萬豪國際集團研究顯示，數字化旅行與體驗式奢華將成為影響2024年旅行選擇的關鍵詞

重新定義時下中國奢華旅行者

上海2024年5月10日 /美通社/ -- 萬豪國際集團近日與權威數字媒體平臺《Jing Daily精奢商業觀察》聯合發布全新深度報告——《聚焦奢華旅行：深度洞察中國旅行者的需求演變與市場趨勢》，深入探討了中國奢華旅行市場的變革趨勢與偏好轉變，并展望了行業新格局。

"萬豪國際集團始終致力于為賓客打造難忘的卓越體驗，了解中國奢華旅行者不斷變化的需求對我們來說至關重要。"萬豪國際集團大中華區奢華業務董事總經理白沛霖（Bart Buiring）表示， "本次報告的研究成果再次印證了我們倡導創新、真實與個性化的服務理念，確保我們在蓬勃發展的中國奢華旅行市場中始終走在前沿。"

報告對中國奢華旅行市場進行了全面解析，強調了該市場在社會財富增長、可自由支配收入提高及中產階級不斷壯大的背景推動下所呈現的指數級增長軌跡。從異國風情的奢華度假到精心策劃的定制體驗，中國的奢華旅行偏好已演變為對獨特性、真實感與沉浸式文化體驗的深入追求。

萬豪國際集團憑借旗下充滿活力的奢華酒店品牌陣容，始終處于行業領先地位，不斷滿足著當今追求卓越體驗的奢華旅行者的需求變化。這一非凡卓越的品牌陣容傾力打造出高度情境化的品牌體驗，與當代旅行者對獨特性和個人成長的追求產生強烈共鳴。

影響中國奢華旅行市場的因素

奢華消費觀念的改變、數字平臺與社交媒體的激增以及體驗式奢華的興起，共同推動了中國奢華旅行市場的轉型。據貝恩公司全新發布的中國奢侈品市場報告顯示，隨著中國消費者日漸傾向于在國內購買奢侈品，本土奢侈品市場將迎來強勁增長。

報告主要成果

• 心態轉變：成熟的旅行者優先選擇專屬私享體驗，而年輕一代則更追求獨特性，傾向于選擇與自己身份認同相契合的低調奢華體驗與小眾品牌。此外，年輕一代旅行者的偏好逐漸轉向以社區為基礎的體驗與世界互聯，而成熟的奢華旅行者對于社交互動的重視程度則相對較低。
• 數字影響力：數字平臺和社交媒體的迅速發展重塑了消費者的認知，并推動了他們對于獨特且值得在社交媒體平臺分享的體驗產生需求。中國旅行者通常被稱為 "數字原生代"，他們的旅行決策很大程度上依賴于在線評論、推薦以及意見引領者（KOL）所提供的信息。
• 體驗式奢華：富裕的中國旅行者渴望并追求有意義的獨特體驗，從而推動文化交流，激發生活靈感，實現自我成長。奢華旅行不再局限于富裕本身，更在于創造令人難忘的卓越體驗。

未來增長展望

中國奢華旅行市場的蓬勃發展將為整個旅游行業的利益相關方帶來全新機遇。通過倡導可持續發展、關注身心健康并融入豐富體驗的奢華旅行方式，企業將在競爭日益激烈的市場環境中與客人建立深層聯結，從而進一步培養品牌忠誠度。

中國奢華旅行者日益變化的需求也彰顯了全球奢華旅行行業的活力與適應性。通過深入了解中國旅行者的出行動機和期待，利益相關方將得以充分釋放這一不斷增長市場的全部潛力。擁抱創新、促進合作，傾力打造真實體驗，將是塑造中國奢華旅行未來的關鍵所在。

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