世界杯商戰落幕：阿迪巔峰致勝

中國廈門2014年7月18日電 /美通社/ -- 巴西世界杯落幕后，德國擁躉以身穿adidas德國隊戰袍狂歡的形象充斥各大媒體，世界杯裝備的銷售最后發酵4天，運動巨頭阿迪達斯、耐克、彪馬等品牌的世界杯PK賽塵埃落定，阿迪達斯以贊助的德國、阿根廷獲得冠亞軍，贏得終極大勝。中國較大的運動品類電商名鞋庫昨天發布世界杯各國裝備的終極指數，德國以531分毫無爭議領先綜合排行榜，阿根廷以443穩居第二，悲情而奮發的荷蘭隊以269分力壓170分的悲催巴西隊，成為耐克較佳球隊。

（圖：德國隊球迷提前釋放購買欲望，賽后指數反而略降）

【耐克冠軍荷蘭最后飆升】

在世界杯國家隊裝備及球迷裝備兩項指數上，德國、阿根廷表現平穩，牢牢為阿迪達斯搶占制高點，稱得上整體大勝。

耐克依賴季軍荷蘭的高光發揮，踩著耐克友隊巴西的肩膀，在最后一戰后指數飆升，超過此前的巴西與英格蘭，成為耐克隊冠軍。巴西兩連敗后指數仍表現平穩，算是沾了東道主的光。

值得關注的是，在球迷裝備指數上，最終世界杯排名7、5、10名的法國、哥倫比亞、墨西哥贏得尊嚴，末期指數不斷提升，入圍TOP10。而排名22、26的意大利、英格蘭則淡出視線，指數大幅下降。小組賽最后一戰為西班牙球迷挽回了信心，雖然在國家隊裝備指數上大幅下跌，仍在排行榜上保持季軍姿態（因賽前熱度高），但在球迷裝備指數上不降反升，戰績為23名，卻最終穩定在排行榜TOP7位置。

【梅西盡力，贏得球迷心】

 盡管不少人對梅西獲得金球獎表示不屑，但梅西以一人之力帶進決賽，已經捕獲眾多球迷的心，這點在決賽前后的球星裝備指數上表現無疑，梅西也因此以339分首次超過C羅（336分），登頂球星裝備指數榜首，為阿迪達斯奪回球星裝備指數冠軍。

取得冠軍、季軍的穆勒、羅本、范佩西自然人氣持續增長，球衣基本脫銷。本澤馬、蘇亞雷斯各有熱點，略有上揚；其余TOP10上榜的巴神、杰拉德、托雷斯憑借老粉絲勉強維持江湖地位。當然，這個球迷裝備指數存在較大遺憾，耐克沒有在中國市場大力推廣內馬爾、魯尼等巨星裝備，導致阿迪球星呈現一邊倒趨勢。

【各大品牌吸足眼球，電商首次主導風向標】

作為中國較大的運動品類電商，名鞋庫在世界杯小組賽、八強賽及決賽后發布三個階段的世界杯裝備指數，第一次由商家把世界杯裝備銷售與賽事緊密結合，發布具有實際對應關系的商業指數，讓公眾第一次客觀真實地觀察運動巨頭的商戰。與四年前南非世界杯相比，國內電商首次在世界杯裝備銷售上成為主力軍，而微信、微博等自媒體成為推廣的重要一環，使阿迪達斯、耐克的世界杯視頻、情感營銷產生奇妙的化學反應，效果遠勝往屆世界杯，也激發出球迷網購世界杯各類裝備的熱情。名鞋庫今次發布世界杯終極指數，為運動巨頭世界杯商戰畫上一個有趣的句號。