“媒體最喜歡的碳中和內(nèi)容一定包含數(shù)字，另外就是喜歡特別故事。” 資深財(cái)經(jīng)媒體人在最近的美通社媒體開(kāi)放日中，分享了此觀點(diǎn)。他建議企業(yè)打造言之有物的故事，提今年做了個(gè)什么事情，學(xué)了什么，最后通過(guò)數(shù)字做連接。9月24日，在“雙碳”專(zhuān)場(chǎng)中，我們定向邀請(qǐng)了20余家財(cái)經(jīng)、科技等領(lǐng)域的媒體記者和編輯進(jìn)行了深度對(duì)話。
企業(yè)如何配合媒體碳中和報(bào)道
2021年，被中國(guó)諸多業(yè)內(nèi)人士視為“碳中和元年”。中國(guó)推出相關(guān)的政策，媒體會(huì)相應(yīng)加大報(bào)道力度及關(guān)注度。媒體期待能報(bào)道更多企業(yè)做出的實(shí)際行為，有數(shù)字，有案例，有故事，有抓手。建議企業(yè)與媒體配合，以做出更好及持續(xù)性的報(bào)道，達(dá)成雙贏結(jié)果。
從“概念化”走向“量化”
很多企業(yè)期待從“概念化”走向“量化”，了解自己與目標(biāo)之間的距離，規(guī)劃好實(shí)現(xiàn)碳中和的路線圖。以計(jì)算減碳量，很多企業(yè)包括第三方平臺(tái)，推出很多可量化的手段和工具。中國(guó)碳交易形式及相關(guān)的細(xì)則也陸續(xù)完善，讓企業(yè)靈活地定制減碳方案。
哪些行業(yè)更關(guān)注碳中和話題？
科技、能源、消費(fèi)和金融行業(yè)比較關(guān)注碳中和話題。例如，科技企業(yè)本身的耗電量或者說(shuō)就是碳排放量并不是特別大，但讓大眾及消費(fèi)者知曉碳中和不僅是企業(yè)方的責(zé)任，而是每位消費(fèi)者需要去做的事情，與企業(yè)攜手實(shí)施低碳生活規(guī)劃。
媒體怎么拆析碳中和話題
以實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)，未來(lái)難度是非常大的。那么，媒體如何拆析碳中話題和以挖掘背后的故事？一家財(cái)經(jīng)媒體分享自己做了三種情景：綠色情景(綠能取代火電)、灰色情景(捕捉及封存火電所產(chǎn)生的二氧化碳排放)、紅色情景(核能取代火電)。
海外傳播的突破口
特殊時(shí)期，中國(guó)企業(yè)在進(jìn)行海外傳播時(shí)應(yīng)格外嚴(yán)謹(jǐn)。氣候生態(tài)話題可能是很好的突破口。整個(gè)氣候生態(tài)基于聯(lián)合國(guó)的話語(yǔ)體系。因此，相關(guān)企業(yè)可考慮如何通過(guò)新能源或者核電這方面的技術(shù)水平進(jìn)行一種形象轉(zhuǎn)型，與聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)產(chǎn)生對(duì)接。出海企業(yè)與相關(guān)媒體可加強(qiáng)合作，塑造一種新的企業(yè)形象和話語(yǔ)。
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關(guān)于美通社媒體開(kāi)放日
美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動(dòng)就一直備受媒體關(guān)注，并積極參與。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒體合作資源，促進(jìn)合作對(duì)接，資源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源，進(jìn)行內(nèi)容探討。2021年美通社成立的“媒體開(kāi)放日” 將MORP和HARO 兩個(gè)社群進(jìn)行結(jié)合，每月按照熱點(diǎn)策劃垂直行業(yè)領(lǐng)域的交流，并引入行業(yè)頭部企業(yè)與專(zhuān)家與媒體進(jìn)行對(duì)話，圍繞行業(yè)熱門(mén)的話題、痛點(diǎn)進(jìn)行探討，共同推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
