2013年7月26日，美通社在北京舉辦了主題為“網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀及企業(yè)新聞傳播策略”的第100期新傳播茶會(huì)。騰訊網(wǎng)科技中心首席記者雷建平和易觀網(wǎng)主編王城宇分別就網(wǎng)絡(luò)媒體變遷和企業(yè)如何提供有價(jià)值的新聞等話題與企業(yè)進(jìn)行分享。包括國航、大唐電信、海航集團(tuán)、愛國者、韜睿惠悅等超過40家企業(yè)市場和公關(guān)人士出席。
雷建平先生在騰訊網(wǎng)近六年的工作，他指出，網(wǎng)絡(luò)媒體對待新聞稿件更為謹(jǐn)慎和嚴(yán)謹(jǐn)，更講究事物間深層的邏輯。因此，熱點(diǎn)聚合的內(nèi)容、深挖行業(yè)現(xiàn)象、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合、分析格局類稿件成為關(guān)注重點(diǎn)。純粹的軟文已失去空間。
易觀網(wǎng)主編王城宇建議企業(yè)應(yīng)多關(guān)注搜索引擎、百度指數(shù)及風(fēng)云榜、門戶及垂直網(wǎng)站頭條、熱門微博、微信熱點(diǎn)等，以了解新聞熱點(diǎn)及媒體喜好，挖掘有價(jià)值的信息。在談到如何撰寫新聞稿時(shí)，王城宇提出了更符合互聯(lián)網(wǎng)新聞特征的9W模式，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)新聞更注重內(nèi)容與價(jià)值輸出。關(guān)于新聞標(biāo)題，王城宇建議企業(yè)可多參考百度指數(shù)等工具，盡量使用關(guān)鍵詞或長尾關(guān)鍵詞，以更符合SEO規(guī)則，更易于被搜索引擎抓取。
