[84期] 全媒體勢力與企業傳播

 ——美通社與杭州東部軟件園聯辦新媒體茶會

 5月16日，新一期美通社新傳播茶會在杭州如約舉行。此次茶會由美通社與杭州東部軟件園聯合主辦，圍繞“全媒體勢力與企業傳播”的主題展開，這也是美通社今年在杭一系列茶會的開場。

 活動吸引了維庫信息、浙大網新、時趣信息（蘑菇街）等數十家杭州本地企業，50多位企業的公關、市場負責人與浙江日報報業集團傳媒夢工場副總裁張宇宜、美通社媒體關系總監楊麗娜面對面，分享兩位嘉賓對于全媒體時代信息傳播的認識和經驗。

作為一個有十年報紙從業經歷的資深媒體人，張宇宜的介紹讓人們切身感受到，傳統報業集團正在新媒體方面尋求突破，全媒體勢力勢不可擋——浙報傳媒去年9月30日上市，一個月后就啟動了全媒體戰略行動計劃，實施集團的全媒體轉型。

浙江日報報業集團傳媒夢工場副總裁張宇宜

 當然，雖然平面媒體的地位受到沖擊，但仍然是主流，企業該如何跟它們打交道？張宇宜根據自己的新聞實踐經驗，為企業提供了幾點思路，而這些不僅適用于企業與平面媒體的溝通中。

      第一點，拋棄軟文思維。“如今的讀者非常聰明，微博上的網友也很聰明，在媒體上做軟文一點意思都沒有。”企業需要的是中立的報道，在一個相對較高的層面上，將自己與其他已經廣受認可的企業作類比。第二點，潤物細無聲。企業不一定要等自己的公司、產品有了新聞點時才和媒體打交道，其實傳統媒體很需要新聞點和案例。“舉個例子，每年傳統媒體都要做春運報道，此時企業就可以提供案例，介紹自己為員工包車、提供車票的情況。”通過這種方式，漸漸地，可以把企業的正面形象推廣出去。第三點是快速反饋。