2021年凱度 BrandZ(TM)最具價值中國品牌百強榜單發布

• 騰訊以85%的漲幅榮登榜首，品牌價值2796億美元；抖音與快手進入前十
• 超過五分之一的上榜品牌價值增長超100%
• 17個新上榜品牌，100強入榜門檻增至17億美元上漲109%

上海2021年10月18日 /美通社/ -- 凱度今日發布“2021年凱度BrandZ?最具價值中國品牌100強排行榜”，是該榜單的第十一次發布。數據顯示，最具價值的100個中國品牌總價值同比增長57%，達到1.56萬億美元。雖然中國品牌在過去一年里經歷了挑戰，但頂級品牌仍然展示了強大的抗沖擊韌性和品牌價值提升實力。騰訊升至百強榜首，品牌價值同比增長85%，達到2796億美元；阿里巴巴（2019億美元）和茅臺（1106億美元）緊隨其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389億美元）和快手（排名第十位，326億美元），雙雙首次進入榜單前十。

凱度大中華區總裁兼BrandZ?全球主席王幸表示：“隨著中國市場進入了新的階段，經濟和社會發展的重心將不再僅僅聚焦于高速度，而需要同樣注重高質量和可持續性。許多中國企業也意識到，盡管短期發展速度很重要，但它不能無限期地維持下去。高質量和可持續發展將成為未來品牌建設的核心。隨著新冠疫情對消費者的價值觀、態度和行為繼續產生影響，我們將看到在需求、期望和品牌選擇和購買方面發生的新轉變。要了解當今中國形形色色的消費者，就要有以人為本的深刻洞察。品牌必須根據這些洞察見解采取行動，并在必要時進行大膽的改變。”

今年共有17個新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農夫山泉（第16位，220億美元）和海天（第25位，158億美元），其它新上榜品牌還包括芒果TV（第34位，88億美元）、新浪微博（第76位，28億美元）、科技品牌360（第92位，20億美元），以及四個零售品牌 -- 周大福（第58位，46億美元）、歐派（第86位，23億美元）、益豐大藥房（第94位，18億美元）和大參林（第100位，17億美元）。

今年，蟬聯最具價值中國100強榜單的品牌中有超過五分之一（21個）都實現了100%以上的品牌價值增長，鏈家、快手、貝殼、杏花村、國窖1573等六個品牌的價值增長高達200%以上。與此同時，2021年對于希望進入百強榜單的品牌來說是最困難的一年，榜單進入門檻已提升至17億美元，同比增長109%。

本年度凱度BrandZ?最具價值中國品牌研究主要趨勢

1.  品牌資產推動增長

盡管2020年是非比尋常的一年，充滿不確定性，品牌資產的各個構成要素仍持續推動中國品牌的價值增長。長期以來，“有意義”、“差異化”和“突出性”一直是BrandZ?品牌估值法的基石，而且“有意義的差異化”對品牌價值的增長至關重要。今年最具價值中國品牌100強中增長最快的品牌（在過去一年中增長超過30%的品牌）在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優勢。反過來說，100強中增長速度較低的品牌在“突出性”上得分也很高，這表明僅有認知度并不能保證品牌價值的高速增長。

2.  可持續發展正在成為中國企業的優先要務

可持續發展正在成為一些知名的跨國和本土品牌商業計劃的一部分。從事可持續發展業務的企業正在擁抱巨大機遇。凱度BrandZ?數據庫的分析表明，過去12年間，堅定追隨自己的理想的品牌在價值增速上至少領先其他品牌一倍。

行業亮點：食品飲料、消費科技、物聯網生態、商業解決方案和科技服務，以及服裝行業

今年，食品和飲料首次合并為一個行業，100強中的前五大食品和飲料品牌總價值就已經接近700億美元，其中高端水品牌農夫山泉和調味品制造商海天首次上榜。

今年，消費科技行業發生了巨變，可謂“最具顛覆性的一年”，共有華為、小米、聯想、大疆四個品牌入圍百強榜，總價值超過780億美元，華為、小米、聯想等知名品牌都實現了兩位數的同比增長。

2020年以來，家庭已經成為了人們生活的避風港，物聯網生態和家用電器行業的品牌價值都有所增長，前者同比增長41%，后者同比增長9%。海爾圍繞用戶不斷變化的需求，持續升級智慧全場景體驗，不僅開發出能夠主動決策和服務的“智家大腦”操作系統、按需自動下單和配送洗衣液的洗衣機，還推出了智慧廚房，讓人們在家就能一鍵烹飪大師級美食。

商業解決方案和科技服務行業中，有四個品牌進入了中國100強，總價值接近110億美元。其中，字節跳動旗下的B2B整合營銷平臺品牌巨量引擎，在過去一年中規模激增，從而作為獨立品牌入圍百強榜，位列第81位，品牌價值26億美元。

上榜服裝品牌價值實現116%的增長，這主要得益于人們對積極的生活方式、健康產品，以及安踏和李寧等國產品牌的消費熱情。