報告丨傳播人士撰寫有效新聞稿的完整指南

開篇靈魂提問：自己寫的新聞稿，如果不是因為工作關系，自己能有興趣地讀完嗎？

雖然看似有點無厘頭，但事實上，這可是檢驗一篇新聞稿是否有可讀性的好方法。

抵御新聞稿的創(chuàng)作疲勞

對于企業(yè)傳播人而言，企業(yè)新聞稿作為品牌發(fā)聲的“硬通貨”，接觸起來常常是高頻且密集的。

雖然經(jīng)年累月后，撰寫新聞稿也可以信手拈來，但久而久之，創(chuàng)作同一內(nèi)容類型時，也容易讓撰稿人陷入到“創(chuàng)作疲勞”中。

也就是容易產(chǎn)生慣性的撰寫思維——類似的標題思路+文章結構+信息植入，最終讓撰寫新聞稿件變成一件“程序化”式的工作，缺少創(chuàng)作文章時的興奮與靈感，內(nèi)容效果也就大打折扣。

事實上，一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿，從寫完到真正達到效果，還會存在很長的距離，而這個距離，常常需要更加積極的創(chuàng)作心態(tài)。

如何抵御這種創(chuàng)作“疲勞”，如何了解新聞稿創(chuàng)作到發(fā)布的全面細節(jié)？

美通君建議，不妨每一次撰寫都給自己設定一些挑戰(zhàn)目標，以此增加寫作時的動力與樂趣，從而有效提升新聞稿的實際傳播效果，這些常見的目標包括：

是否能以旁觀者的角度，完整并保持興趣地讀完全文？

如何讓自己的稿件，變成記者更愿意轉載的新聞素材？

如何才能在幾秒鐘的瀏覽行為中，抓住受眾的注意力？

如何讓專業(yè)內(nèi)容變得易懂，避免變成枯燥的行業(yè)黑話？

… …

此外，您還少不了這份全新的報告。

作為開啟企業(yè)新聞稿發(fā)布先河的美通社，今日推出全新白皮書《傳播人士撰寫高效新聞稿的完整指南》（下文簡稱報告），報告對撰寫新聞稿的前期準備、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、新聞稿分發(fā)等重要領域進行了詳盡的分析解讀，尤其在新聞稿的撰寫方法領域，提供了數(shù)十種細節(jié)建議，這使本報告將成為您案頭的必備工具書，使您的新聞稿創(chuàng)作不再缺乏靈感。

以下是部分重要觀點：

動筆前，應該做哪些準備工作？

報告認為，傳播人士在正式撰寫新聞稿之前，需要明確一些Target。因為這些目標可以確保是在正確的框架下進行新聞稿創(chuàng)作，諸如：

• 目標受眾是誰？

你的新聞稿是面向媒體、消費者、分析師還是投資者？包括美通社在內(nèi)的大多數(shù)通訊社都提供定向分發(fā)列表，可幫助觸達對你的新聞或品牌而言最重要的受眾。所以請務必根據(jù)你對目標受眾的了解來撰寫新聞稿內(nèi)容。

• 傳播目標是什么？

你的公關或營銷團隊是關注品牌知名度、媒體報道、網(wǎng)站流量，還是其他目標？換言之，你希望目標受眾如何理解這則新聞？

• 預算是多少？

你需要確定發(fā)布預算?？紤]照片和視頻等媒體素材、定向發(fā)布行業(yè)列表、付費投放等各項費用。

報告認為，至少要回答完這三個問題后，才可以進行接下來的新聞稿創(chuàng)作。當然，您也可以根據(jù)傳播的具體需求，設定更多的Target。

• 讓新聞稿獲得更好的SEO效果

衡量企業(yè)新聞稿有效性的核心指標之一是其搜索引擎表現(xiàn)，包括被主流搜索引擎（如Google、百度）快速收錄，以及目標關鍵詞的排名穩(wěn)定性（如核心詞進入首頁且排名靠前）。這些表現(xiàn)會逐步轉化為品牌的?長期數(shù)字資產(chǎn)?，獲得持續(xù)的品牌曝光、自然流量增長，以及行業(yè)權威外鏈的積累。

而要實現(xiàn)這一目標，報告也針對 SEO（搜索引擎優(yōu)化）提供了最佳實踐的創(chuàng)作指導，包括：

• 注重內(nèi)容質(zhì)量

在搜索引擎時代，“新聞價值”的定義已有所擴展，新聞稿不再僅供記者閱讀或為其撰寫使用。然而，知名的通訊社在分發(fā)前仍會評估新聞稿內(nèi)容質(zhì)量。通常，有針對性、相關性高、文筆出色且能引發(fā)目標受眾共鳴的內(nèi)容，會獲得搜索引擎的青睞并促進讀者分享。

• 以核心亮點開篇

搜索引擎結果凸顯了信息精煉的必要性。你需通過標題、副標題及首段部分內(nèi)容，說服讀者投入時間閱讀完整新聞。為此，新聞稿首段應迅速呈現(xiàn)經(jīng)典的 5W 要素：人物 (Who)、事件 (What)、時間 (When)、地點 (Where)、原因 (Why)。利用這個寶貴段落，向受眾闡明關注價值，這個故事為何重要且值得繼續(xù)閱讀？

• 優(yōu)化正文內(nèi)容

吸引讀者注意力后，便可展開細節(jié)闡述。搜索引擎青睞實質(zhì)性內(nèi)容：以自然語言撰寫的新聞稿在搜索結果中排名更高。避免關鍵詞堆砌與行業(yè)術語堆砌。使用短句和項目符號來分隔文本，可增強可讀性與版面的視覺效果。

此外報告還對：多媒體素材、思想領導力、行動號召（CTA）、超鏈策略優(yōu)化、公司簡介模版、媒體聯(lián)系人、本地化策略等提升SEO效果的領域進行了詳細的創(chuàng)作指導，您可點擊“閱讀原文”下載完整報告。

最后報告介紹了美通社作為新聞稿發(fā)布合作伙伴的一系列獨家優(yōu)勢，我們會大幅節(jié)省您的寶貴時間，提供7*24小時的專業(yè)編輯服務、新聞稿傳播策略咨詢、多渠道新聞稿、增強發(fā)布工具等，將以最有效率的方式讓您的新聞稿獲得更強的傳播落地效果。

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