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北京2013年11月15日電 /美通社/ -- 全球領先的市場調研機構華通明略（Millward Brown）聯合鳳凰網發起首個原生廣告價值指標體系研究，此次調研的目的旨在解決原生廣告無法測量的問題，為廣告主的決策提供有力支撐。
原生廣告擁有廣告內容化和高用戶相關性的特點 -- 它不是單一基于廣告主需要，而是通過媒體編輯將廣告信息融入具備價值的用戶關注內容。這樣既避免媒體中大量常規廣告對消費者造成的干擾，又依然能夠有效地建立起廣告主與消費者的直接聯系。但如何區別原生廣告與傳統廣告的差異？原生廣告的邊界和門檻在哪里？通過哪些指標體系可以精準評估原生廣告的價值？已經成為國內主流互聯網媒體發展原生廣告必須解決的問題。
在本次調研中，華通明略采用實驗法和曝光/非曝光組對比效果評測方法，全方位地測量原生廣告營銷價值。鳳凰網作為中國首個引入原生廣告理念的大型門戶并于2013年4月推出適用國內的原生廣告定義及標準 -- 通過融入受眾所在媒體環境、以精準方式推送的、在保障用戶體驗的同時，提供對用戶有價值的信息并能實現全媒體適配的全新營銷理念，并模式化五類原生廣告產品類型，以滿足不同品牌廣告主的營銷需求。經過與鳳凰網的共同努力，雙方建立了國內首個原生廣告價值指標體系。
該指標體系包括傳播覆蓋（媒體傳播價值和受眾自傳播價值）、受眾影響（認知影響、行為影響和態度影響）兩個層面：
1、從媒體傳播價值到受眾自傳播價值層面，論證高品質原生廣告內容在跨平臺和多系統覆蓋能力上傳播價值，論證原生廣告幫助品牌廣告主從Paid Media到Earned Media 延展覆蓋的能力。
2、同時該指標體系從受眾行為和受眾態度的改變去論證，原生廣告的內容價值和互動價值。原生廣告是否在吸引受眾參與互動，影響受眾具體瀏覽行為上，與傳統互聯網廣告形式相比具有優勢；同時還在品牌建設能力上凸顯高效益、持續持久的價值。
此評估體系可標準化原生廣告的價值，有助于推動原生廣告向標準化和產業化方向發展。
