北京2017年1月10日電 /美通社/ -- 美通社（PR Newswire）推出新版《美國媒體傳播概況》白皮書。該白皮書旨在增加中國企業傳播人員對美國媒體環境、發展趨勢和受眾習慣的認知，整理最新調查數據，分享傳播規則、技巧，助力中國企業拓展美國市場。
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美國擁有發達的傳播媒介系統
美國的報紙、廣播、電視、在線新聞網站等傳播媒介都處于全球引領地位，并積極尋求創新。谷歌（Google）、Facebook 等數字化媒體，大多誕生于美國，并影響世界數字化媒體的發展。因此，美國傳播媒介系統在傳播形式上實現全覆蓋，能夠全方位接觸受眾。
數字化媒體快速發展
美國數字化媒體快速發展，谷歌是全球搜索引擎領域的先鋒。美國受眾不再喜歡被動閱讀“面面俱到”的報道，44%的美國人通過搜索引擎主動檢索新聞，尋找自己感興趣的重大事件、重要人物或行業的相關資訊，搜索引擎使用率逐年升高。
與此同時，Facebook 已成為社交媒體的領軍者，67% 的美國人是 Facebook 的經常使用者。社交媒體的影響力不斷增強，美國人使用社交媒體獲取新聞的比例從2012年的47%升至62%。除 Facebook 之外，Twitter、LinkedIn 等也都是美國非常流行的社交媒體。
新興的數字化媒體在美國發展十分活躍，特別是在新聞、科技、財經領域更為突出。Huffington Post 是瀏覽量較大的新聞博客網站，科技博客 TechCrunch 被認為是美國互聯網產業的風向標，Business Insider 則是比較熱門的財經博客。《紐約時報》的 Bits、AOL 的 Engadget 等著名媒體旗下的博客也受到關注。
如何做好海外傳播
中國企業做好海外傳播，首先應設定清晰的傳播目標，明確受眾是誰？傳播內容是什么？為什么傳播這些內容？企業還要講獨特、有創意的故事，讓受眾有興趣聽完，調動他們的積極性。
建立良好的媒體關系。與美國媒體溝通時，中國企業傳播人員需要注意三點：尊重美國媒體的新聞理念與價值觀；以清晰、準確、通俗易懂的英文表達信息；深入了解對公司業務拓展有幫助的傳統和數字化媒體。
重視搜索引擎的價值。谷歌在搜索領域占有 64.0% 的市場份額，必應（Bing）、雅虎（Yahoo）的市場份額分別為21.4%、12.2%。企業傳播人員利用好這三家搜索引擎，能提升企業品牌在美國受眾中的曝光度。
有效利用社交媒體。專業的社交媒體正在美國快速流行，讓商業人士能夠與可信賴的專業人士交流信息、分享意見、討論商業趨勢，企業傳播人員需要有效利用這些平臺，傳遞企業信息。同時還要對傳播計劃、創意進行測試，關注來自粉絲的反饋，及時進行優化。
美通社作為全球較大的企業傳播服務機構，在美國擁有廣泛的企業新聞發布網絡，能夠幫助中國企業在大洋彼岸實現高效、成功的傳播。請點擊下載新版《美國媒體傳播概況》白皮書。
