北京2022年9月6日 /美通社/ -- 9月4日，以"共享RCEP機遇，助力對外貿易"為主題的第二屆中國對外貿易合作發展論壇在北京國家會議中心開幕。同場還舉辦了以"疫情后中國企業海外發展"為主題的圓桌論壇。農業農村部農業貿易促進中心副處長楊靜、商務部CWTO數貿會副主任陳鑫輝、新蛋集團中國區常務副總裁陳剛、美通社中國區副總裁李威等嘉賓展開對話，聚焦后疫情時代貿易新挑戰新機遇，為中國對外貿易高質量發展建言獻策。
圓桌論壇：疫情后中國企業海外發展
美通社中國區副總裁李威首先回顧了過去二三十年中國企業出海積累的豐富經驗。如今中國企業已經到了從"中國制造"的產品出海階段轉向品牌出海的階段。她表示，很多時候，企業走出去容易，走進去難。所謂走進去，是指真正融入當地、讓品牌被海外受眾所接受、認可、喜愛、推薦。這個過程中，品牌建設是不可或缺的。企業在拓展海外市場時，唯有市場品牌與銷售業務同時發力，才能確保企業有足夠的能力去壯大自己。
美通社副總裁李威分享中國企業出海的品牌傳播經驗
中國企業出海的品牌建設，離不開品牌基礎設施的搭建與優化。李威根據二十年來美通社客戶的出海傳播經驗，總結了以下四點：
首先，官網是品牌的起點和終點。這也是一部分中國企業在出海時忽略的一點。一個英文官網對于品牌的信息展示、受眾搜索，無疑都是重要的渠道。
其次是企業要持續輸出符合目的地受眾需求的內容。企業資訊是海外受眾獲取企業與商業信息的重要渠道。
第三點是傳播路徑的選擇盡量覆蓋全媒體而不是僅限于單一的媒體渠道，這樣能最大化品牌內容被搜索到的幾率。對于海外市場來講，搜索渠道仍是受眾最常使用的渠道。
另外，企業還可以考慮建立并維護海外媒體關系，為媒體主動提供了解品牌、了解產品的機會，增加被報道的幾率。海外媒體記者或編輯，更喜歡用郵件來接收與工作相關的內容。李威提到，美通社有龐大的全球媒體記者數據庫，可以幫助企業更有效地去維護海外媒體關系。
作為2022年中國國際服務貿易交易會重要的配套活動之一，第二屆中國對外貿易合作發展論壇聚齊了業內專家、頭部企業與相關媒體代表，圍繞放大RCEP能量、外貿新業態、數字貿易、文化貿易、貿易人才等外貿熱點話題和未來中國外貿增長點進行研討。
本屆論壇由中國國際貿易促進委員會主辦、中國貿易報社和中國貿促會商業行業委員會承辦，《中國對外貿易》雜志社、中貿國際文化傳媒有限公司、中國貿促會商業行業委員會會展部協辦，美通社是本次論壇的合作機構。
