品牌新聞打造定制化的專屬頁面，并整合多種多媒體素材。同時可以按點擊付費展示廣告等方式，不斷放大企業新聞的傳播效果。最后，MNR還可以產出傳播報告，使新聞稿的傳播效果可以被衡量。

綜上，美通社MNR從內容展示、媒介傳播和效果衡量上，為英文新聞稿打造了一套完整的解決方案。

為新聞稿選擇增強發布

MNR讓企業自己的新聞稿形式與傳播方式有了創新，那么在其它線上媒體端的展現形式與傳播方式，又是否可以擁有創新？

通常來說，媒體端在展示企業新聞稿時，大部分時候是以標題文字鏈的形式。此時，企業如果想放大媒體端的傳播效果——不論是更多的優質媒體刊登，或者以創新的形式展現企業新聞，就不妨嘗試美通社的增強發布解決方案。

該方案可以將新聞稿發布在諸多的海外權威媒體網站上，并且可以使新聞稿在文字的基礎上，匹配圖片、視頻等多媒體元素或互動內容，最終以原生文章的形式，讓品牌內容與媒體版面融為一體。

這種創新的展現形式，能夠讓企業新聞脫穎而出，并憑借美通社合作的一系列全球權威媒體的曝光，增強企業新聞的信任度。

搭配短小精致的衍生社交內容

報告還建議，英文新聞稿發布前后，PR還可以發掘企業新聞內容中，是否有一些有趣的，適合社交媒體傳播的信息點，并將這些信息點進行提煉和二次創作，以碎片式、亮點式的方式在社交媒體進行預熱或曝光，并使用鏈接引導至企業新聞稿或企業官網。

在創作短小精致的內容時，報告給出了三種方法：1）內容簡明扼要；2）增加可視化元素；3）量身打造平臺內容。（更具體的方法指導，請參閱完整報告。）

此外，針對可視化元素這一要素，報告還特別指出：網絡用戶更偏愛視頻，我們不妨考慮將新聞稿轉化為專為社交媒體制作的社交視頻。

在美通社，我們也針對性地推出了“Social Video”解決方案。該方案可根據新聞稿、博客文章或調研報告等內容，制作 30-45 秒短視頻，并通過美通社的海外社交平臺進行推廣，吸引社交平臺上的受眾互動與傳播參與，獲得有保證的視頻瀏覽量。

案例

特步在印度市場推出新款運動鞋系列，美通社協助制作社交友好視頻，并在海外社交平臺面向印度推廣，累計超過280萬曝光量，將近7萬視頻瀏覽量。

歡迎下載丨5種傳播英文新聞稿的創新策略

讓員工參與企業新聞傳播

報告還認為，如今讓員工參與公司新聞的傳播，是對傳播策略的絕佳補充。

雖然客戶可能更關心解決方案，但不要忘了，企業員工可以發揮品牌大使的價值，從他們的角度來策劃新聞傳播，談論新品發布、服務升級或多元化與可持續發展等舉措，此舉將增加公司新聞的可信度和真實性。

為企業新聞舉辦VPD

最后，報告建議企業在發布新聞稿時，可以考慮策劃一場虛擬媒體日（Virtual Press Day，簡稱：VPD）。

報告認為，虛擬媒體日是所有傳播策略的點睛之筆，尤其經過大流行后，許多公司不得不將其傳統的現場活動轉為線上形式，這使得大部分職場人士已經對此建立習慣。如今，我們不妨沿用這個方式為重要的新聞稿舉辦VPD，使媒體可以在研討會上獲得信息并進行提問。

一篇新聞稿是企業故事的起點，只要通過創造性的方法傳遞信息，相信您的故事定能從眾多報道中脫穎而出。歡迎您下載完整報告，了解美通社提供的一系列工具與建議，持續助您放大英文新聞稿的影響力。點此下載

您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire

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