達令萌寵:加拿大禽流感波及國內 國貨高端寵物糧迎市場崛起窗口期

北京2022年3月1日 /美通社/ -- 開年之初，一則“加拿大爆發禽流感”新聞揭開國內寵物糧市場結構性變局。達令萌寵旗下的品牌比利福，作為國產糧的新秀之一也被頻頻提及。

援引《界面新聞》報道：自中國海關總署發布公告以來，進口糧市場多家高端寵物糧品牌供貨端受到持續半年至一年的產能短缺影響。

為何此次禁令對國內市場帶來巨大沖擊？

截止至2022年2月26日，伴隨加拿大代表的北美洲、荷蘭及西班牙代表的歐洲兩大寵物糧禽類產地均遭受到禽流感肆虐，世界寵物糧市場和寵物糧供應產地均受到巨大沖擊。

作為世界第二大寵物糧市場的中國，進口糧卻占據國內大部分市場。國貨市場因起步較晚、品控良莠不齊始終未被用戶全面認可。而銷量排名前十的進口糧主糧品牌在本次禁令下近乎全軍覆沒，供應源頭的端口切斷導致國內市場出現巨大真空地帶。

禽流感自荷蘭開始爆發后，就在歐洲、北美洲席卷破壞，國內寵物市場的承受閥值也在本次禁令下造成巨大市場波動和用戶心理恐慌現象。相應而然，國內寵物糧市場也出現了巨大市場空白，國產高端寵物糧品牌以往因存在市場非理性競爭思維和運營策略，試圖通過價格戰、大促銷方式占據市場份額，也因此給消費者留下了原材料差、食品安全觀念弱等印象。

伴隨個別國內寵物糧糧食安全風波后，國內高端寵物糧市場受到重創，國外進口市場借機搶占了絕大部分市場份額。市場逐漸發展的背后是用戶需求的不斷提高，當前寵物糧市場用戶需求主要圍繞“是否符合營養需求、適口性好壞、性價比、用戶口碑、寵物自身情況、品牌知名度”五大購買決策要素。

后疫情時代國貨迎來發展契機 國貨高端寵物糧品牌應勢崛起

國內寵物糧市場伴隨后疫情時代來臨，國產品牌市場占比持續激增接近至45%，2021年更是占據了主糧品牌半壁江山。一批深度洞察用戶需求、嚴抓品控的國貨高端寵物糧品牌應勢崛起，具有代表性質的是尋本、比利福、麥富迪弗列加特、網易嚴選等國內高端寵物糧品牌。

達令萌寵旗下高端寵糧比利福，作為新起之秀堪稱業界黑馬，品牌創立伊始便將技術核心聚焦在原材料選用及配方改良層面，在配方中創新性的加入草本配方，有效緩解貓咪淚痕等問題，深度洞察用戶需求。比利福寵物糧不僅將產品提升到遠超美國AAFCO標準，更關鍵的是將寵物食品安全做到了原料可溯源。旗下比利福雞肉無谷全價貓糧是其主力暢銷產品。

作為小米有品供應商起家的尋本，主打全價無谷天然貓糧。正因其半個小米出身的背景，所以在外觀顏值上更貼近年輕人的極簡審美，同時性價比也是主打隱形差異化優勢之一。尋本憑借先進的品牌營銷思路，直擊中端用戶需求點實現了高速匹配、直擊痛點、顏值討喜的營銷目的。

弗列加特國貨前三大品牌之一的麥富迪推出的高端系列品牌弗列加特，憑借集團引入的WENGER TX85高鮮肉添加技術，在寵物糧適口性緯度上成為產品閃光點。同時憑借“保存5天內新鮮雞肉”和“全程冷鏈運輸”兩個賣點成功贏得用戶口碑。上線短短兩年時間里，弗列加特在細節把控層面上，以無縫嫁接的優質適口性和產品實用用戶口碑為抓點，持續擴大自身差異化優勢，如今已成為國貨貓糧的名片之一。

網易嚴選貓糧借助網易自身的話題度和品牌價值，一經推出就獲得了年輕愛寵人群的擁護。得益于自身品牌知名度，網易嚴選得到了以“斜對面的老陽”為首的知名博主評測支持，憑借自身品牌知名度和頭部達人的流量支持，網易嚴選旗下產品市場份額始終保持著穩步遞增態勢。在原料配比、適口性、性價比等產品維度上始終在線，也促使用戶口碑與市場占有度成正循環態勢。

危機帶來機遇，時事造就“英雄”

“加拿大禽流感大爆發”事件對于國內寵物糧市場的影響巨大，國內寵物糧市場此次面臨的市場危機，危險與機遇并存。一方面，國內寵物市場出現需大于供，產品供應不足造成市場出現劣質產品渾水摸魚情況；另一方面，國內寵物市場留下的巨大市場空白可以幫助優質寵物糧品牌快速成長，在禁令解除前實現寵物市場機構性的布局。

國貨高端寵物糧品牌能否在半年到一年的時間里，建立產品口碑與品牌知名度的雙向聯動循環，實現大幅拉升國內高端寵物市場份額是對各企業的運營戰略考驗。高端寵物糧品牌在短暫的市場窗口期內，從品牌塑造、產品品控、產品研發及售后服務如何精準聚焦當代年輕人，成為整體國貨的主要問題和首要目標。