近年來，市場環境與消費不斷發生變化。當今的消費者，不再滿足于基本的產品使用需求，TA們期望在消費的過程中追求個體價值、獨特體驗與精神滿足。
我們看到，消費者在追求“人化”養寵，力求為哈基米們提供更優的吃住行條件；也在追尋互聯網玄學，在不確定的環境中尋找心靈的確定；感受城市煙火氣，尋覓生活中的小確幸；體驗四季戶外出行，做“生活行者”；萬物尋平替，只為一個最低價；感受“簡法”生活等一系列新潮生活、消費方式。
消費市場一直在變，但同樣，其中也蘊含中無數機遇。在此背景下，新榜研究院推出《2024消費趨勢報告》，盤點了當下消費市場十大趨勢，旨在洞見未來消費脈絡，為行業洞察者揭示變化之中的機遇，為企業、品牌在消費市場新一輪消費變革中的精準布局提供參考。
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趨勢一：
“人化”養寵，是寵物也是家人
養寵成為當代消費者自我調節、自我放松的重要方式。哈基米們也是消費者重要的感情寄托，是寵物也是家人。今天的消費者們養寵不再滿足能吃飽、有個窩就好這一基本需求，消費者更愿意為品質養寵買單。
告別吃飽就好，寵食升級
養寵不再滿足“吃飽就好”這一基本需求，消費者們開始追求寵物飲食多元精致，不光要吃飽，還要吃的新鮮、吃的豐富、吃得健康。
萌寵求顏，穿搭升級
在“萬事求顏”的消費觀念驅動下，美搭不再是人的特權，寵物穿搭開始流行。
寵愛有“家”，居家升級
一個窩已經不能滿足消費者的愛寵之心，寵物床墊、寵物恒溫水杯等更豐富、更智能的寵物居家好物成為消費者居家養寵的新選擇。
舒適出門，出行升級
寵物的出行體驗同樣受到消費者關注，寵物推車、寵物防曬服等舒適出行相關產品受到消費者追捧。
趨勢二：上進不如上香，玄學風起
在快節奏、高壓力的生活節奏下，面對生活的不確定性，人們往往會尋求某種形式的安慰和掌控感，以實現內心的確定。玄學提供了一種解釋未知和不確定性的方式，為人們帶來心理上的慰藉。
百聞不如一試，尋求玄學參與感
當代消費者對玄學的追求不僅僅停留在線上測試，同時也在積極參與各類玄學儀式，追尋玄學體驗，寺廟游、修仙等玄學活動受到消費者追捧。
電子木魚也是木魚
虛擬商品因其購買便捷、種類多樣、價格低廉，同樣也成為了消費者玄學消費的重要載體。
趨勢三：國風崛起，華流亦是頂流
永遠可以相信老祖宗的審美，華流亦是頂流。在文化自信與消費者審美升級的雙重驅動下，國風、國貨消費迎來爆發式增長。
國風興起，傳統服飾重回頂流
在消費者的簇擁下，國潮重回頂流，馬面裙、漢服等國風服飾增長顯著。據京東數據，春節期間，漢服品類成交額同比增長了325%。
新中式帶來新花樣
消費者對新中式風格的熱烈追捧正不斷拓寬其領域邊界。新中式風尚早已超越古裝這一范疇，演變為涵蓋妝容、發型、服飾等多元表達的流行趨勢。
趨勢四：城市漫步，尋覓生活煙火氣
在快節奏的城市生活中，部分消費者選擇放慢腳步，感受城市煙火氣，從生活細微處發現身邊的美。
城市漫游，鋼鐵森林的松弛感旅行
城市是當代“打工人”生存棲所。當下，人們不再滿足工作、回家的兩點一線，開始探尋城市生活間隙中的松弛感。Citywalk也有了新形式，城市漫步不止于walk。
樂動心弦，音符重塑城市生活
當下的消費者在工作之余，同樣也期望掙脫社會身份與工作束縛，找尋靈魂深處的共鳴與釋放。音樂節與演唱會以其獨特的魅力，正重塑城市生活維度。
集市游，尋找熙熙攘攘中的煙火氣
超市、外賣等標準化服務一直是城市生活的標配，“集市”這兩個字似乎離當代消費者很遠。但在互聯網內容的助推下，集市成為當代消費者主動尋求生活細節、追尋城市煙火氣的一種新風尚。
趨勢五：戶外行者，四季潮酷
隨著消費者生活及運動觀念的轉變，戶外成為了消費者生活中的重要組成部分，從運動到穿搭，戶外生活貫穿四季。
心在戶外，戶外穿搭風起
戶外是一種出行活動，同樣也是一種生活方式。戶外風穿搭同樣也是消費者追求健康生活、彰顯個性的時尚符號。當下，隨著戶外運動的普及，戶外風穿搭開始流行。
無搭子，不戶外
戶外運動不再僅僅是個人的活動，也成為了消費者社交的重要渠道，戶外活動的社交參與感正不斷增強。
附報告鏈接：https://www.feishu.cn/file/B4JUbpHwXo4zWOx1aT3c2Y2knhd
結語
正如報告中所述，消費者需求也在不斷更迭，新時代消費者對品質生活、情感寄托、價值認同的產品表現出深度追求。
回望市場情況，近年來用戶增長放緩、輿論環境敏感、全民追求低價、產品內卷，整體市場經營壓力有所增長。但我們相信，在這一輪新消費浪潮中，能洞見消費者需求、把握趨勢先機者將成為市場的勝利者。讓我們攜手共進，順應消費變革大勢，擘畫2024年及未來消費市場的繁榮藍圖。
