北京2025年12月28日 /美通社/ -- 2025年12月27日，FILA北京環球影城樂園店在北京環球度假區（北京市通州區環球大道1號院5號樓一層RD-14 FILA商鋪）正式亮相，以獨特的趣味互動空間，為親子家庭帶來全新的購物體驗。恰逢馬年將至，門店以運動美學融入沉浸式童趣體驗，邀請小朋友與大朋友一同踏入奇妙抓馬旅程，開啟新一年充滿活力的歡樂篇章。
作為高端運動時尚兒童品牌，FILA KIDS全新零售形象——樂園店在延續其意式經典高級質感的同時，圍繞"運動時尚主題樂園化"這一概念，對兒童零售空間進行了創新詮釋。首家店落位北京環球影城，不僅借勢環球影城商圈穩定龐大的客流與其娛樂屬性，更是品牌"ONE FILA"戰略下零售升級的關鍵里程碑，作為"以客群定義店型"的ONE FILA綜合店，該店形成了以兒童為核心，從"一個人"到"一家人"，從"一家人"到"一群人"的多場景矩陣，打造一個全新的可互動、可沉浸、可分享的商業空間，品牌多品類產品矩陣得以在此集中呈現。
FILA北京環球影城樂園店外立面以可愛圓潤的面包塊為主要基調，米白色墻面簡約而柔和，如云朵一般將空間輕輕包裹。整個門店的設計靈感源于巨型抓娃娃機，立面頂部正中央設有品牌IP形象Wonnie熊的巨型玩偶頭像裝置，以憨態可掬的形象熱情迎接每一位到來的大朋友小朋友們，正是在這樣樂園化的空間中，品牌"活力玩趣"的理念得以被具體生動地呈現。
FILA環球影城樂園店開業儀式
步入店內，圍繞Wonnie主題展開的空間設計便映入眼簾，店內設置了幸運抓娃娃機、時髦抓馬拍照機等多個體驗點，以及專為家庭設計的舒適休息區，它們共同構成了一個完整的體驗閉環。這不僅是一個購物場所，更是一個讓家庭成員可以放松、互動和創造的 "能量補給站"與"快樂延續站"，讓所有游客盡情享受靈動且溫暖的陪伴時光。
FILA環球影城樂園店內部空間
與此同時，FILA北京環球影城樂園店店也標志著FILA KIDS品牌IP化進入新階段。品牌IP Wonnie及其好友成員首次以完整形象亮相，通過一組性格鮮明、各具特色的卡通角色——如憨厚呆萌的Wonnie、優雅自信的Jennie等，建立起更具象、鮮活的情感連接。
Wonnie與它的伙伴們
這些角色如同現實中的孩子，動靜皆宜，豐富多元。FILA KIDS借此不僅傳遞產品理念，更通過有溫度的角色故事，為兒童提供陪伴成長的精神符號，賦予品牌更深厚的情感與敘事內涵。
和Wonnie的伙伴們溫馨互動
FILA KIDS持續以沉浸式零售體驗為核心，將門店從單一的銷售空間升級為融合內容與互動的品牌體驗空間，以多元化的形式滿足不同家庭的需求。童趣藝術的美術館店以"藝術陪伴成長"為理念，通過藝術裝置與開放式互動區，為消費者提供藝術化零售體驗，讓購物成為發現美，創造美的旅程。
鉆石網球店則深耕青少年網球專業領域，與Gen Alpha世代深度對話。使用木質積木元素與網球球場場景化設計，巧妙外化了FILA KIDS品牌的運動基因與美學質感，還榮獲美國MUSE商業空間設計金獎。
FILA KIDS美術館店（青島萬象城）與FILA KIDS鉆石網球店（鄭東萬象）
此次開業樂園店是FILA KIDS在2025年繼鉆石網球店和美術館店后，推出的第三個全新零售空間形象，更是將品牌原創IP Wonnie與主題樂園場景深度融合，在空間敘事與場景體驗上再一次實現突破。
在這一空間中，FILA環球影城樂園店將兒童的"運動玩趣"基因轉化為空間能量場，在細節中傳遞FILA KIDS對孩子與家庭的溫暖守護。值得關注的是，2025年12月31號，FILA KIDS全新迪士尼小鎮樂園店也將盛大開業，FILA KIDS期待在更多線下空間與萬千家庭溫暖相遇，在即將到來的馬年里陪伴孩子們的每一次成長，共同見證孩子們的閃光時刻。
