——美通社在成都、重慶成功舉辦媒體茶會
——每日經濟新聞、今日頭條、美通社分別進行了主題分享
茶會現場
移動時代的傳播，實際上是對用戶注意力的搶奪，對于企業來講，找準品牌與產品的核心定位，生產出與行業和熱點真正的具備關聯度的內容才是關鍵點。在5月22日與24日，美通社于成都與重慶舉辦的“品牌如何在爭搶注意力的競爭中收獲關注與流量”系列茶會中，每日經濟新聞國際傳播中心總監官遠星，今日頭條創作空間西部負責人王彬榮，美通社受眾拓展部總監劉曉林分別進行了主題分享。
企業新聞傳播的熱點思維：如何借助媒體巧抓熱點
美通社受眾拓展部總監 劉曉林
劉曉林表示，熱點傳播只是品牌傳播中的一個手段，但需要具備正確的熱點思維，任何的傳播點都必須能夠真正與品牌有契合點，這是一切的先決前提。品牌需要去深入理解品牌，洞察用戶，找準不同的切入角度，在傳播中提供信息增量，抓住傳播時機，在媒體策略方面，要具備媒體思維和算法思維，突破信息孤島的限制。
當品牌和產品做出了差異化，品牌的故事也要講出差異化，企業提供信息的角度，跟別人有什么不同，信息增量決定傳播力。尤其是在熱點這種爆炸式的信息環境中，熱點的切入角度，有沒有提供差異化的信息增量是非常重要的。當品牌對傳播對象有更清晰認識的時候，就越有可能抓住傳播點。只有做到最大程度不一樣，才可能最大程度被需要。
劉曉林建議品牌一定要提煉一套與自己品牌和服務緊密相關的行業關鍵詞庫，包括公司產品的技術優勢，服務特色，以及需要去切的行業話題，長線的熱點，在內容生產中，在標題和核心內容中切中關鍵詞，緊密圍繞這些話題。
“用戶在不同場景下，無論是主動搜索這些核心詞，或被動接受信息推送的時候，我們可以一直產生最緊密的關聯度。”劉曉林表示。
劉曉林提出，傳播學中的“議程設置”理論在社交媒體時代仍然需要遵循，真正參與進媒體的“議程設置”中，獲取贏媒體（Earned media）結果，才是媒體傳播更有效的部分。他列舉了如何借助媒體的定位，版面和長期選題，參與媒體議程設置的經驗和方法，并列舉了豐富的媒體選題實例。
“公關的核心職能就是內外部溝通，向正確的人傳遞正確的企業信息，獲得認同，才能轉化行動。畢竟，傳播的終極目的是為商業目標服務的。”劉曉林最后說到。
數據時代科技賦能 財經新聞內容生產變局
每日經濟新聞國際傳播中心總監 官遠星
談論到數據時代與科技賦能，這實際上是如何通過技術層面去推進媒體、放大媒體的傳播作用。
從報紙、到PC端、再到移動端的技術平臺變革中，從事媒體行業16年的每日經濟新聞國際傳播中心總監官遠星認為，通過《每日經濟新聞》在11年中不斷的演進，也可以看到整個中國財經媒體的演進。
《每日經濟新聞》一直堅持也是非常執著的理念是，新聞決定影響力。官遠星強調，對于媒體而言，所有的影響力應該是由新聞建立起來的，通過發掘新聞，找尋線索，更好的傳播來帶動影響力，而不是通過某種利益關系。
從媒體的采訪角度，對于某個企業的采訪看起來是最具象的呈現形式，但它實際上代表的是某個企業背后的消費、機構、行業、產業鏈等。傳統的媒體在做一些比較深度的新聞時，瞄準的可能是整個區域的聯動，企業在希望獲取媒體報道時，可以思考自己如何在整個產業鏈中表達自己的一席之地。
官遠星深度分享了財經媒體的五大功能：
企業如何“抖”出品牌的價值與流量？
今日頭條創作空間西部區域負責人 王彬榮
提起現如今火爆的小視頻，肯定避不開抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等等。小視頻火爆到什么程度？火爆到重慶、成都、西安可以并稱為“抖音西南三杰”，小視頻為這些城市帶來了全國人民注意力，同時，旅游業也乘風而起。
越來越多的企業開始關心，如何在視頻平臺上邊獲得更好的流量，獲得更好的曝光，讓自己的品牌的價值在視頻平臺上最大化，在美通社新傳播茶會中，來自今日頭條創作空間的王彬榮先生給出了他的解答。
以抖音為例，其平臺上深入人心的用戶滲透量級，豐富多元的視頻內容成功圍剿了受眾注意力，“抖音范兒”已經成為了一個形容詞。在抖音上火爆的小視頻的特點之一是：用貼近受眾的內容觸動更精準的人群，通過品牌姿態的真切化，傳播內容的娛樂化，與聲畫審美的年輕化，就如IBM高層領導的豬年拜年視頻，品牌的傳播力是充滿樂趣的，從而引起與受眾的互動。
第二個特點是：用更多元的互動實現受眾多角度的參與，通過“品牌+音樂”、“品牌+視覺圖像貼紙”、與功能性互動，給用戶帶來聽覺、視覺的捆綁式體驗，如通過美顏和濾鏡效果激發用戶的創作欲望，介紹產品獨特賣點，使用戶在樂趣中良性促進熱點發酵的循環傳播。
第三個特點是：用更精彩的社交引發更強烈的影響，借助社交話題、社交行為、社交關系制造更強烈、更深入、更可期待的影響力。創作者可以把社交話題做得更飽滿，用更有創意的切入視角，擴大受眾參的參與層面。
王彬榮還列舉了五個技巧，幫助短視頻創作者更好地展示自己，抖出品牌的價值與流量。：
關于美通社新傳播茶會（Media Coffee）
美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題，至今共舉辦超過百期，參與企業及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經日報、商業價值、中國企業家、環球企業家、彭博商業周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
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