6月電商之戰硝煙未了，7月大戰又突襲而來，今年的電商巨頭暑期檔價格之戰也就此升級。業內預計，今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大的價格戰。天貓、京東商城、蘇寧易購、國美等紛紛約戰，一時間電商界硝煙四起。
“約戰”開始“群毆”升級
最先挑起此次價格戰的是蘇寧易購，從4月中旬開始，蘇寧易購便打出“擊穿全網底價”的口號，推出一輪又一輪的讓利折扣活動，不斷挑戰價格底線；五一促銷后，各商家并未對市場放松，易迅緊接其后開啟“絕殺全網最低”口號與蘇寧旗鼓相當；天貓電器城更是直接通過現金補貼的方式將活動延續到8月，號稱是電器城規模最大力度最強的一次促銷；京東商城也不甘示弱，在6月的店慶月中計劃投入5億巨資以拉動大型家電的銷售。
京東的價格戰計劃剛剛出手，國美商城突然放話“價格戰要打就來真的，別玩噱頭，幾臺十幾臺放上去，這叫打價格戰？消費者買都買不到。再就是虛擬標價，把價格調到最低，但沒有貨。這是電商行業的一大弊端，絲毫沒有意義。”在國美商城總經理韓德鵬看來，此前的所謂價格戰，都不是真正的價格戰。此話讓價格戰“群毆”升級。
促銷活動五花八門
國美商城的一枚中彈威懾了整個銷售市場，電商巨頭紛紛“凌亂”。京東表示將會在第三、第四季度全面升級價格戰，天貓也宣布投入10億元進行促銷，同期，蘇寧易購也決定7月、8月的“E18活動”升級促銷推廣力度。面對京東和天貓的高調，一直將“全網最低價”作為目標的當當網也按捺不住促銷的誘惑并對外表示：堅決跟進價格戰，不僅要打價格戰，而且也要真讓利，真的讓消費者得到實惠，而不僅限于口號。
除電商平臺外，依附于深圳華強電子世界的鮮貝網將聯合各大商家將價格底線降至最低。各大數碼產品零售價比價成本價銷售不斷博得消費者青睞，ThinkPad E430甚至一度跌破中關村3600元的報價。近日，鮮貝網宣布，只要在網上成功消費既有小禮品相送，禮品小到盤，大到蘋果itouch4，有買即送的的促銷方案頗具噱頭。
價格戰致“遍地鱗傷”？
“沃爾瑪都打了60多年，現在要不打價格戰一樣會死了。”劉強東表示，價格戰怎么打？首先要做到成本比別人低；第二效率比別人高，資金周轉率能快兩倍，利潤就比別人高一倍。劉強東提到。這似乎是打慣了價格戰的京東CEO劉強東的經驗之談，恰似他對京東各類項目負責人的通牒。從字面上的意思來看，似乎是在要求價格最低價。而挖掘到其深層便可見，是要最大限度地降低成本，以此來保證產品的最終售價最低。
然而價格戰往往并不被業內人士所看好，究其原因，則要從耗財耗力說起。發展尚未成熟的企業若跟電商巨頭混戰，拼價格，運營中，資金、管理、售后、庫存哪一個環節出現了問題，則容易導致慘敗，多年付出和積累功虧一簣，當然，資金是最有可能出現問題的環節。
所以，業內人士分析：對于中小電商企業比價促銷需要理智對待，量力而為。不能為了撿芝麻而去賣西瓜。這樣只會倒是損失慘重。這些業內分析人士主張“電商的未來在細分市場”，未來的市場將是小眾的。電商新秀“鮮貝網”對此就有深刻認識，如果一開始就拿巨資去做補貼各種促銷活動的話，估計會損失慘重。對于此次促銷，鮮貝網可謂恰到好處，依托華強北電子實體市場，與商戶強強聯手，瞄準深圳本地市場資源，主打的“有買就有送”的活動嚴謹誠信的將活動推向市場高潮，吸引大批客戶親臨華強北，不僅讓消費者買到實惠的商品，還達到了預期的活動效果，對于上線沒多久的電商新秀來說，算是打響了殺入電商的第一炮了。
