上海2018年5月3日電 /美通社/ -- 4月28日，首旅酒店（600258.SH）發布2018年一季度財報，財報顯示首旅如家實現營業收入19.24億元，比上年同期增加1188萬元，增長了0.62%；實現歸屬母公司凈利潤7539萬元，比上年同期增加4058萬元，增長了116.56%；實現每股收益0.0924元/股，比上年同期增加0.0497元/股，增長116.39%。
財報中表示，公司經營業績較上年同期實現較大幅度增長的主要原因是2018年一季度首旅如家酒店及景區業務業績較上年同期實現較好增長，盈利能力持續提升。
值得注意的是，首旅如家第一季度原存量酒店實現營業收入2.06億元，比上年同期增加573萬元，增長了2.85%。在首旅如家酒店集團總經理孫堅看來，整個酒店行業有較多經濟型存量酒店，今天的經濟型酒店需要重定義、再出發，首旅如家從 2016、2017 年開始嘗試，2018 年會花較多精力轉化和提升現有經濟型酒店。
孫堅認為，目前酒店行業的一大機會是對存量進行不斷優化和改善。“經濟型酒店產品不可能一成不變的賣十年，必須不斷進行優化和提升。”孫堅表示，2017年末首旅如家開始實行“100改造計劃”，即先選出100家如家直營店，將其改造成新的“如家 NEO”，“這樣的新店其實已經和我們印象中的經濟型酒店非常不同了。”
例如，首旅如家全新推出的中端連鎖酒店品牌 YUNIK HOTEL 就是由原本的經濟型酒店升級而成。為像95后一樣擁有年輕生活態度的人群而打造的 YUNIK HOTEL，每晚都有一小時 Happy hour，不僅酒水小食優惠，還有各種主題活動，拍抖音、玩狼人殺、看球賽、玩音樂等等。同時，YUNIK HOTEL 中的智能產品，不僅具有娛樂性，還具有一定的交互功能。住客使用客房平板公開發布的留言、創建的群組、預約的活動，都會被同步至其他客房的智能終端和公共區域的電視屏幕上。而飛鏢機、VR 單車等設備，會記錄玩家的成績和留言，推送至 YUNIK 的線上榜單。
而首旅如家這樣的改造正初見成效，財報顯示，2018年1至3月首旅如家存量經濟型酒店 RevPAR 100元，比去年同期增長了3.6%。根據模型測算，RevPAR 提升1%大約帶來10%業績釋放。
事實上，與加盟店相比直營店具有更大的利潤彈性，在行業景氣度上升時，利潤會爆發性增長。截止到2018年第一季度，首旅如家共擁有3733家門店，其中直營店945家，占比約25%。
安信證券看來：“首旅如家2018年第一季度的業績驗證酒店行業景氣持續上行。首旅酒店在國內直營酒店占比高，預計2018年直營收入占比約76%，在酒店行業景氣周期下，高直營收入占比意味著可享受更多提價紅利，推動公司業績持續增長。”
與此同時，浩華酒店顧問管理有限公司發布的全球酒店市場景氣調查顯示，2018年上半年酒店行業景氣指數達到32，與去年同期相比提高了9個指數點，顯示出酒店業者對酒店市場在今年的發展趨勢持續秉持較為積極態度。
從發展趨勢上來看，市場景氣指數自2013年7月跌入谷底后緩慢波動上升。至2018年上半年，景氣指數保持了連續兩年的增長態勢，并達到自2013年以來的峰值，這意味著酒店業進入新一輪的增長周期。
由此看來，盡管近年來國家經濟增速整體放緩，酒店市場通過客源結構的調整和收益管理策略的執行，提升經營業績的信心也在逐步加強。預期國內商務與旅游需求的良好發展發展勢頭、會議需求市場的持續走強，將成為中國酒店市場業績提升的最主要推動力。
