MILLWARD BROWN：2014年多屏營銷將占據主導

不以“屏幕”為轉移的營銷策劃正日漸流行，極簡多屏營銷將成為贏得成功的關鍵

倫敦2013年12月12日電 /美通社/ -- 幫助客戶打造強大品牌的全球領先企業Millward Brown今天發布了明年的數字與媒體預測報告。這份由世界各地Millward Brown專家撰寫的報告指出，2014年的主要挑戰就是營銷人員需要更好地了解消費者在使用各種設備時的行為方式，并相應調整其投資。

營銷人員需要在受眾規劃方面獲得更深入的洞察，借此了解不同的消費者何時、何地以及如何使用不同的設備，以便在最便于瀏覽的屏幕上查看內容。他們還需要研究工具，以評估各個屏幕上的傳播效果，這能幫助他們了解不同的屏幕在購買過程中所起到的作用。

這些信息將幫助營銷人員充分擴大受眾群體，在不以屏幕為轉移的規劃過程中以富有成本效益的方式觸及各種設備，同時充滿信心地根據新的消費者行為調整渠道計劃。

Millward Brown預測，全球媒體界將發生下列顯著變化：

• 視頻預算將繼續從電視轉向多屏渠道
• 移動媒體支出將大幅上升，特別是針對青少年的品牌
• 品牌將創造更多易于共享、能夠在移動平臺上傳播的內容，很多人會嘗試Vine等微視頻平臺
• 我們生活中的各種屏幕越來越多，這將鼓勵營銷人員創造性地利用戶外數字媒體或充分把握智能手表和谷歌眼鏡等佩戴式屏幕所創造的新機會，借此嘗試真正的突破性營銷創舉。

在各種設備上傳遞清晰、一致的信息，并牢牢把握住新的營銷機會，這將成為贏得成功的關鍵。Millward Brown從數字展示廣告中獲得的眼動跟蹤數據顯示，在一系列快速刺激中，只要有一個有吸引力的畫面就足以吸引眼球、抓住消費者，因此，營銷方式更為簡單而直接的品牌將實現更廣泛的互動。

Millward Brown數字營銷全球品牌主管Duncan Southgate稱：“2014年，我們將看到更多營銷人員設法通過有趣的方式 -- 比如說帶‘主題標簽’的電視廣告 -- 在各種屏幕間建立互動。然而，較成功的營銷者必然會在各種屏幕上展現連貫一致、清晰明確的品牌信息和形象，并將廣告支出與受眾在每種設備上所花的時間緊密聯系在一起。”