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香港2026年2月5日 /美通社/ -- 為迎接充滿活力的馬年，嘉士伯特別推出「啟順年」新春限定包裝系列，涵蓋瓶裝啤酒、罐裝啤酒及禮盒，讓各位啤酒愛好者無論在家中或外出聚會，都能與親友盡情共享歡聚時刻，感受更好的春節相聚。
嘉士伯「啟順年」春節溝通平臺邁入第六載，獨特的文化傳遞「新年新氣象，萬事皆順意」的誠摯祝福，使每一年都獲得消費者的共鳴感！每一年以生肖形象有效提升與春節的關聯度，今年正值火馬年，馬象征活力、自由、勇氣與好運，為此給予嘉士伯突破的創作空間，以擁有「東方的頂級奢侈品」與亞洲文化富足安康寓意的「漆器」為靈感，結合AI技術突破性馬年的形象巧妙融入設計當中。這匹AI賦能的「漆藝火馬」 實現古今交融，靈活融合傳統工藝與現代技術的創新，火馬于包裝上的駿馬凌空騰躍，與嘉士伯經典啤酒花圖案幻化成的祥云相映成趣。 整體設計以品牌標志性的深綠色作為主調，輔以紅色與金色元素作點綴，寓意新一年幸福美滿、財運亨通。
嘉士伯懂得緊捉兩大流量密碼，為春節營銷注入全新的溝通方式。首次攜手華語說唱界人氣新銳攬佬SKAI ISYOURGOD，為其爆紅單曲《大展鴻圖（Blueprint Supreme）》合作打造賀年Remix版本，融合嘉士伯品牌元素與濃厚的新春氣息，將流行文化與節慶氛圍巧妙融合，該 Remix 同步成為嘉士伯新春廣告主題曲，以活力節奏演繹品牌「一馬當先，財運亨通」的祝福。與此同時，邀請抖音擁有超2,000萬粉絲的「不齊舞團 」共創大展鴻圖魔性的社媒內容，更使品牌在首周上線就獲得了近2400萬播放量。
嘉士伯中國市場總監Crystal Li表示：「今年，我們以更具當代感與對話性的內容，深化品牌溝通語境，構建更深層次的情感連接。為此，我們做出了一系列突破性的敘事與視覺嘗試。我們注意到攬佬獨樹一格的音樂特色與個人風格，深受中國新世代的喜愛，這也促成了這次合作的契機。 作為近年音樂串流平臺最受歡迎的華語歌手之一，攬佬無疑是流行文化融入新春佳節的最佳代表。同步邀請千萬粉絲打卡不齊舞團，共同散發互動的溝通安排，通過這次合作，我們將新春推廣與其人氣單曲結合，重新演繹出富含嘉士伯品牌特色的 Remix 版本，成功打造出一個以年輕世代為核心的生態圈，更貼近他們當下的文化消費模式。」她補充道：「這首 Remix 版本以瑯瑯上口旋律融入嘉士伯品牌名稱，兼具強烈記憶點及跨平臺傳播潛力，讓品牌自然融入年輕人的日常生活，于新春佳節發揮強大影響力。」
嘉士伯亞洲國際高端品牌總監Jeff Chong亦表示：「嘉士伯致力陪伴消費者度過每個重要時刻。農歷新年作為全亞洲最具代表性的傳統節日，各地慶祝方式雖各有不同，但我們很榮幸持續為各市場帶來一致且溫暖的品牌體驗。」他補充道：「攬佬2025年于 Spotify平臺上突破 400 萬月聽眾數，登上 Spotify 華語歌手月聽眾榜首。 此次嘉士伯與他的合作，讓我們能夠迅速地建立一個強而有力的創意平臺，進一步深化品牌在各市場的影響力。 這次合作提供極具辨識度的音樂作品，亦同時擁有模塊化的影像與素材，讓各市場可根據在地文化特色靈活調整，同時保留嘉士伯一貫的品牌格調。 最終呈現的，是一個兼具現代感且一致的新春體驗，能跨越亞洲各區域文化界線，強化品牌共鳴，并將節慶熱度有效轉化為品牌傳播動力。」
嘉士伯放送與說唱界人氣新銳攬佬SKAI ISYOURGOD聯手打造的《大展鴻圖》賀年Remix版及新春主題廣告。
賓客們沉醉于以顛倒房間為主題的攝影互動裝置，盡情享受嘉士伯帶來的節日氛圍。
嘉士伯舉辦多個快閃活動，首發與攬佬 SKAI ISYOURGOD合作的新春廣告片。
賓客們舉杯共飲嘉士伯啤酒，迎接馬年。
嘉士伯連續第六年以生肖主題限定包裝慶祝農歷新年。自2021年起，品牌每年皆推出專屬生肖主題設計，賦予每個喜慶時刻更深厚的意義。 2026年的馬年賀歲活動已于2025年12月底，在亞洲多個重點市場陸續展開，包括中國內地、香港特別行政區、馬來西亞、新加坡及越南。 嘉士伯將透過社交媒體上的推廣與互動，以多元創意內容與線上活動，營造節日氛圍，與消費者共同邁向新一年的精彩旅程。
