CES 2026：缺席者、新主角與AI的第二戰(zhàn)場

當全球科技界齊聚2026 CES，我們習(xí)慣于關(guān)注“誰來了”以及“展示了什么”。然而，Cision最新發(fā)布的《CES 2026傳播趨勢報告》卻揭示了一系列更具戰(zhàn)略意味的“非常規(guī)”信號——那些關(guān)于“誰沒來”、以及“誰在以一種全新方式被關(guān)注”的洞察，或許更有預(yù)示作用。

本報告超越常規(guī)展會綜述，不僅基于全球媒體聲量大數(shù)據(jù)，還通過美通社兄弟公司Trajaan，針對ChatGPT、DeepSeek等主流生成式AI引擎的獨立分析，提供了雙重視角下的數(shù)據(jù)趨勢分析。

以下是從報告中提煉出的幾個核心發(fā)現(xiàn)：

01

傳統(tǒng)巨頭的“退場”與聚光燈轉(zhuǎn)移

報告指出，本屆CES總體關(guān)注度較去年下降21%，一個關(guān)鍵原因在于“部分重要制造商（如知名汽車廠商）缺席展會”。

當移動出行領(lǐng)域的傳統(tǒng)主角選擇離場，而英偉達憑借其“物理AI”愿景的單場主題演講，竟占據(jù)了全球媒體超過51%的聲量份額時，一個清晰的信號已然釋放：科技產(chǎn)業(yè)聚光燈，正在從終端制造商轉(zhuǎn)向擁有底層算力與生態(tài)平臺的科技企業(yè)。

02

游戲不僅是娛樂，更驅(qū)動跨界融合

游戲產(chǎn)業(yè)以22%的聲量份額穩(wěn)居第二熱點，其影響力被報告重新定義。

樂高的首次參展并展示智能互動平臺，意味著游戲化的交互邏輯與設(shè)計哲學(xué)，正強勢滲透至消費電子、教育乃至更廣泛的實體產(chǎn)品創(chuàng)新中。游戲，已成為驅(qū)動硬件創(chuàng)新、AI應(yīng)用和用戶體驗變革的核心引擎之一，其重要性已遠超娛樂范疇本身。

03

生成式AI，打響評估品牌影響力的“第二戰(zhàn)場”

這是報告中最具前瞻性的發(fā)現(xiàn)之一。當對比傳統(tǒng)媒體覆蓋率與生成式AI（LLM）的提及排名時，出現(xiàn)了顯著分歧。

例如，三星、西門子、谷歌在AI的分析視角中地位異常突出。這表明，在傳統(tǒng)的媒體關(guān)系與公關(guān)傳播之外，品牌在AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)與知識庫中的“存在感”與“結(jié)構(gòu)性位置”，正成為一個全新的、至關(guān)重要的影響力戰(zhàn)場。未來，能否被AI“看見”并“理解”，可能直接關(guān)系到品牌在下一代信息環(huán)境中的認知份額。

04

AI的“實體化”已從概念驗證進入亮相前夜

報告將“機器人與人形機器人”列為第一大趨勢（26%聲量），并指出“人工智能正從模型走向完整系統(tǒng)”。

本屆CES見證了多款人形機器人的全球首次亮相，這并非散點創(chuàng)新，而是預(yù)示了“實體AI”作為明確的產(chǎn)業(yè)方向，其技術(shù)整合、供應(yīng)鏈和早期應(yīng)用場景正在進入新的階段。

本報告不僅回答“什么熱門”，更是“權(quán)力如何轉(zhuǎn)移”、“規(guī)則如何改變”以及“新的競爭維度在哪里生成”。對于企業(yè)戰(zhàn)略、投資分析與市場洞察的專業(yè)人士而言，理解這些非常規(guī)信號，比追逐熱門產(chǎn)品更具長期價值。

關(guān)于Trajaan

Trajaan致力于幫助品牌精準把握在各大搜索引擎，電商平臺，尤其是GenAI 時代大模型生態(tài)中的用戶真實搜索表現(xiàn)。可通過洞悉消費者的真實需求和意圖，將海量搜索行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的洞察，從而幫助品牌精準優(yōu)化傳播內(nèi)容、渠道和時機，制定更具前瞻性和投資回報率的傳播策略。

聚焦其中的GenAI大模型搜索洞察模塊來看，Trajaan可以重點解決以下實戰(zhàn)命題：

✅可針對數(shù)千個提示詞，監(jiān)測各主流大語言模型如何引用和推薦品牌，清晰呈現(xiàn)品牌在AI生態(tài)中的聲量與認知。

✅ 支持多語種、跨市場的 AI 搜索監(jiān)測，為全球化品牌提供更完整的 AI 視角傳播洞察。

✅ 挖掘大模型更傾向引用的信息來源與內(nèi)容形式，為品牌內(nèi)容投放與媒體布局提供明確方向。

✅大語言模型生成的敘事中出現(xiàn)品牌的負面提及，及時獲得預(yù)警。

閱讀原文，下載CES 2026傳播趨勢報告

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