多元小眾目的地崛起，深度體驗與出片旅行備受青睞
上海2025年9月10日 /美通社/ -- 隨著免簽政策進一步擴容以及國際航線持續加密，今年國慶黃金周 8 天長假正成為中國旅行者出境遠行的重要窗口。Airbnb愛彼迎中國今日發布的《2025國慶黃金周出境游趨勢報告》顯示，中國旅行者出境游搜索熱度較去年同期接近翻倍[1]。在出境需求集中釋放的背景下，年輕一代的出行選擇推動目的地結構從傳統熱門向新興和多元市場擴展，顯示出出境游市場需求的結構性升級趨勢。
從目的地來看，日本繼續蟬聯黃金周熱搜榜首，意大利、法國、西班牙、新西蘭、韓國、印度尼西亞、澳大利亞、美國和英國也躋身前十。在熱搜前二十的城市目的地中，歐洲城市占據半數席位。值得關注的是，受益于新增直飛航班，希臘搜索熱度同比飆升 7 倍，凸顯其在中國游客中的快速走熱。
愛彼迎中國業務負責人孔直秋表示："今年金秋，國慶長假成為點燃出境游熱情的強力引擎，中國旅行者對在地文化與獨特體驗的好奇心空前高漲。趨勢顯示，25–29 歲年輕職場人群因興趣驅動而結伴出游，他們往往以熱愛為驅動，將旅行視為生活方式，追求‘旅行即生活'的沉浸式體驗。愛彼迎將持續通過差異化的品牌體驗與產品創新，精準回應興趣圈層的個性化需求。"
趨勢一：小眾覺醒，旅行目的地"去中心化"
中國旅行者正逐步走出傳統熱門城市的框架，將目光投向更多新興出境游目的地。今年國慶黃金周期間，日本繼續蟬聯人氣目的地榜首，搜索熱度同比翻倍[2]。除東京、大阪、京都外，更多潛力城市嶄露頭角。福岡憑借美食文化的獨特魅力，熱度激增超3倍。距離東京僅兩小時車程的伊豆半島，憑借差異化的自然與休閑度假體驗，熱度上漲超2倍。
遠途向西，意大利、西班牙和法國的搜索量同比增長均超2倍，帶動地區內"隱藏款目的地"實力爆發。希臘克里特島憑借愛琴海風光和古文明底蘊，搜索熱度同比飆升超10倍。而比利時現代藝術重鎮奧斯坦德，更是以超30倍熱度增長強勢出圈。
趨勢二：山海慢"充"，深度體驗才是高級玩法
今年國慶黃金周期間，"慢游"成為不少旅行者的心之所向。奔向大海成為旅行者放松身心的重要方式。寶藏海島沖繩憑借"近而美"的地理優勢及直飛便利，熱度增長超2倍。在免簽政策的推動下，越南富國島同比增幅近7倍，吸引Z世代前來追逐絕美日落晚霞。以"果凍海"而聞名的西班牙馬略卡同比增長超4倍，而釀酒重鎮法國卡爾瓦多斯，增幅更突破30倍。
由盛夏轉入初秋，眾多山林避暑勝地也逐漸成為旅行者的"精神充電站"。意大利多洛米蒂山區的特倫托搜索熱度同比增長超3倍，吸引攀巖等戶外愛好者前往。位于法國與瑞士交界的上薩瓦省則實現超4倍增長，安納西湖畔及中世紀村莊的獨特風貌成為吸引力所在。
趨勢三：實力出片，"看世界"的同時要"被看見"
在社交媒體的帶動下，人們的"出片需求"正不斷上升，"出片率"已逐漸成為Z世代出行決策的重要參考。今年國慶黃金周，這一趨勢尤為突出：具備電影質感的目的地熱度顯著升溫。意大利阿馬爾菲海岸作為聯合國教科文組織世界遺產，搜索熱度同比翻倍；捷克整體熱度同比增長超3倍，其中布拉格憑借古典建筑的獨特美學，搜索熱度接近翻三倍。
與此同時，風光壯麗的自然景觀也正受到更多Z世代旅行者青睞。意大利科莫湖搜索熱度同比增長近3倍，當地獨特的湖光山色吸引了大量中國游客的關注。新西蘭皇后鎮熱度接近翻倍，除電影般的曠野風光外，蹦極、跳傘等極限運動亦為旅行者提供了更多記錄與分享的難忘場景。
[1] 數據來源：Airbnb愛彼迎中國數據，2025年4月1日至6月30日期間，中國大陸用戶搜索2025年9月27日至10月8日期間的出境游住宿搜索數據，與2024年同期對比。
[2] 數據來源：Airbnb愛彼迎中國數據，2025年4月1日至6月30日期間，中國大陸用戶搜索2025年9月27日至10月8日期間的出境游住宿搜索數據，與2024年同期對比。
