進入下半年，國潮復(fù)興持續(xù)升溫。從IT領(lǐng)域的華為，到時尚領(lǐng)域的李寧，從家電領(lǐng)域的海爾，到家居領(lǐng)域的我樂家居，一場重新定義“MADEINCHINA”的“國貨新勢力”運動悄然登場。越來越多的國民開始重拾自主品牌的文化自信，人們紛紛將這些實力圈粉的“國貨之光”放入購物車?yán)铩?/p>
“華為們”的共性：創(chuàng)新出“硬核”
8萬名研發(fā)人員、6萬件專利授權(quán)、每年10%以上銷售收入投入新技術(shù)研發(fā)……華為之所以能在今天徹底爆發(fā)，很大程度上得益于背后科研精神這一核心驅(qū)動力。在過去的十年，華為共花費了4000億美元在科研上面,今天，華為手機已經(jīng)具備了跟蘋果三星一較高下的實力，其5G技術(shù)處于全球領(lǐng)先地位。
同樣是國貨驕傲的海爾集團，從一家資不抵債的集體小廠，發(fā)展成連續(xù)8年蟬聯(lián)全球第一的家電品牌，正是它對用戶提出的“真誠到永遠”這一理念，讓其度過一個又一個難關(guān)，最終成為世界“白電”擔(dān)當(dāng)。
而我國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，在生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)效率、生產(chǎn)成本等方面的優(yōu)勢顯現(xiàn)，逐步成為全球第一大家具制造國，尤其保持原創(chuàng)力量的品牌展露頭角，越來越多企業(yè)走上自主創(chuàng)新的道路。統(tǒng)計顯示，2018年上市百強家居企業(yè)均有意識加大研發(fā)費用，投入過億元的有34家。
作為定制家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要策源地，我樂家居在定制產(chǎn)品研發(fā)方面有很多特立獨行的標(biāo)志性口碑，比如在業(yè)內(nèi)率先承諾“每件新品必須是首創(chuàng)，沒有專利權(quán)與著作權(quán)不賣!”，“無論產(chǎn)品多么火，超過4年必須下架。”憑借產(chǎn)品差異化迅速驅(qū)動競爭優(yōu)勢，我樂家居今年上半年獲得了129%和23%的凈利增速及營收增速，顯示其原創(chuàng)產(chǎn)品適銷對路，家居國貨之光集顯。
圖：我樂家居總經(jīng)理汪春俊每月有1/4時間是與研發(fā)設(shè)計人員一起度過
在智能制造方面，我樂家居的大規(guī)模柔性生產(chǎn)技術(shù)徹底顛覆傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式。公司通過獨創(chuàng)的智能生產(chǎn)管理系統(tǒng)，打通CRM、ERP、MES等幾十種系統(tǒng)，實現(xiàn)了從引流、售前、簽約、下單，到采購、生產(chǎn)、入庫、發(fā)貨、物流、安裝、驗收、售后的全生命周期管理，自動化和信息化深度融合，解決了定制產(chǎn)品個性化與規(guī)模化生產(chǎn)矛盾的難題。智能制造給了中國家居在工業(yè)4.0時代彎道超車、傲視全球的機會。
圖：我樂家居溧水智能生產(chǎn)研發(fā)基地
縱觀這些“國貨新勢力”，持續(xù)創(chuàng)新精神成為他們能夠絕地突圍的共性。它們領(lǐng)悟“科技是第一生產(chǎn)力”的現(xiàn)實意義，在研發(fā)方面的投入和努力，成就了今天的成績;它們深知要贏得競爭必先練好內(nèi)功，以匠人般的精神死磕自身專業(yè)領(lǐng)域，自主設(shè)計、自主創(chuàng)新;它們凡是以消費者為中心，在科技進步的潮流下不閉門造車，最終將“中國制造”升級為“中國智造”。
文化自信：帶來國潮新春天
尼爾森(Nelson)本月最新發(fā)布的2019年第二季度中國消費趨勢指數(shù)報告顯示，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌,情懷以及消費者對品牌的認(rèn)可度是國貨崛起主要核心驅(qū)動力。同時，在文化自信趨勢下，一、二線城市表現(xiàn)出更高的國貨購買意愿。
“8年前首套婚房要裝修時，發(fā)現(xiàn)家具城不同品牌千人一面，不少產(chǎn)品在造型、材質(zhì)甚至顏色上驚人雷同。為此還不得不買了一些進口家具提升門面。”王先生告訴記者，今年裝修二套房，他將通過全屋定制容悅系列一站式解決方案，后者是我樂家居設(shè)計師專門根據(jù)其戶型、功能和喜好，為他個性化設(shè)計的現(xiàn)代輕奢整體居家藝術(shù)。類似的消費現(xiàn)象發(fā)生在全國各地。
中國的頭部家居企業(yè)，同華為、海爾、李寧等“國貨新勢力”品牌一道，正以高技術(shù)、高質(zhì)量、高知名度和高性價比，在競爭激烈的國際市場上，展現(xiàn)新的魅力，贏得越來越多城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)群體的信任，整體下單量穩(wěn)步增長。
圖：我樂家居代言人高圓圓
數(shù)據(jù)顯示，上市兩年來，我樂家居累計有數(shù)十款整體廚柜新品和多款全屋定制新系列面市，其中容悅系列、薩特系列、珍妮系列、柏悅系列、羅莎系列、伯爾尼系列等產(chǎn)品在同行業(yè)眾多產(chǎn)品中脫穎而出，成為廣受高端消費者好評和同行嘉賞學(xué)習(xí)的暢銷系列。而在同一風(fēng)格下，變化萬千的款式、材質(zhì)、顏色、調(diào)性的組合，則更細致地呵護著不同個體的極致個性化需求。
圖：我樂家居暢銷款柏悅?cè)荻ㄖ萍揖呦盗?/p>
除了勤練產(chǎn)品、技術(shù)等“內(nèi)功”，中國家居企業(yè)還圍繞消費者的一體化空間解決方案，大膽“走出去”，以開放共贏的姿態(tài)進行跨界聯(lián)合。僅2019年8月，就陸續(xù)有歐派、月星家居、九牧、三維家4家品牌宣布與華為展開破壁合作。加上此前維意定制牽手美的、索菲亞聯(lián)合格力、我樂家居聯(lián)姻方太，家居上下游生態(tài)圈的合縱連橫，為行業(yè)發(fā)展帶來豐富想象空間。
